国米品牌价值激增5%领跑欧洲第14，却与顶级豪门差距拉大之谜解析

这是一个很好的问题，它触及了意甲豪门和国际米兰近年来面临的一些复杂挑战。虽然国际米兰在2023年品牌价值提升了5%，位列欧洲第14位，这确实是一个不错的成绩，但与皇马、巴萨、曼联、拜仁等顶级豪门相比，其差距依然显著，甚至在某些方面感觉在拉大。这背后的原因 multifaceted，主要可以归结为以下几点：
1. "竞技成绩的相对稳定性 vs. 顶级豪门的统治力：" "国际米兰：" 近年来，国际米兰展现了强大的竞争力和稳定性，连续多年获得意甲冠军，并在欧冠等大赛中表现出色（如2022-23赛季历史性地闯入欧冠四强）。这种稳定的表现有助于维持和提升品牌价值，证明了俱乐部在竞技层面的实力。 "顶流豪门：" 皇马和巴萨几乎常年处于各自联赛的统治地位，并且持续在欧冠等最高舞台争夺荣誉。拜仁则在德甲和欧洲赛场同样保持极高水准。这种长期、持续的顶级竞争力是构建和维持顶级品牌价值的关键。顶流豪门几乎从未缺席过欧冠决赛或联赛冠军的争夺，这种“必看性”是国际米兰（虽然常进四强但偶有缺赛或失意）难以比拟的。
2. "全球影响力与粉丝基础：" "顶流豪门：" 皇马和巴萨拥有无与伦比的全球影响力，

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一个叫莱奥尼的天才球员，意大利自己培养的，尤文想要，国米想要，米兰也想要。帕尔马俱乐部给这个球员标了一个价格，大概是三千五百万欧元…这个价格对于意甲的球队来说，好像有点高了。因为这个钱拿出来，买来的球员就得是能直接顶上用的，可莱奥尼感觉还是个半成品，花这个钱就感觉别扭，所以谁也没真的动手去买。

意甲的球队还在犹豫的时候，利物浦出手了。他们就把这个钱付了，这对他们来说，好像就是买张彩票刮一下…这对意甲球队的触动不小！原来这点钱，在那些真正的欧洲顶级球队眼里，根本就不算什么，就是一个小小的尝试。这一下就能看出来，大家已经不在一个水平线上对话了，差距太大了。

意甲的品牌价值一直在掉。有一个机构叫BrandFinance，他们的数据显示，2010年的时候，意甲球队的品牌价值加起来，还能占到整个世界足坛的16。3%左右。这个比例不算低了，说明那时候意甲还是有很强的影响力的。可现在呢？这个数字，已经掉到了可怜的8。8%，几乎是少了一半。

AC米兰今年的品牌价值是4。01亿欧元。这个数字和去年比，基本上没变，不好也不坏。别的球队都在涨价啊，你不动，别人动，你的排名自然就下来了。所以AC米兰在欧洲的排名就掉了一位，现在是第16名。这就像逆水行舟，不进则退，米兰现在就面临这样的情况，原地踏步就等于落后。

欧洲品牌价值第一的球队是皇家马德里，价值达到了19。21亿欧元，比去年增长了14%。

再看看西班牙的另一支球队，巴塞罗那。他们的日子好像也不太好过，但品牌价值还是到了17。13亿欧元，排在欧洲第二，也提升了11%。英格兰的曼城排在第三，价值14。38亿。第四是利物浦，14。03亿。第五是法国的巴黎圣日耳曼，13。61亿。这些球队的价值，都远远甩开了意甲的球队。

说回国际米兰，十五年前，也就是2010年，那时候的国米品牌价值是2。16亿欧元，在全欧洲能排到第8。当时的第一名是皇家马德里，价值5。21亿欧元。算一下的话，国米的价值大概是皇马的41。4%，差距不到两倍半。那个时候，国米还是可以和顶级的球队掰掰手腕的，至少在品牌价值上，差距没那么夸张。

国际米兰现在的品牌价值是4。79亿欧元，比去年提升了5%，在欧洲排第14位。

这个榜单对国米来说，心情很复杂。好的方面是，价值总算是在提升，而且还是连续第三年。这说明球队最近几年成绩不错，两次进入欧冠决赛，对品牌形象是有帮助的。在金融机构那里的评级，可能也在慢慢变好，不像前几年因为疫情影响那么糟糕了。这是一个积极的信号，说明球队在往好的方向走。

为啥会这样？

根本的问题，还是国米所在的这个联赛—意甲，整个大环境不行了。整个联赛都在走下坡路，身在其中的船，怎么可能不跟着一起往下掉呢？从2012年和2013年开始，米兰和国米这两支球队的品牌价值就掉出了欧洲前十，从那以后，整整十多年，再也没有任何一支意甲球队，能够重新回到欧洲前十的位置，哪怕就回去一年也没有。

BrandFinance的总监科鲁齐是这么解释的：“意甲是欧洲有名的联赛之一，历史很长，但现在也面临挑战，意大利足球需要加强他们在商业上的竞争力”。他的话很客气，但意思很明白，就是说意甲现在赚钱的能力，商业开发的能力，已经跟不上时代了，跟不上其他联赛的脚步了。

再看看其他意甲球队。那不勒斯前年还拿了意甲冠军，很风光吧？但在欧洲的品牌价值榜上，连前二十名都进不去，只能排在第21位。罗马排在第24位，亚特兰大更靠后，排到了第48位。这说明，就算偶尔在意甲拿个冠军，也无法从根本上改变球队在欧洲足坛的地位和影响力。

还有一个更深层的原因，就是意大利国家队的表现。他们已经连续两次没能进入世界杯了，这对整个国家的足球形象是巨大的打击。根据调查数据，现在只有24%的意大利民众，还认为“意大利足球有很强的竞争力”。这个比例，比英国、法国、西班牙、德国这些国家要低很多。大家对自己国家的足球都没信心了，这会影响长期的商业增长。

钱的事

举个赞助费的例子就能看明白。国际米兰和巴黎圣日耳曼，他们的球衣赞助商都是耐克。耐克给国米的赞助费，是每年2180万欧元固定，外加620万欧元的浮动奖金。而给巴黎的赞助费呢？每年8000万欧元！这个数字差不多是国米的四倍。很多球迷可能不相信，但这是写在两家俱乐部财务报表里的事实，没法改变。

尤文图斯是意甲品牌价值最高的球队，价值5。05亿欧元，但比去年下降了13%，欧洲排名第13。

现在再回过头来看国米和第一名的差距。十五年过去了，国米现在的品牌价值是4。79亿欧元，而第一名皇马是19。21亿欧元。现在国米的价值只相当于皇马的24。9%了。以前是两倍半的差距，现在变成了整整四倍的差距。这个差距不是缩小了，而是被拉得更大了，大得有点让人绝望。

意甲的足球人，心里可能还放不下当年“小世界杯”的架子，总觉得自己的联赛还是最好的。但现实的数据和例子，一次又一次地把他们打醒。不管是球员转会市场上畏手畏脚，还是商业赞助上被人远远甩开，都说明意甲的竞争力正在全面下滑，这已经不是某一个俱乐部的问题了。

拜仁慕尼黑、曼联、阿森纳、切尔西、托特纳姆热刺这些球队，分别排在欧洲的第6到第10位。也就是说，欧洲前十的球队里，英超就占了一大半，剩下的被西甲、德甲和法甲瓜分。意甲，作为曾经的“小世界杯”，现在连前十的门都摸不到了，只能在十几名的位置上徘徊。

这种冰冷的现实，也许能让意大利足球进行一些真正的反思。只靠历史和名气是没法在当今的足球世界里活下去的。他们需要做出一些实际的改变，来扭转目前这种不断下滑的困境，否则差距只会越来越大，直到连追赶的背影都看不见。