开学季数码热潮来袭,学生群体成换新主力，需求旺势明显

这是一个关于开学季数码产品市场趋势的要点总结：
"核心观点：" 开学季是数码产品销售的黄金时期，学生群体凭借消费能力和换新需求，已成为市场增长的主要驱动力。
"主要驱动因素："
1. "学业需求：" 新学期开始，学生需要更新或添置用于学习、笔记、查资料、在线课程的数码产品，如笔记本电脑、平板电脑、智能手机等。 2. "性能升级：" 随着学业深入或专业方向变化，部分学生倾向于购买性能更强、功能更专业的设备，以应对更复杂的学习任务。 3. "社交与娱乐：" 数码产品也是学生日常社交、娱乐、获取信息的重要工具，换新也带有一定的社交属性和潮流追随心理。 4. "促销活动：" 品牌和电商平台常在开学季推出针对性的促销活动，吸引学生购买。
"学生群体特点："
"价格敏感度：" 学生群体消费能力相对有限，对价格较为敏感，倾向于选择性价比高的产品或关注促销优惠。 "追求新品与潮流：" 年轻学生乐于尝试新科技和流行产品，是各大品牌发布新品的重要目标受众。 "线上购物习惯：" 大部分学生更习惯于在线上平台比价、选购和购买数码产品。
"市场影响："
"销量高峰：" 数码渠道（

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开学季将至，数码消费热潮涌动。在“国补”、电商平台、商家和金融机构的多重优惠措施下，学生群体成购新换旧主力。

学生需求旺盛，装备升级明确。据中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对1337名准大一新生进行的一项调查显示，电子产品（56.2%）排在准大一新生暑期“消费清单”的首位。

“什么值得买”数据显示，手机、耳机、平板、电脑（台式机/笔记本）仍是学生们换新装备的首选。在智能手表品类中，学生消费者有更多品牌选择，除了苹果以外，华为、OPPO、AMAZFIT华米也被学生们所青睐。

唯品会数据显示，7月以来，多类数码电子产品销量增长显著。其中笔记本电脑销量同比激增80%以上，智能手环销量同比增长36%，学习机、数码相机销量同比增长均超20%。

融合AI、AR技术的产品获得更多关注。在北京市海淀区一家AR眼镜柜台，一位学生由家长陪同挑选AR眼镜，这位同学说：“我对硬科技产品特别感兴趣，特意来了解AR眼镜的功能。”据工作人员介绍，AR眼镜搭载的AI技术，能实现翻译、提示词、导航等功能。

“什么值得买”数据显示，今年运动相机凭借轻巧易用、适合运动和出游的特点，快速抢占市场份额，特别是学生群体市场。学生们青睐云台相机大疆OsmoPocket3、运动相机大疆OsmoAction5Pro，和全景运动相机影石Insta360X5。

学生对AR眼镜、便携运动相机的热衷，不仅体现了对新技术的拥抱，也预示着一个现象：数字化学习、沉浸式娱乐体验以及内容创作正变成其日常生活的重要组成部分。

优惠措施加码，各方瞄准开学季消费窗口。

随着今年第三批690亿元“国补”资金的下达，各地陆续恢复以旧换新补贴活动。在辽宁大连，为满足开学季的消费需求，8月15日至10月8日恢复开展2025年手机、平板、智能手表（手环）购新补贴和电脑产品以旧换新补贴活动。

广西自8月5日起全面恢复家电、3C数码、电动自行车及家装厨卫品类的以旧换新补贴活动。其中，“国补”3C数码购新最高补贴15%、单件产品最高补贴500元。

数码品牌商家纷纷推出“学生专属”。华为小程序上，“华为开学换新季”的标识被放置在显著位置，完成认证即可享额外至高300元优惠；在苹果官网，多款商品打上教育优惠价；vivo网上商城，则有认证学生送赠品活动。

在电商平台方面，记者了解到，京东先后开启“3C数码放暑价”“开学季”系列活动，叠加以旧换新补贴，完成认证的学生用户还能享专属的教育优惠。

除此之外，部分银行推出满减优惠，如光大银行信用卡与京东推出“国家补贴叠加分期满减”活动，自2025年7月18日持续至12月31日；持上海银行信用卡在深圳指定国补门店消费，单笔满1000元即可立减108元，活动截止至2025年11月30日。（综编自新华社、中国青年报、青岛日报、深圳新闻网、广西网络广播电视台）