韩国潮牌Rockfish Weatherwear强势进军中国市场，引领时尚新风潮

我们来分析一下韩国潮牌 Rockfish Weatherwear 进军中国市场的机遇、挑战和策略。
"Rockfish Weatherwear 简介 (基于普遍认知)"
Rockfish 通常被认为是一个结合了街头潮流（Streetwear）和功能性户外（Outdoor）元素的品牌，尤其以风衣（Trench Coat）、外套（Outerwear）等 Weatherwear 为特色。其设计风格往往带有都市、简约、略带复古感，并注重材质和细节，符合当下亚洲青年追求的时尚审美。
"进军中国市场的机遇 (Opportunities)"
1. "巨大的市场潜力：" 中国是全球最大的时尚消费市场之一，对潮流服饰的需求持续旺盛。年轻消费者（特别是 Z 世代和千禧一代）是推动潮流市场发展的主要力量。 2. "“国潮”与本土设计兴起：" 消费者对具有本土文化特色或设计独特性的品牌接受度越来越高。“国潮”热潮为像 Rockfish 这样具有设计感和独特定位的品牌提供了发展空间。 3. "户外与功能性趋势：" 随着生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对兼具时尚感和功能性的户外服饰需求增加。Rockfish 的 Weatherwear 产品正好契合这一趋势。 4. "社交媒体与 KOL 生态发达：" 中国的社交媒体（如抖音、小红书、微博）和 KOL/KOC（关键意见领袖/关键意见消费者）营销体系非常成熟，

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继CHUU、KRISH之后，凭借“芭蕾雨靴”走红的韩国潮牌Rockfish Weatherwear，力图进军中国潮流市场。

1月21日，Rockfish Weatherwear位于上海和深圳的快闪店两店同开，其中上海店位于静安嘉里中心，深圳门店则位于深圳万象天地。品牌在评论区回复称上海快闪店将开业三个月。去年12月，Rockfish Weatherwear还在香港K11MUSREA开出首间限定店。

除了线下布局快闪店外，在线上，Rockfish Weatherwear于12月24日登陆了天猫开出海外旗舰店。目前门店粉丝数量为3277，产品定价区间为189元至3010元，销量最高的为售价714元的运动鞋，超100人付款购买。

在Rockfish Weatherwear试水中国市场之前，其主品牌Rockfish在2015年就已经进入中国市场，截至目前，Rockfish在天猫旗舰店粉丝数量为35.8万人。和主品牌Rockfish经典英伦风的严肃不同的是，作为韩国副线Rockfish Weatherwear更偏少女系列，风格也更加活泼，吸引了NewJeans、Blackpink等韩国女团成员曾上脚该品牌产品，还与韩国女团KISS OF LIFE合作推出联名系列，吸引了众多粉丝购买。

近年来韩国知名潮牌纷纷布局中国市场。Wiggle Wiggle、Mardi Mercredi、Badblood 、WE11DONE、KIRSH、CHUU等先后进入。

来源：联商网

图源：品牌天猫旗舰店