女性内衣行业领军品牌,揭秘最正宗的3家公司！

“最正宗”这个概念在女性内衣行业里有点主观，因为“正宗”可以指历史最悠久、品牌最经典、技术最领先、市场份额最大或者最能代表某个风格等等。不过，根据不同的侧重点，可以选出以下三家通常被认为非常“正宗”的公司：
1. "Chanel (香奈儿)" "为什么算正宗：" "历史与起源：" 作为现代时尚的奠基人之一，香奈儿在20世纪初就推出了革命性的无钢圈胸罩（1935年）和背心式胸罩（1939年），极大地改善了女性内衣的舒适度和穿着体验。这使其在技术和理念上具有开创性的“正宗”地位。 "品牌地位：" 它是全球顶级奢侈品品牌，其内衣系列是品牌完整时尚版图的重要组成部分，代表着优雅、奢华和经典。 "设计影响：" 香奈儿内衣的设计常常引领潮流，并与其他高定时装系列保持高度一致性。 "侧重点：" 奢华、经典设计、舒适革命的开创者、顶级奢侈品。
2. "Vivienne Westwood (维维安·韦斯特伍德)" "为什么算正宗：" "历史与传承：" 维维安·韦斯特伍德本人是英国朋克时尚的传奇人物，她的内衣

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广义的内衣泛指贴身服饰，包括女士文胸、内裤、背心、睡衣、居家服等。从产品属性来看，不同于成衣追求设计美感、鞋服追求科技时尚，内衣消费更关注舒适性及性价比，因而更易复购，品牌忠诚度更高。而女士对于内衣的合体性要求更高，既需要固定又需要舒适，既要塑形又要美观。

从发展历程来看，全球女性内衣变革史象征着女性自我意识的觉醒以及社会文化观念的转变，从“悦人”走向“悦己”。从文艺复兴到现代文明，可大致划分为四大阶段。

全球内衣行业发展史的四次浪潮

根据Euromonitor数据，2024年全球内衣行业规模达1260亿美元，其中男士内衣/女士内衣规模分别为367亿美元/893亿美元，近10年来，全球内衣行业增速CAGR为1%，展望未来，行业发展依旧相对稳定。

从内衣全球竞争格局来看，欧美市场集中度高，而中国市场竞争激烈，格局分散。由于不同的民族国家在文化差异、产品适配性、品牌认知度等方面参差不同，因而内衣品牌容易受到区域局限性影响，尚未形成全球化的龙头品牌。

2024年中国/日本/美国内衣品牌市占率情况

中国内衣市场相比国外起步较晚，但发展快速。20世纪70年代，内衣行业刚起步时，产品主打基础功能，像塑身、聚拢这些实用设计，款式也比较简单。到了90年代，品牌意识逐渐增强，各大厂商开始注重设计感和质量提升，商场里纷纷开设品牌专柜，整个行业慢慢形成了完整的产业链和市场体系。

2010年后，随着社会对女性健康的关注以及互联网渠道的快速发展，内衣市场开始呈现多元化发展趋势，传统品牌凭借口碑及品质仍享有消费，而新兴品牌抓住流量红利和细分赛道迅速崛起，市场演变为新老品牌混战的局面。

我国内衣行业发展的四个阶段

从生产端来看，以爱慕股份、都市丽人为首的传统内衣品牌，深耕行业多年，具备自主设计、研发和生产能力，生产模式以自有为主，外协为辅；以内外、Ubras为首的新兴内衣品牌，其凭借线上流量红利快速崛起，多采用代工模式生产。内衣的生产工艺成熟，创新更多集中在消费概念以及纱线面料的功能性开发上。

在国内内衣行业演化过程中，需求变化、渠道变迁以及营销冲击对内衣消费行为带来差异化影响，逐渐演变成新老品牌攻守易形：

①传统品牌：早期凭借过硬的技术实力以及线下渠道优势进行版图扩张，但后错失消费趋势转变以及流量电商风口，导致增长乏力；

②新兴品牌：凭借“更懂营销、更懂消费者”而快速打开局面，打破原有‘女士内衣多尺码、需试穿’的行业属性，通过电商销售步步高增，但或因研发储备相对欠缺、爆品难以持续，亦面临发展瓶颈。

声明：本文所涉及个股或者公司仅代表与产业链或热点有关联，所引述的资讯、数据、观点均作为个人研究记录，提及个股、公司均作案例探讨，不构成任何买卖建议。

都市丽人（02298）

公司2014年成功在香港上市，被称为“内地内衣第一股”。旗下拥有都市丽人、欧迪芬、纯棉居物三个品牌，分别对应大众内衣市场、高端内衣市场以及舒适内衣，其中都市丽人为主要收入贡献。

都市丽人旗下品牌矩阵 都市丽人旗下品牌矩阵

公司敏锐捕捉“高端市场价格昂贵、低端市场产品不佳”的市场空白，推出“平价快时尚”的内衣品牌定位，而后依靠街边店起家，背靠快速崛起的大众市场，扎根三四线城市，实现渠道与规模快速扩张。

爱慕股份（603511）

公司1993年推出高端女性内衣品牌爱慕（Aimer），2004年开启多品牌布局战略，先后推出兰卡文、爱慕先生、爱美丽、爱慕儿童、爱慕运动等十余个品牌，产业覆盖多年龄段、多价位段的贴身服饰及护肤品、健康生活等，2021年成功上市。

爱慕股份历史大事件一览

爱慕股份无疑是传统内衣赛道中的佼佼者，扎实的研发功底、差异化的品牌布局以及率先的海外布局均彰显出公司的运营能力与经营远见。

汇洁股份（002763）

公司成立于 2007 年，是一家专业从事内衣人体工学研究、产品设计、生产制造的企业。旗下拥有“曼妮芬”“伊维斯”“兰卓丽”“桑扶兰”“乔百仕”“加一尚品”“秘密武器”“MW1”等八个品牌，产品覆盖女士、男士、儿童内衣，以及家居服、运动内衣、功能内衣、保暖衣、泳衣及配饰，女士护肤品及美妆产品等。

*再次声明：在本文当中所涉及到的各类信息，全部都是来源于上市公司所发布的公告、行业协会以及持牌机构对外公开的研究报告。在此需要着重说明的是，文章未直接引用任何第三方投资建议或结论。本文的目的仅仅是作为一种探讨和研究，文中所阐述的所有内容，绝对不构成任何形式的投资推荐。