"马丁靴鼻祖"Dr.Martens惊现大规模清仓撤店潮，揭秘行业巨变背后的真相

是的，您听到的消息是准确的。英国著名的马丁靴品牌 Dr. Martens（简称DM）确实正在经历重大的重组，其中就包括了大规模的清仓甩卖和关闭部分门店。
以下是关于这件事的一些关键信息：
1. "清仓甩卖 (Liquidation Sale):" Dr. Martens 在全球范围内（包括其官方网站和实体店）正在举行大规模的清仓促销活动。这通常意味着商品会以非常低的价格出售，是品牌在调整策略或面临财务挑战时常见的做法。 2. "关闭门店 (Store Closures):" 除了清仓，品牌也宣布将关闭其全球范围内的多家实体零售店。具体关闭的门店数量和地点并未完全公布，但涉及多个国家和地区。 3. "原因复杂 (Complex Reasons):" Dr. Martens 虽然仍是潮流文化的标志性品牌，但在近年来也面临增长放缓、激烈的市场竞争以及来自折扣零售商（如折扣电商平台、奥特莱斯等）的巨大压力。品牌正在经历重大的战略调整，可能包括简化产品线、优化成本结构以及改变其零售模式。这次清仓和关店被认为是其重组计划的一部分。 4. "品牌未来 (Brand Future):" 尽管面临挑战，Dr. Martens 仍然是全球极具价值的品牌之一，拥有忠实的粉丝基础和强大的品牌影响力。品牌方表示正在努力进行改革，以适应不断变化的市场环境，并确保

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“我们最近在打5折，预计这个月月底撤店。全国各地门店都要关店了。”7月10日，马丁博士（Dr.Martens）一门店工作人员告诉红星资本局。

近日，英国知名鞋靴品牌马丁博士被曝在杭州、北京、上海、辽宁、重庆、江苏等多个城市促销、撤柜。

马丁博士一门店正在做促销 受访者供图

对于撤店原因，上述工作人员表示，国内总经销与英国品牌方的合同到期，拿不到货，各加盟店也受到影响。而对于“马丁博士接下来要改成直营模式”的传言，该工作人员表示目前尚不清楚，需要等到明年之后才知道，“全国门店基本都是加盟店，除了上海那边有直营店。”

2023财年业绩报告显示，马丁博士在中国市场的合作分销协议在2023年6月到期，届时母公司将聚焦上海，实施以直营为核心的战略。

红星新闻记者 张露曦 俞瑶

编辑 肖子琦

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