来源网络我们来盘点一下老年卫品赛道中，可靠、维达、恒安各自旗下的主要品牌和产品线。
老年卫品（Senior Hygiene Products）通常指为老年人设计或特别适合老年人使用的一次性卫生用品，旨在解决老年人可能面临的特殊需求，如失禁、尿失禁、便失禁、肛周护理、女性卫生护理等。
"1. 可靠 (Kě Kào)"
可靠是"金发集团 (KINGFA GROUP)" 旗下的健康护理品牌，是国内较早进入成人失禁用品市场的企业之一，近年来发展迅速，在电商渠道表现尤为突出。
"主要品牌/产品线："
"可靠 (Kě Kào):" 这是其核心主品牌，覆盖了从基础到高端的多种产品。
"成人失禁系列:" 包括内裤式（Nappy/Tapeless）、粘贴式（Paste/Panty Style）、拉链式（Zipper Style）等不同类型的尿垫、尿不湿/纸尿裤，尺寸和吸收量多样，满足不同失禁程度的需求。
"女性护理系列:" 针对中老年女性设计，提供卫生巾、护理垫等产品，特别关注舒适度和透气性。
"肛周护理系列:" 提供湿巾、护臀膏等，用于预防或缓解尿布疹、痔疮等问题。
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中国正以全球最快的速度进入老龄化社会。截至2024年，60岁以上人口占比超过22%，其中失禁人群超5000万。这一群体对成人纸尿裤、护理垫等卫生用品的需求，催生了一个被长期低估的市场——老年卫生用品。与婴儿纸尿裤不同，中国成人失禁护理产品渗透率仅3%，远低于日本的80%、北美的60%以及西欧的58%。市场分散，尚未形成绝对龙头，但政策推动和消费升级正在加速行业整合。
为此，我们选取几家老年卫品上市公司进行盘点，揭示这一蓝海市场的竞争格局与发展机遇。一、行业特点：刚需、低频认知、高增长潜力老年卫生用品主要包括成人纸尿裤、护理垫、隔尿垫等产品。与婴幼儿用品市场不同，这个行业的发展呈现出几个显著特点。首先是市场教育成本高，许多老年人对使用这类产品存在心理障碍，认为这是“失能”的标志。其次是产品使用周期长，一个稳定的用户可能持续使用5-10年，客户生命周期价值较高。第三是竞争格局分散，头部企业优势渐显。从产品需求来看，老年卫生用品展现出典型的刚性需求特征。重度失禁患者日均需使用3-4片产品，年消耗量超1000片，形成稳定的复购循环。用户依赖性强，平均使用周期达5-8年，部分术后患者和失能老人甚至需要终身使用。市场规模方面，据普华有策报告数据，2024年中国成人失禁用品市场规模已达91.6亿元，预计2031年将突破168亿元，年复合增长率将提升至9.05%。值得注意的是，当前婴儿纸尿裤的渗透率已超80%，随着老龄化加深和消费观念转变，老年纸尿裤市场潜力有望加速释放。
二、上市企业盘点：谁在领跑？在快速成长的市场中，可靠股份、维达国际和恒安集团已建立起明显的领先优势。智研咨询数据显示，2023年，我国成人失禁用品市场市占率达26.4%（可靠股份10.2%、维达国际8.6%、恒安集团7.6%），但行业CR10仅为40%，市场仍处于分散竞争阶段，整合空间巨大。可靠股份作为“老年护理第一股”，自2012年起就连续保持市占率第一，2024年营收达10.8亿元。公司采取“自主品牌+ODM”双轨模式，旗下自主品牌“可靠”在电商渠道连续七年保持第一，同时通过“吸收宝”和“安护士”品牌覆盖不同消费群体。其产品线涵盖成人纸尿裤、拉拉裤、护理垫等全品类，拥有完整的产业链布局，覆盖从产品研发设计、原材料采购、生产到销售等各个环节，这使其在成本控制和质量把控上具有优势。
维达国际虽以纸巾业务闻名，但成人失禁护理已成为其增长最快的品类之一。2024年8月完成私有化后，维达加速整合旗下添宁（高端）和包大人（中端）双品牌。2025年上半年，包大人以18.2%的电商份额位列第二，稳居国内成人用品市场前列。添宁则聚焦添宁则聚焦高端护理市场，通过医疗级产品性能和专业护理服务，在养老机构和高端家庭用户中建立差异化优势。恒安集团的“安而康”是国内较早进入成人纸尿裤市场的品牌之一。2024年，集团营收226.69亿元，成人纸尿裤销售额达3亿元。恒安的特点在于其强大的线下渠道网络，在全国拥有近百万个零售终端。不过，其在养老院等专业渠道的布局相对薄弱，目前正通过“新零售+专业渠道”双轮驱动策略弥补这一短板。2025年上半年，安而康在电商平台成人纸尿裤销售榜单中排名第三，显示其线上渠道竞争力正在提升。
第二梯队中，豪悦护理以ODM代工见长，合作客户包括尤妮佳、强生等国际品牌。2024年实现营收29.29亿元，成人卫生用品贡献5.52亿元。舒宝国际同样以ODM为主，2024年营收7.53亿元，其“康舒宝”品牌专注成人失禁护理领域。公司产品线覆盖140余个SKU，2023年成为中国出口俄罗斯第二大婴童护理用品供应商。百亚股份作为西南区域龙头，通过“丹宁”品牌布局中高端成人护理市场，依托其成熟的卫生巾渠道网络快速渗透。2025上半年营收17.64亿元，区域渠道优势显著。依依股份专注成人护理与宠物卫生双赛道，2024年营收17.98亿元。公司依托产业基金布局养老赛道，正培育成人护理业务成为新增长点。三、未来趋势：品质化、场景化以及便利化老年卫生用品赛道尚处早期，但增长确定性极强。可靠、维达等企业已建立先发优势，而百亚、依依股份等后来者仍在寻找突破口。随着老龄化加深和消费升级，这个市场将从“有品类无品牌”走向专业化竞争。未来三年行业将呈现三大趋势：一是产品创新维度提升，防漏设计、超薄材质、环保材料等创新升级，推动客单价提升。二是产品功能细分加速，针对不同失禁程度、使用场景的专用产品将不断涌现。三是渠道变革深化，专业养老机构直采、社区新零售、线上电商平台将成为重要增长点。未来5年，随着行业渗透率不断提升，那些专注品质化、场景化以及便利化的企业，将在行业浪潮中赢得先机。
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