中超球队品牌价值排行榜揭晓,山东泰山登顶，国安紧随其后，海港跌至第八名

北京时间 2025 年 8 月 22 日，国际知名品牌评估机构 Brand Finance 正式发布 2025 年度中超足球俱乐部品牌价值排行榜。该榜单通过对中超 16 支球队的球迷忠诚度、商业运营成效、市场开发广度等多维度指标进行综合评估，最终形成权威排名。此次榜单结果呈现出明显的 “传统豪门领跑” 态势，山东泰山队以绝对优势高居榜首，北京国安队紧随其后位列第二，上海申花队排名第三；而曾三度斩获中超冠军的上海海港队，此次仅排名第八，与前三甲存在显著差距。这一排名不仅反映出各支中超球队在品牌建设领域的成果与差距，也为外界观察中超联赛的商业生态与发展格局提供了重要参考。

榜单前三甲：传统豪门的品牌实力彰显
在本次发布的品牌价值榜中，山东泰山、北京国安、上海申花三支传统豪门球队占据榜单前三甲，三者的品牌实力指数（BSI）均超过 54 分，显著高于其他球队，充分体现出传统豪门在品牌积淀与运营方面的深厚底蕴。
山东泰山：57.6 分登顶，竞争力与稳定性成关键
山东泰山队以57.6 分（满分 100 分）的品牌实力指数，毫无悬念地成为本次榜单的冠军。Brand Finance 在评估报告中对山东泰山队的品牌价值给予高度认可，明确指出球队的品牌优势源于长期稳定的竞技表现与广泛的市场影响力。

从竞技层面来看，山东泰山队近年来始终保持着强劲的竞争力。2024 赛季，球队在中超联赛中取得第五名的成绩，虽未夺冠，但整体表现稳定；更值得关注的是，他们在洲际赛场的表现同样亮眼 ——2023/24 赛季亚冠联赛中，球队一路过关斩将成功晋级八强，成为当赛季中超球队在亚冠赛场上的代表。在客场比赛中，山东泰山队的表现尤为坚韧，无论是面对中超其他强队，还是在亚冠客场对阵日韩球队，都能展现出顽强的斗志，这种稳定的客场发挥不仅积累了大量球迷的支持，也进一步提升了球队的品牌知名度。
商业运营方面，山东泰山队依托深厚的历史底蕴，构建了完善的商业合作体系。球队与多家本土知名企业保持长期合作，从球衣赞助到场地广告，商业开发覆盖多个领域；同时，球队在球迷周边产品开发、线上互动活动等方面也投入大量资源，进一步增强了球迷与球队之间的粘性。这些因素共同作用，使得山东泰山队的品牌价值在本次评估中脱颖而出，成功登顶。
北京国安：56.3 分居次席，品牌开发能力突出

北京国安队以56.3 分的品牌实力指数排名第二，评估机构特别强调，国安队的品牌优势主要集中在品牌价值开发领域。作为中超联赛中极具影响力的球队之一，北京国安队凭借地处首都的地理优势，在商业资源获取与品牌推广方面具备天然优势。
在商业运营层面，北京国安队近年来不断创新开发模式。球队不仅与国内外知名品牌建立合作关系，还积极探索 “体育 + 文化”“体育 + 娱乐” 的跨界合作模式。例如，2024 年球队与国内某知名影视公司合作，推出以球队历史为背景的纪录片，该纪录片上线后迅速引发关注，不仅提升了球队的品牌曝光度，还吸引了大量非球迷群体关注；此外，球队还在社交媒体平台打造专属内容矩阵，通过短视频、直播等形式与球迷互动，进一步扩大品牌影响力。
球迷基础方面，北京国安队拥有庞大且忠诚的球迷群体，“国安永远争第一” 的口号深入人心。球队主场比赛的上座率常年位居中超前列，即便在球队成绩起伏的赛季，球迷的支持热情也从未减退。这种深厚的球迷基础，为球队的品牌价值提供了坚实支撑，也使得国安队在品牌开发过程中拥有更多可能性。

上海申花：54.7 分排第三，高球迷忠诚度成核心优势
上海申花队以54.7 分的品牌实力指数位列第三，评估报告指出，申花队的品牌核心优势在于极高的球迷忠诚度。作为中超联赛的老牌球队之一，上海申花队拥有超过三十年的历史，深厚的历史积淀让球队积累了大量忠实球迷。
从球迷忠诚度表现来看，上海申花队在多个维度均展现出优势。在主场比赛中，申花队的球迷组织 “蓝魔” 始终保持着高昂的助威氛围，无论是领先还是落后，球迷都会通过歌声、口号等方式为球队加油；在客场比赛中，也有大量申花球迷跟随球队前往客场，形成独特的 “客场蓝色海洋”。此外，在球迷调研中，申花队的球迷 “归属感” 与 “认同感” 得分均位居中超首位，许多球迷表示 “支持申花已成为生活的一部分”，这种强烈的情感连接，成为申花队品牌价值的重要组成部分。
商业运营方面，申花队依托高球迷忠诚度，在周边产品销售、会员体系建设等方面取得不错成效。球队推出的定制化球衣、球迷纪念品等产品，每次上线都会迅速售罄；而球队的会员体系则为球迷提供了包括优先购票、球员互动、参观训练基地等专属权益，进一步增强了球迷与球队之间的粘性。
上海海港：排名第八引热议，品牌积淀与市场竞争成制约因素
与前三名传统豪门形成鲜明对比的是，曾三度夺得中超冠军的上海海港队，此次仅以51.4 分的品牌实力指数排名第八，与前三甲的差距明显。这一排名引发外界广泛关注，评估机构从品牌积淀、球迷基础、市场竞争等多个角度，分析了海港队排名靠后的原因。
从品牌积淀来看，上海海港队的中超参赛历史相对较短。球队自 2013 赛季才正式加入中超联赛，截至 2025 年，仅有 12 年的中超参赛历程，而山东泰山、北京国安、上海申花等传统豪门的中超参赛历史均超过 20 年。较短的参赛历史使得海港队在品牌文化建设、历史故事挖掘等方面存在先天不足，难以像传统豪门那样通过悠久历史引发球迷的情感共鸣。例如，在球队文化符号打造上，海港队尚未形成像泰山队 “橙衣军团”、国安队 “绿色狂飙” 那样深入人心的品牌标识，这在一定程度上影响了品牌的传播与传承。
球迷基础构建方面，海港队同样面临挑战。尽管球队在近六年内三次夺得中超冠军，竞技成绩出色，但由于参赛历史短，球迷群体的积累速度相对较慢。数据显示，海港队的核心球迷群体以 30 岁以下年轻人为主，而传统豪门球队则拥有覆盖各个年龄段的球迷群体，尤其是中老年球迷群体的比例较高，这部分球迷往往具有更强的忠诚度与消费能力，对球队品牌价值的提升具有重要作用。
更关键的是，上海海港队还面临着来自同城对手上海申花队的激烈市场竞争。在上海足球市场中，申花队凭借悠久历史与深厚球迷基础，早已占据主导地位，而海港队作为 “后来者”，需要在球迷资源、商业资源等方面与申花队展开竞争。例如，在商业赞助方面，许多企业更倾向于选择历史更悠久、球迷基础更深厚的申花队；在球迷资源争夺上，海港队虽然凭借竞技成绩吸引了部分球迷，但仍有大量上海球迷始终坚定支持申花队，这种同城竞争格局，进一步制约了海港队品牌价值的提升。
值得注意的是，尽管排名靠后，但上海海港队并非毫无优势。球队近年来在青训体系建设、国际化运营等方面投入大量资源，例如，球队与欧洲多家知名俱乐部建立青训合作关系，培养出多名年轻球员；在商业运营上，球队也在积极探索国际化合作，试图通过引入国际品牌赞助、拓展海外球迷市场等方式提升品牌影响力。若能在这些领域持续发力，海港队的品牌价值未来仍有较大提升空间。
榜单第四至十位：中游球队品牌价值稳步提升
除了前三甲与上海海港队外，榜单第四至十位的球队依次为深圳新鹏城、大连英博、成都蓉城、河南酒祖、青岛西海岸、武汉三镇。这些球队的品牌实力指数均在 50 分至 54 分之间，整体呈现出 “稳步提升” 的态势，反映出中超中游球队在品牌建设领域的积极探索。
深圳新鹏城队凭借近年来在商业运营方面的创新，成功跻身第四名。球队依托深圳这座国际化大都市的资源优势，与多家科技企业建立合作关系，推出 “科技 + 体育” 的创新运营模式，例如通过大数据分析球迷需求，定制个性化的球迷服务，这种创新模式不仅提升了球迷体验，也为球队带来了更多商业收入。
大连英博队与成都蓉城队则凭借浓厚的地域文化特色，在品牌建设中找到差异化优势。大连英博队深挖 “足球城大连” 的历史底蕴，将大连足球的传统元素融入球队品牌建设，吸引了大量本土球迷支持；成都蓉城队则结合四川地区的文化特色，推出具有地域风格的球迷活动与周边产品，进一步增强了球队在本地市场的影响力。
河南酒祖、青岛西海岸、武汉三镇等球队，则通过稳定的竞技表现与扎实的球迷基础建设，逐步提升品牌价值。例如，河南酒祖队始终保持着在中超的竞争力，同时依托河南庞大的人口基数，不断扩大球迷群体；武汉三镇队则在夺得中超冠军后，积极开展球迷互动活动，进一步巩固了球迷基础。
目前，Brand Finance 已将完整的中超球队品牌价值评估报告在其官方网站发布，报告中详细列出了各支球队在球迷忠诚度、商业运营、市场开发等维度的具体得分与评估依据。随着中超联赛商业化进程的不断推进，各支球队在品牌建设领域的竞争将更加激烈，未来榜单排名是否会出现新的变化，仍值得持续关注。