厨邦酱油,揭秘“绿格子”超级品牌符号的魅力与收藏价值

我们来浅谈一下厨邦酱油超级品牌符号“绿格子”。
“绿格子”作为厨邦酱油（Chow Bow Soy Sauce）的标志性视觉元素，早已深入人心，是其在琳琅满目的酱油市场中极具辨识度的“名片”。它不仅仅是一个简单的图案，更是厨邦品牌形象、文化和价值的重要载体，堪称一个成功的超级品牌符号。
"1. 视觉识别与品牌定位:"
"独特性与记忆点:" 在酱油品类同质化竞争激烈的市场中，“绿格子”提供了极高的视觉辨识度。这种简洁、规整、充满设计感的图案，容易在消费者脑海中留下深刻印象，成为识别“厨邦”的快速通道。 "差异化定位:" 绿色通常象征着自然、健康、生机，格子则带来一种规整、现代甚至略带复古的工业美感。这种组合巧妙地传达了厨邦酱油“源自黄豆，传统工艺”与“追求品质，现代生活”的品牌定位——既有天然健康的根基，又符合现代审美和品质生活的需求。
"2. 文化内涵与情感连接:"
"品质象征:" “绿格子”图案的稳定性和一致性，也象征着厨邦对产品品质的严格把控和标准化生产。消费者看到这个符号，容易联想到其稳定可靠的品质和风味。 "情感寄托:" 对于许多消费者而言，“绿格子”不仅仅是一个品牌标识，更承载了一代人的味觉记忆

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符号的功能一：指称识别功能。

符号的功能二：信息压缩功能。

符号的功能三：行动指令功能。

这三个功能，正是营销传播所需要的，这就是符号在品牌战略中的价值。 这样就更能理解，为什么说建立品牌就是建立符号。找到一个符号，能识别我们浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法一喜欢我们；指挥消费者的行为——购买我们的商品，还推荐给亲友。

用符号可以打造品牌最小记忆单位

我们研究符号，就是谋求将记忆碎片中最小的一片，打造成一个品 牌符号，并达到三个效果：

第一，每个人记得的都是同一片；

第二，一记就牢，不容易忘记；

第三，能装载品牌的身份及价值，实现零损耗传播。

超级符号的超级在哪里？

指称最强势、最明确。 浓缩信息量最大、最强、最准确。 行为意志力最强，对人的行为影响力最强，且影响的人最多。

超级符号是人人都看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行事的符号，人们甚至都不会去思考它为什么存在，只要一看见这符号，就会听它的话！

超级符号有什么作用呢？它的作用主要是它在品牌传播上有着巨大 的价值。

它可以轻易地改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间内发动大规模的购买行为，还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。

超级符号，就是和消费者的大脑里应外合的游戏。

厨邦酱油就是一个非常典型的、借助超级符号一举成功的案例。

在酱油这个激烈竞争的市场，厨邦如何异军突起，成为全国一线的重量级品牌？关键在于厨邦创意了餐桌布绿格子品牌符号，并把它应用到厨邦的所有产品包装和企业形象上。

消费者可能不知道厨邦，不认识厨邦，但是他们所有人都知道绿格 子，认识绿格子，了解绿格子的含义——餐桌布、食物和食欲。所以这个绿格子，一下子完成了厨邦品牌的识别、记忆、价值传达，还有消费者的品牌偏好——对绿格子的好感移植到厨邦品牌身上。

包装是最大的媒体，包装是品牌最重要的战略工具， 这个包装的改变价值有多大呢？

第一是极大地提高了产品的能见度。绿格子能形成强烈的陈列效果，特别是作为瓶形包装特有的450角陈列面。因为消费者在超市是在货架之间穿行，他们看货架上的商品首先是从45。视角看的，而厨邦酱油瓶的包装的侧面恰好形成了一个密集陈列的绿格子阵列。这也是华与华方法的体现——包装设计是为了建立陈列优势。

第二是即刻建立品牌偏好。我们说超级符号能让一个新品牌，即刻成为消费者的老朋友。熟悉亲切的绿格子，让消费者即刻觉得这是一个熟悉的、亲切的品牌。

第三是唤起食欲。食品包装设计，做让人有食欲的设计是最重要的，什么样的视觉符号能激起人的食欲、刺激人的味蕾呢？餐桌布的符号就有这样的神奇功能。

厨邦酱油的工厂就是一个绿格子的海洋。

这就是超级符号的魔力，能够激发人的整体性经验。

符号给人带来信息刺激，这个刺激激发了什么呢？超级符号和文化 符号能激发起人类文化里关于这个符号的所有经验，打开消费者头脑中的 记忆、情绪和体验宝库。这就是把人类的文化财富和原力能量为我所用。

超级符号方法是刺激消费者本能的最高效的反射方法。符号就是 人们大脑深处的意识，是文化条件反射，是一个直接的、本能的反射捷捷径。

厨邦酱油的研发人员身着的工作服和身处的工作车间，也都标识着绿格子的超级符号。

当消费者看见绿格子这个视觉符号的刺激，他的本能会让他的思想作出反射，甚至让他的味蕾作出反射。这个反射是本能的，是在一瞬间完 成的。这就是超级符号的原力！就是电影《星球大战》的“原力觉醒”。

当消费者看见绿格子这个视觉符号的刺激，他的本能会让他的思想做出反射，甚至让他 的味蕾做出反射。