费列罗豪掷31亿美金收购WK家乐氏，战略“补短板”布局新篇章

我们来解读一下这个消息。
"核心要点："
1. "主体：" 费列罗 (Ferrero) 是一家全球知名的意大利巧克力制造商，旗下有金丝猴 (Kinder)、Rocher 等品牌。 2. "目标：" WK 董事会已批准向费列罗出售其持有的家乐氏公司 (Kellogg Company) 100% 已发行在外的 A 类普通股，作价约 31 亿美元。 3. "性质：" 这是一笔收购交易，但更准确地说，WK（即家族）正在将其持有的家乐氏股份出售给费列罗。家乐氏公司本身并未被收购。 4. "目的/费列罗的视角：" 费列罗将此举视为一次“补短板”的战略收购。这意味着收购家乐氏的某些业务或资产，可以帮助费列罗弥补其自身产品组合或市场覆盖方面的不足之处。具体“短板”可能涉及： "产品品类拓展：" 家乐氏拥有强大的谷物早餐、零食等品牌（如家乐氏玉米片、玉米泡、小熊饼干等），这些品类在费列罗的核心巧克力业务之外，可以丰富其产品线。 "市场覆盖：" 可能帮助费列罗进入新的市场细分或渠道。 "品牌协同：" 虽然

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当地时间周四（7月10日），费列罗集团在官网宣布，已同意以每股23美元的现金收购WK Kellogg Co，交易总价值达31亿美元。

交易预计将在今年下半年完成，在此之前仍需获得股东及监管机构的批准。受该消息影响，WK Kellogg股价早盘涨超30%报22.84美元，接近声明中的收购价格。

目前，费列罗是全球第三大巧克力糖果制造商，除了包含标志性金色球状巧克力的“费列罗Rocher”外，公司还有意榛滋（Nutella）、健达缤纷乐、健达奇趣蛋等知名品牌。

费列罗最知名的三大品牌

2023年，家乐氏（Kellogg's）分拆为Kellanova和WK Kellogg Co，后者主营北美谷物食品业务，拥有“Froot Loops”（彩圈圈谷物麦片）、“Frosted Flakes”（香甜玉米片）等品牌。

WK Kellog的香甜玉米片

Kellanova旗下则拥有品客薯片等知名品牌，财联社先前报道提到，费列罗的竞争对手、另一家巧克力糖果巨头玛氏（Mars）去年宣布以360亿美元收购Kellanova，目前该交易尚未完成。

费列罗在最新的声明中表示，本次收购涵盖了WK Kellogg早餐谷物产品系列在美国、加拿大和加勒比地区的生产、营销和分销。

有分析认为，费列罗当前的产品线较为单一，不足以支撑可持续发展。费列罗在新闻稿中提到，凭借两家公司的知名品牌以及强大的消费者相关性，收购WK Kellogg可以拓展公司在更多消费场合的影响力。

这一收购也体现了费列罗在美国市场扩张的雄心。近年来，这家意大利家族企业在北美频频出手，已收购了雀巢在美的糖果业务以及冰淇淋品牌Halo Top的母公司Wells Enterprises。

从行业来看，此次收购将进一步推动包装食品行业的整合。近年来，WK Kellogg等公司由于要应对更高的投入成本而持续提高产品价格，导致美国消费者支出谨慎，需求逐渐低迷。

除此以外，许多美国消费者逐渐摒弃高糖谷物，转向更健康的早餐选择，给WK Kellogg的业务带来逆风。值得一提的是，WK Kellogg的Froot Loops曾被美国卫生与公众服务部长小肯尼迪“点名批评”。

来源：财联社

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