巴黎世家七夕广告引网友热议,知名奢侈品牌创意遭群嘲

确实，巴黎世家（Balenciaga）在2023年七夕（农历七月初七）上线的广告引发了中国网友的广泛讨论和不少批评，甚至可以说是“群嘲”。这主要是因为其广告内容被许多网友认为与中国的传统节日文化和七夕的寓意相去甚远，甚至有些格格不入。
以下是引发争议和批评的主要原因：
1. "文化脱节与刻板印象：" 广告画面中，一位穿着巴黎世家服装的模特（据称是品牌代言人周迅，但当时品牌并未明确官宣）被描绘成在荒野中（有评论指疑似沙漠或戈壁）等待一位男性。这个场景被许多网友批评为： "对七夕的曲解：" 七夕在中国传统文化中是关于牛郎织女忠贞爱情、浪漫传说的节日。而广告中的等待场景，缺乏浪漫色彩，显得孤独、甚至有些荒诞和刻意，与节日应有的温馨、甜蜜氛围相悖。 "刻板印象：" 有评论认为这强化了某种刻板印象，似乎暗示女性需要去“等待”或“追寻”男性的认可，与品牌方试图塑造的独立、酷飒形象可能产生矛盾，或者被认为是在消费女性等待的情感。 "缺乏对中国文化的理解：" 网友普遍认为巴黎世家并没有真正理解七夕的文化内涵，仅仅将其作为一个商业节点进行营销，选择了与节日

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【文/观察者网 陆雨聆】外国奢侈品牌对“中国风”的误解有多深，相信大家早已有所体会。这不，七夕将至，又有大牌“跃跃欲试”要戳瞎大家的眼睛了。

昨天（8月10日）晚上，这几张照片在微博上火了，我们先来感受一下：

这梦回上个世纪的影楼PS画风、比脸还大直击人心的爱心特效、直白淳朴不明所以的表白文案……

不禁令广大网友感到熟悉又陌生，隔着屏幕都嗅到了满满的土味。

怕不是谁把自家的旧挂历翻拍了发到网上？

可是你再看看中间那硕大的logo，写的分明是“巴黎世家”（Balenciaga）……

不少网友直呼不敢信。毕竟巴黎世家来头不小，它是隶属于古驰集团的知名时尚品牌，总部位于巴黎，创立至今已逾100年。

观察者网也赶紧查询了巴黎世家官网以及它在某网购平台的官方旗舰店，经过反复对比，可以明确地告诉大家：

这确实是真的！

不仅是真的，还有更加闪耀的动态版！！

而被大家遗忘在角落的包包，才是广告的主角。

包包一共有四款，售价均为13900元。分别是“他爱我”：

“你爱我”：

“我爱你”：

和“我爱我”：

根据官方介绍，这是巴黎世家于今年七夕情人节推出“沙漏包”特别系列，在品牌标志性的设计上，特别定制了中文书法涂鸦艺术，来呼应表达爱意的传统节日，“宛如情意绵绵的手写情书”。

拍成这种画风也是有原因的，官方称他们是以“经典复古爱情故事影像作为灵感来源”。

网友：不了不了，你们对我们到底有什么误解……

当然，这也不是啥新鲜事了。近几年。国际大牌屡屡尝试走“中国风”路线，却又屡屡因为效果诡异惨遭群嘲。

就说去年春节，Burberry上线了一部广告大片“摩登新禧”，说好是为了营造“阖家团圆、互相依偎 、亲密无间”的欢乐气氛，结果冷漠脸加上冷色调，愣是拍成了阴森森的“家庭伦理惊悚片”；

Prada则“不遑多让”，在同期上线了复古电影《春节青春物语》，暗黄的色调，浓重的阴影，吓得网友纷纷关掉屏幕大呼“鬼片”；

如果我不说，你能猜到这是在发红包么……

KENZO为了彰显狗年新年系列产品的“与众不同”，在包包上特地缝了一个“狗”字；

即便是入驻中国市场多年的Calvin Klein，也曾在鸡年推出一款一言难尽的“大公鸡内裤”……

国际大牌只想进军中国市场，却不好好做功课了解中国文化，以傲慢的姿态设计针对中国市场的产品，这真的能获得中国消费者的青睐吗？

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