数智·热点|耐克在华营收下滑,技术革新与情感联结能否唤醒品牌新生？

这是一个非常值得探讨的热点话题。耐克（Nike）在华营收下滑，确实反映了当前中国乃至全球消费市场环境的变化。我们可以从几个维度来分析技术革命与情感重构对品牌重生的可能作用：
"一、 耐克在华营收下滑的背景与原因"
1. "宏观经济影响：" 中国经济增速放缓，居民消费意愿受到一定影响，尤其是在非必需品领域。 2. "激烈的市场竞争：" "国内外品牌竞争加剧：" 李宁等国产品牌崛起，凭借对本土文化和消费者需求的深刻理解，以及更具性价比的产品，分流了部分市场份额。同时，阿迪达斯也在积极调整策略。 "新兴品牌和模式冲击：" 基于社交媒体的“网红”品牌、DTC（Direct-to-Consumer）品牌以及快时尚品牌不断涌现，提供更个性化、更具话题性的产品。 3. "消费者需求变化：" "需求升级：" 消费者不再仅仅满足于基础的功能性需求，更加注重产品的设计感、个性化表达、文化内涵和可持续性。 "健康意识提升：" 运动健康成为生活方式，但消费可能更分散到跑步、瑜伽、健身等多种细分领域，而非集中于耐克这样的综合性运动品牌。 "“国潮”兴起：" 消费者对本土品牌和文化的认同感

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日前耐克集团财报显示，2025财年其大中华区营收下滑13%，凸显国际品牌在中国市场面临挑战。当下年轻消费者倾向选择能体现个人价值、有社会责任感的品牌，耐克品牌调性与之有差距。而安踏、特步等本土品牌凭借技术创新和精准营销形成差异化优势。面对市场变革，耐克等国际品牌需重新审视定位与策略，以技术创新驱动升级，重构品牌价值，更好服务消费者。（文字编辑 刘道勋 视频制作 王天羽）