数智浪潮下，耐克中国营收跌落,技术革新与情感营销能否引领品牌涅槃重生？

我们来探讨一下耐克在华营收下滑这一现象，以及技术革命和情感重构对品牌重生的潜在作用。
"数智·热点 | 耐克在华营收下滑：技术革命与情感重构能否助力品牌重生？"
近年来，全球运动巨头耐克（Nike）在中国市场遭遇了显著的挑战，其营收出现下滑，这与过去几年持续的增长形成了鲜明对比。这一现象背后，既有宏观经济环境、行业竞争格局变化的影响，也折射出中国消费者需求升级和品牌认知变迁的深刻变化。面对困境，耐克正积极寻求转型，试图通过拥抱“技术革命”和深化“情感重构”来重振其在华业务。
"一、 耐克在华营收下滑：挑战与根源"
1. "宏观经济与消费降级：" 中国经济增速放缓，部分消费者开始更注重性价比，而非盲目追求高端品牌，导致高端运动品牌的增长承压。 2. "激烈的市场竞争：" "国内外品牌林立：" 李宁等本土运动品牌凭借对本土文化和消费者需求的深刻理解，快速崛起，分流了部分市场份额。同时，阿迪达斯、新百伦等国际竞争对手也在持续发力。 "新兴品牌与替代品：" 垂直领域专业运动品牌（如斯凯奇、布鲁克斯）的兴起，以及线上新兴运动服饰品牌的冲击，加剧了竞争。此外，一些快

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日前耐克集团财报显示，2025财年其大中华区营收下滑13%，凸显国际品牌在中国市场面临挑战。当下年轻消费者倾向选择能体现个人价值、有社会责任感的品牌，耐克品牌调性与之有差距。而安踏、特步等本土品牌凭借技术创新和精准营销形成差异化优势。面对市场变革，耐克等国际品牌需重新审视定位与策略，以技术创新驱动升级，重构品牌价值，更好服务消费者。（文字编辑 刘道勋 视频制作 王天羽）