“让人越看越想买”！年轻人直播间“拼手速”抢手作包，律师提醒消费需谨慎

这句话描述了一个当前社交媒体和直播电商中非常常见的现象："直播带货"。特别是针对年轻消费者，一些具有设计感、潮流感或独特性的商品（如手作包）在直播间内通过限时限量、营造稀缺感等方式，激发观众的购买欲，形成“越看越想买”的效应，进而引发激烈的“拼手速”抢购行为。
结合“律师提醒”，我们可以推测这背后可能存在一些潜在的法律风险或需要消费者注意的问题。以下是一些可能的解读和律师可能提醒的方向：
"现象解读："
1. "直播带货的特点：" "即时性强：" 商品展示、讲解、下单、发货都在短时间内完成。 "互动性强：" 主播与观众实时互动，营造热烈氛围。 "稀缺营销：" “限量”、“秒杀”、“仅剩X件”等话术制造紧迫感，刺激购买。 "视觉冲击：" 通过灯光、模特展示等方式突出商品的美观和独特性。 "群体效应：" 看到别人都在抢，容易从众购买。
2. "“手速”抢购：" 反映了消费者对商品的高度兴趣和对“错过”的恐惧（FOMO - Fear of Missing Out）。 加剧了直播间的竞争氛围。 可能导致消费者冲动消费，未

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来源：厦门日报

因为面料精美、款式独特

手作包逐渐走进大众视线

受到一些年轻人喜爱

厦门有市民表示

曾蹲守知名手作店铺的直播间

“拼手速”抢一个心仪的包包

还有买家自备高端面料、自行设计款式

请卖家制作

对此，法律人士提醒

“手作”应有度

如果过分仿照大牌包的样式

可能会带来侵权风险

买家：

手作包风格独特

多是“限量版”

“90后”市民沈小姐

是资深“手作圈”爱好者

她向记者展示了自己大量的手作包“珍藏”——单肩包里，还有卡包、卫生包、钥匙包、化妆包、笔袋、墨镜袋等，从里到外都是“手作款”。“这几个大包，是用芬兰品牌的帆布做的；这些小包，是请手作师用雪尼尔毛巾改的，布料是已经绝版的海外联名款布料。”沈小姐如数家珍。

市民沈小姐向记者展示她珍藏的手作款包包。（受访者供图）

沈小姐告诉记者，手作产品面料独特、花色鲜明、质感较好，因此，手作包卖家大多有自己的账号或者店铺，拥有一定数量的粉丝，甚至形成自己的风格。“手作包卖家或博主会组建粉丝群，发布美丽的商品图片和买家秀，定期预热、上新，发布直播链接、抽奖活动，让人越看越想买；加上每个款式的数量有限，让人想立即下单。”沈小姐表示。

在沈小姐的推荐下，记者来到了一名热门手作包卖家的直播间。该卖家售卖某国外知名布料品牌的拼布包，价格不菲——巴掌大小的小手包，每个价格高达五六百元，部分大包近2000元。

卖家：

可提供“来料定制”业务

记者翻阅手作包卖家的账号发现

除了传统的皮料

近几年

手作包的用料越来越丰富和小众——

宋锦、雪尼尔毛巾、设计师款帆布、

织锦缎、欧根纱等材料

例如：一些汉服爱好者，会特意挑选宋锦、织锦缎等材料，定制国风手提包；部分“二次元”爱好者，会青睐欧根纱、蕾丝等材质，或者用PVC定制“痛包”。另外，买家还可以对包包背带、磁扣、内袋、衬布、拉链头等细节之处，提出定制需求。

在闲鱼、小红书等平台，还有卖家提供“来料定制”业务。“一块25cm×25cm的雪尼尔毛巾布料，做一个带夹层的实用零钱包手工费是100元；如果要做大包，手工费也会增加。我收到顾客寄来的面料后，再开始画图、制作。”手作包卖家“momo”向记者介绍大致的交易流程。

问题

有商家变相推出

大牌包“仿款”

随着“手作包”的流行

一些手作包卖家

开始向国际大牌“靠拢”

“我做的宋锦款LV水桶包，你喜欢吗？”在小红书平台，一名手作包卖家发帖“晒”出自己的商品。记者注意到，该卖家制作出的包包，外观与“LV”牌经典包款“水桶包”如出一辙，只是将通体的包身面料换成了宋锦。还有众多卖家用其他面料，手作帆布版爱马仕“菜篮子”包、粗花呢版香奈儿“CF”包、织锦缎版“龙骧包”等等。不仅如此，还有卖家给手作包添上了国际大牌Logo，如香奈儿“双C”标识。

提醒

几个“禁区”别踩

北京盈科（厦门）律师事务所

律师许东提醒

制作售卖“手作包”

几个核心“禁区”不能触碰

否则极有可能“吃官司”

首先，不得落入他人外观设计专利的保护范围。许东律师表示，LV、爱马仕等品牌的经典款包包，其整体包型、独特结构和图案组合，通常在中国及全球主要市场申请了外观设计专利。在司法实践中，如果在隔离观察状态下，容易将手作包误认为专利设计产品，或认为其与专利设计有特定联系，那么即使其使用了宋锦、花呢等不同面料，仍极有可能被认定为构成侵权。

其次，绝对禁止使用或高度模仿品牌的商标或标志。如果手作师在自制的包上使用爱马仕的“H”或香奈儿的双C交叠Logo，无论包型本身是否申请专利，该行为都构成商标侵权。

此外，不得侵犯纺织品的著作权。许东律师提醒，许多高端面料上的图案、花纹，因其独特的艺术造型和审美价值，可以构成著作权法意义上的美术作品。如果品牌方已明确禁止商业性二次创作，那么手作师将受版权保护的面料图案裁剪缝制到包具上进行销售，也构成违约与侵权。

记者：赵张昀