禅城观察 | “老品牌”焕新纪元,禅宝重塑，工业文创绘岭南国潮新颜！

这是一个很有意思的标题，点出了禅城区内一个老品牌（很可能是佛山本地知名企业）通过工业文创方式实现形象焕新，并以此展现岭南国潮美学的故事。我们可以围绕这个主题，构建一个观察报道或深度分析的文章框架。
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"禅城观察 | “老品牌”的新形象，禅宝焕新秘诀——以工业文创塑造岭南国潮之美！"
"引言"
在佛山禅城这片制造业的沃土上，许多“老品牌”承载着城市的记忆与荣光。然而，时代变迁，市场迭代，如何在保留品牌根脉的同时，注入新的活力，焕发年轻光彩，是许多老字号面临的共同课题。近期，以佛山本地某代表性“老品牌”（为避免模糊，此处可指代如“佛山陶瓷”、“佛山家电”或某具体知名企业，实际报道中需明确）为例，其通过“工业文创”这一创新路径，成功重塑品牌形象，并以此诠释了独特的“岭南国潮”之美，为禅城乃至全国的老品牌活化提供了宝贵的“禅宝经验”。本文将深入探讨其“焕新秘诀”。
"一、“老品牌”的困境与禅城的启示"
"老品牌普遍面临的挑战：" "形象固化与老化：" 传统印象可能停留在过去，与现代审美和年轻消费群体存在隔阂。 "创新乏力："

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近年来，随着“国潮热”“国货热”掀起和流行，中国传统文化正焕发出强大的生机与活力。

在这波国潮之美的浪潮中，工业文创在年轻人的心灵手巧、奇思妙想中玩出来花来，不仅让越来越多传统文化元素以一种新鲜面貌走进现代生活，同时也让文化赋能成为“新国货”审美和品质的象征。

然而，当这股“国潮之美”的劲风从消费端吹向生产端、从个人审美吹向工业生产，当工业文创与传统文化相结合时，将发生哪些神奇的化学反应？

“饮”领国潮 文化赋能禅宝展新貌

今年七月，佛山市工业文创形象店在岭南天地一经揭幕成立后，佛山邮政、周掌柜、袁小鸭、袁湖记等佛山工业文创领域的优秀代表IP纷纷入驻，很快吸引一大批市民游客以及佛山制造业和文化创意业等相关人士的关注。

在佛山市工业文创形象店里的众多IP产品中，最受人关注的莫过于，与本土醒狮潮牌HEA推出联名禅宝椰子水（椰子宇宙）。其产品以佛山醒狮文化为基底、色彩搭配上鲜艳大胆，不仅打破以往传统的包装，更使其极具视觉冲击效果，一股浓烈的国潮风扑面而来。

禅宝椰子水（椰子宇宙）。/受访供图

“HEA品牌以岭南文化为灵魂，汲取岭南醒狮的生动形象，潮版‘醒狮新世代’小狮子IP形象，以“开心、简单、无所畏”的品牌态度，向全球年轻群体传递一种自由奔放且充满活力的时尚理念。”禅宝私域运营负责人欧嘉炫表示，禅宝携手HEA联名推出100%椰子水产品，旨在以爱国、传承、健康为主线，“饮”领国潮，为消费者提供文化载体。同时，这样的工业文创合作对双方提升品牌知名度、开拓全龄段消费市场也具有重要作用。

另外，在店内还可以看到禅宝将佛山传统文化巧妙地融入日常生活中，推出佛山十大传统文化主题纯净水，让简单平凡的瓶装水增添了一份岭南水乡韵味，成为年轻人的“新宠”。

佛山十大传统文化主题纯净水。/受访者供图

涵养文化价值 重塑“老品牌”的“新形象”

广东禅宝饮料有限公司创立于1992年，是百亿“佛山脊梁企业”—新明珠集团旗下企业。

经30余年发展，禅宝已经发展成为一家集产品研发、生产、销售、物料一体化的现代化综合性饮料公司，拥有华南地区大型生产研发检测中心之一，拥有11条全自动生产线和2条Bestcrown进口无菌冷灌线，拥有注塑、吹瓶生产线19条，饮料车间拥有行业内先进的两片罐、三片罐、PE等设备。

作为佛山老品牌，禅宝陪伴着大多数佛山人的成长，同时佛山人也见证着禅宝日新月异。

然而，迈入而立之年的禅宝，如何避免品牌形象老化、产品设计不落窠臼，以新面貌在新时代大踏步向前迈进，成为这位佛山“老品牌”的新思考。

2024年被定义为“消费促进年”，扩内需、促消费是经济工作的重点。通过梳理今年上半年饮料行业的热点事件发现，当前中国饮料市场呈现出旺盛的生命力，新品层出不穷，市场竞争日趋激烈。饮料作为快消类里的食品类别，其在产品、技术等相对壁垒并不高，其真正的壁垒和核心竞争力是品牌。

在此背景之下，品牌的力量比以往任何时候都更为重要。2022年，禅宝启动品牌升级战略，以“快乐畅饮禅宝出品”为品牌口号，以“创造美好”为己任，加强与消费者的互动，重视对经销商的培育和支持，携手更多合作伙伴实现长期共赢，与泰迪珍藏联名打造小植大养植物奶系列饮品、与国内顶级IP王者荣耀联名打造的禅宝大果粒，开启品牌年轻化战略，持续在年轻人心目中上分。

王者荣耀联名打造禅宝大果粒。/受访者供图

“后疫情时期，市场出现消费分级的状态，单纯依赖传统渠道已无法脱颖而出，故提升产品价值是必修课。”欧嘉炫表示，禅宝携手龙狮文创HEA联名打造100%椰子水，成功吸引社会各界的关注，也是传统文化与现代营销手段相结合的体现，展示文化赋能对禅宝、HEA品牌的文化价值和市场竞争力的提升。

加强工业文创 助推佛山制造业向“微笑两端”延伸

2023年，佛山市规上工业总产值再创新高，仅次于深圳、苏州、上海，成功晋升中国工业“第四城”。

在全国工业顶流的佛山，诸如禅宝这类国货“老品牌”的企业不在少数，在佛山瞄准新目标——规上工业总产值到2030年突破4万亿元的节点，如何实现产业转型升级，提升市场竞争力、提高产品附加值成为佛山制造业的热议话题。

禅宝产品在佛山市工业文创形象店展示现场。/受访者供图

其中，有一个观点成为佛山社会各界的共识：“过去那种主要依靠劳动投入、要素投入的发展模式，越来越难以为继，亟需通过制造业与服务业互动互促发展，推动制造业价值向‘微笑曲线’两端延伸。”

而在这其中，打造强势品牌，以品牌为牵引力，提升研发、生产、制造的附加值，让产品和服务具有高溢价能力，是实现佛山企业向“微笑曲线”两端延伸的重要途径之一，也是佛山新一轮产业升级的重要目标。

如何打造品牌呢？就产品而言，佛山市工业文创形象店里禅宝椰汁水、HEA醒狮服装、佛宾月饼等“新国货”提供一个很好的示范——用工业文创的力量，让现代文化创意产业和传统制造业碰撞出新的火花。

工业文创可以简单理解为，以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行设计，其涵盖的领域十分广博，包括服装设计、平面设计、包装设计、展示设计等等。作为塑造产品整体形象和提升用户体验的关键因素，工业文创对品牌的赋能作用在当下日益凸显。

一个好的工业文创，不仅可以挖掘商品的文化属性，赋予产品更多的美学价值与艺术价值，还可以通过一些精巧的设计，提高人的审美情趣、唤醒时空记忆、增加文化认同。例如，近些年流行的新式汉服、国货美妆、香水、鞋包背后，都有工业文创力量的支撑。

近期，禅城区召开“千品千亿”质量品牌建设暨“聚光灯计划”启动工作大会。未来三年，禅城将累计投入不少于1亿元扶持资金，以“四大战略”“十大行动”为抓手，培育1000个具有市场影响力的本土知名产品，形成1000亿品牌价值矩阵。

作为佛山古镇的核心承载地和岭南文脉发源地之一，禅城的工商业基础坚实、文化底蕴深厚，文化创意产业与都市制造产业在禅城交相辉映。

未来，随着“千品千亿”质量品牌建设、“岭南文创IP100计划”等工作开展，在禅城从中心城区迈向城市中心的重大跨越之中，也将会有越来越多企业通过加强工业文创力量，深挖岭南文化“富矿”，以文赋能打造一批批具有岭南味、年轻态、时尚感、国际范的“禅城品牌”。

文/禅城融媒记者贺勇