巴黎世家万元“垃圾袋”风波,传承品牌价值还是仅仅博眼球？

巴黎世家（Balenciaga）一款售价约1.2万人民币（约合1700美元）的黑色“垃圾袋”手袋，在2023年一经推出便引发了巨大的争议和讨论。这起事件确实很好地诠释了当代奢侈品行业中一个核心的矛盾："品牌是在努力传承其独特的设计价值、历史传承和工艺，还是在刻意制造话题、进行“反向营销”以博取眼球和维持热度？"
我们可以从几个角度来看待这个问题：
1. "传承品牌价值与设计理念：" "解构与颠覆：" 巴黎世家以其大胆、前卫、解构主义的设计著称。这款垃圾袋手袋可以被视为其设计理念的极致体现——将日常、不起眼的物品提升为奢侈品，挑战人们对美和价值的固有认知。这符合品牌一贯的叛逆和先锋精神。 "反思消费主义：" 也有观点认为，这个设计是在讽刺和反思当代消费主义文化，特别是快时尚和“垃圾美学”（Junk Aesthetic）的流行。通过将一个象征丢弃、廉价的东西变成昂贵的奢侈品，巴黎世家可能在质疑品牌本身的价值以及社会对物质的追求。 "材质与工艺：" 虽然外形像垃圾袋，但这款手袋通常采用高品质的黑色尼龙，并经过精心制作，体现了品牌对材质和工艺的掌控力。其价值并不仅仅在于外观，也在于其制作

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新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）一个“垃圾袋”能卖多少钱？奢侈品品牌Balenciaga（巴黎世家）日前推出了名为“Trash Pouch”的新款手袋，售价1790美元（约合人民币12104元）。据官方介绍，该款手袋首次亮相于品牌2022冬季“放大和夸张”主题时装秀，由创意总监Demna Gvasalia亲自操刀。

图/巴黎世家海外官网截图

据介绍，Demna Gvasalia想通过“放大与夸张”主题，诠释“生存乃第一要义”的理念。他在秀场后台接受媒体采访时表示，这款由小牛皮制成的Trash Pouch手袋是他在这一季中最爱的单品之一。尽管受到设计师喜爱，但Trash Pouch手袋没能赢得大众的“芳心”，有网友直呼“这设计真有市场？”“不中看也不中用”。新京报贝壳财经记者注意到，目前该款手袋未在中国官网上架。

无独有偶，今年6月巴黎世家推出了一款售价1.2万元且限量100双的运动鞋，因鞋身破损、表面脏污，被网友戏称为“乞丐鞋”。巴黎世家方面表示，由于这些鞋子“非常破旧，有标记而且很脏”，表明“是要穿一辈子的”，以此体现反对过度消费的环保理念。部分网友表示“现在垃圾桶里都很难找到这么破的鞋”，无法理解刻意做旧的设计；也有网友指出，“审丑”是近年巴黎世家的营销特点，限量发售本就不以大众消费者为目标。

事实上，自从Demna Gvasalia成为创意总监以来，巴黎世家成为了敢于“以丑为美”的时尚先锋，相继推出Triple S老爹鞋以及与卡骆驰（Crocs）合作的松糕“洞洞鞋”。不得不承认的是，曾引起网友“群嘲”的Triple S老爹鞋已成为该品牌具有代表性的时尚单品。

除了巴黎世家，其他带有“审丑”特质并在近年走红的品牌还有Vetements和Maison Martin Margiela ，前者于2018秋冬秀场推出的厚底鞋，后者的Tabi Boots“分指鞋”都曾经因为被网友“嘲笑”设计丑而获得更多流量与关注。

针对这类时尚单品及营销噱头，有业内人士表示，部分追求“审丑”的品牌在销售上的成功，也驱动其他品牌推出类似设计。即便是一款售价上万元的“大垃圾袋”，也依然有它被认可的设计理念，但“值”与“不值”，每个人心中定义都不同。回归产品本身，推出它究竟是为了传承品牌价值还是单纯博眼球，消费者心中自有答案。

中国人民大学高礼研究院副研究员王鹏曾指出，面对不断变化的市场，各品牌都有意以反差或出其不意的营销方式来开拓市场，吸引更多类型的消费者。但这种营销活动也是双刃剑，其最终效果还要以销售额和市场反馈等指标来评判。

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 柳宝庆