聚焦世界舞台,解码「中国品牌」出海成功启示录

我们来聚焦世界舞台，探讨「中国品牌」出海的启示录。这是一个宏大且动态的话题，其发展历程充满了挑战、机遇、学习与蜕变。我们可以从以下几个关键维度来提炼其中的启示：
"一、 战略决心与长期主义：从“中国制造”到“中国品牌”的跨越"
"启示一：出海是战略选择，而非偶然行为。" 成功出海的中国品牌，无不具备清晰的战略规划和坚定的执行决心。它们将国际化视为核心增长引擎，而非权宜之计。这需要企业从高层就具备全球视野，愿意投入长期资源（资金、人才、耐心）进行市场开拓和品牌建设。 "启示二：品牌建设是核心，而非附加选项。" 出海的核心目标不再是单纯的产品销售，而是建立具有全球认知度和美誉度的品牌。这意味着需要从产品设计、品质管控、营销沟通、客户服务等多个环节进行系统性的品牌化运作，传递独特的品牌价值。
"二、 深度本土化与全球视野的平衡：赢得当地市场的关键"
"启示三：文化适配是生存之道，而非简单翻译。" 成功的品牌能够深刻理解目标市场的文化、消费习惯、审美偏好、法律法规和商业环境。它们不会生硬地将中国模式复制过去，而是进行精细化的本土化调整，甚至在产品、营销上进行创新，以符合当地用户的“口味”。 "

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梦想同行、与世界同频。12月29日，由中国品牌建设促进会、丝路规划研究中心主办，中国国家品牌网承办，洋河股份作为首家倡议企业的2023“梦想连接世界——世界品牌路跨年演讲”盛会在北京水立方璀璨上演。

洋河股份同8家中国品牌出海的“弄潮儿”和“引领者”，在2024年到来之际，带着美好的展望和中国品牌走向全球、奔向未来的信心决心，共赴一场跨年联欢。

洋河股份党委书记、董事长张联东应邀参加并发表题为《梦想连接世界》的主题演讲，用三个生动的小故事和企业家的情怀，讲述了洋河铸就更强“中国心”、托举更大“世界梦”的奋斗历程和发展愿景。

01

“追梦人”联袂分享

“中国与世界”的精彩故事

今年是共建“一带一路”倡议正式提出的十周年。十年来， 中国与世界互联互通，为世界经济增长注入新动能，为全球发展开辟新空间，为国际经济合作打造新平台；十年来，中国大中小企业齐头并进，竞相“出海”，越来越多的中国品牌成为了世界品牌，也把一个个企业梦想注入进全人类美好生活的愿景之中。

跨年演讲现场，9家企业“追梦人”回首“出海”初衷，分享“出海”经验，放飞“出海”梦想，讲述了各自品牌连接起“中国与世界”的精彩故事。

02

洋河发出品牌倡议

齐力托举起更大的“世界梦”

作为压轴登场的演讲者，同时也是“梦想连接世界——世界品牌路跨年演讲”活动的首位倡议者，洋河股份党委书记、董事长张联东发表题为《梦想连接世界》的主题演讲。

“因为‘梦想’，可以抵达所有远方，也能创造全部美好，更会缔造一切伟大！” 张联东通过三个故事，与大家共同探索一个“从历史走向未来、从传统走向现代、从中国走向世界”，不断超越生命周期“与梦想同行、与世界同频”的洋河。

在“一枚商标”的故事里，“洋河”与“敦煌”、“飞天”、“梦想”三者有着深厚的历史文化情缘，上世纪六七十年代洋河作为较早指定外销酒，使用敦煌“飞天”标志扬帆出海，2023年洋河成为“中国航天事业战略合作伙伴”，这一段从洋河“美人泉”到敦煌“月牙泉”，从“敦煌飞天”到“中国航天”，从“一枚商标”到“一段故事”，张联东讲述了一个中华民族企业“眼有星辰大海，胸有丘壑万千”的初心梦想和“涓滴成河，蔚然成洋”的上下求索。

在“一份墨宝”的故事里，1912年，双沟在南洋劝业会上荣获国际金质奖章，孙中山先生得知后欣然挥笔为双沟题写“双沟醴泉”，以此鼓励民族工业发展，践行实业救国计划。新中国成立后，这幅墨宝一直激励着洋河“不负期盼、不负重托、不负韶华、不负时代”，肩负起发展行业的担当、振兴产业的责任、做强实业的抱负。张联东在演讲中表示：“拥有梦想并不难，难在‘知常明变’，难在‘守正创新’，知常明变者赢，守正创新者进！”

在“一份礼物”的故事里，张联东提出，洋河将成为“世界的礼物”！如今洋河已进入52个国家和地区、中法文化交流等系列活动；全面融入“达沃斯世界经济论坛、中拉文明对话论坛、上合峰会、G20 峰会”等国际大事。对于民族企业怀揣梦想逐梦远航，张联东认为，民族企业怀揣梦想逐梦远航，传播的是中国文化，传达的是中国智慧，传递的是中国能量，展现的是中国人的“天下大同”与“美美与共”的博大情怀。洋河人搭建起梦想连接世界的舞台，起笔是“家国情怀”，运笔为“时代担当”，落笔成“千年梦想”！

张联东表示，“从‘拥抱梦想’到‘点燃梦想’再到‘传递梦想’，我们所做的每一份努力，都在不知不觉的改变着世界、创造着未来”。而这也是洋河股份作为“世界品牌路”活动“首家倡议单位”的初衷和情怀。

中国品牌已迎来“大航海时代”，在梦想扬帆起航的新征程上，洋河股份希望为中国品牌搭建一个重要舞台，推动品牌互鉴，加强联动合作，促进文化同行，既生动呈现中国品牌创新发展的精彩故事，更共同提升中国品牌的世界知名度和影响力，齐聚光的力量，让中国品牌的璀璨星光照亮世界舞台。