“跌落神坛”的4大运动品牌,曾经风靡一时,看看有你穿过的吗?这个问题很有意思,也确实反映了体育用品市场的动态变化。以下是一些曾经非常辉煌,但近年来品牌影响力、市场份额或公众认知度有所下滑的运动品牌,看看你是否穿过或了解它们:
1. "阿迪达斯 (Adidas)"
"曾经的辉煌:" 作为全球领先的体育用品公司之一,阿迪达斯曾与耐克 (Nike) 并称双雄。其经典的"三叶草"标志深入人心,旗下拥有"Yeezy"、"Parley"等备受追捧的联名系列,"Stan Smith"、"Superstar" 等鞋款更是潮流界的常青树。它赞助了无数顶级赛事和运动员,品牌形象强大。
"“跌落”的表现:" 近年来,耐克凭借其在篮球(尤其是NBA)和跑步领域的强势表现,以及更成功的营销策略,逐渐抢占了阿迪达斯的市场份额。同时,一些联名合作(如与Kanye West的Yeezy系列)也引发了争议,加上部分产品线的营销和定位问题,使得阿迪达斯在潮流界的统治力相比巅峰时期有所减弱。虽然它依然是巨头,但“跌落”的论调主要是指其相对市场份额和影响力被耐克超越。
2. "新百伦 (New Balance)"
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“权志龙也救不回”“周杰伦带不动”——这两天刷到这两条热搜,心里咯噔一下,原来不是错觉,那些当年排队抢的牌子真的快凉了。
数据更扎心:卡帕市场份额跌到不足1%,德尔惠销售额蒸发七成,迪亚多纳在中国几乎查无此人,喜得龙直接停产。

当年鞋柜里的C位,如今成了时代的眼泪。
先说卡帕。

那个背靠背小人logo,当年谁没一件?
现在走进商场,货架稀稀拉拉,店员比顾客多。

假货横行是致命伤,正版价签挂那儿,隔壁摊五十块一件同款,谁还掏钱包?
16年请权志龙救火,海报刚贴出来,朋友圈刷屏三天,转头该买Nike还是Nike。

明星流量像退烧药,只管四小时,病根没动。
德尔惠更唏嘘。

周杰伦巅峰期代言,海报贴满校门口小卖部,04年买双德尔惠能吹半学期。
现在?

电商平台搜“德尔惠”,销量最高的居然是怀旧贴画。
设计停在十年前,鞋底硬得像搬砖,直播间里主播喊破嗓子,弹幕飘过一句“这牌子还活着?”一句话噎死人。

迪亚多纳属于“欧洲贵族流落中国县城”。
网球选手最爱,鞋底科技吹得玄乎,结果隔壁安踏搞联名,它还在啃老本。

山寨货把logo改成“DIADORA”加一横,不仔细看真分不清。
专柜撤得七零八落,最后一家店关门那天,老板发朋友圈:“清仓一百三双,送完算球。”

喜得龙最惨。
郭富城那句“运动快乐”广告词洗脑到背得出,可鞋子开胶比广告词还快。

研发零投入,明星代言费倒是年年涨,财务窟窿越来越大,终于把自己玩没了。
现在仓库里积压的库存按吨卖,论斤称,老板边抽烟边数钱:“当年请郭富城的钱,够我下辈子养老。”

四个牌子,一个死法:把明星当万能药,把低价当护身符,把线下门店当铁饭碗。
市场翻脸比翻书快,Z世代要的是会讲故事的鞋,不是会背广告词的鞋。

老品牌想翻身,得先承认一个事实:年轻人不是不怀旧,是只愿意为“值得”的怀旧买单。
卡帕要是把经典logo玩出联名新花样,德尔惠把周杰伦回忆杀剪成短视频,迪亚多纳把网球血统做成小众高端线,喜得龙……算了,喜得龙已经入土为安。
说到底,不是市场太残酷,是它们自己先放弃了进化。
当年穿它们的人还没老,牌子先老了。