YY直播华丽蜕变，品牌升级全新启航——YY LIVE时代来临

我们来分析一下YY直播品牌升级为YY LIVE这个决策。
这是一个重要的品牌战略调整，通常意味着公司希望提升品牌形象、拓展用户群体、或者聚焦于直播业务的某个特定方面。以下是一些可能的考量点：
1. "品牌形象升级与差异化：" "YY直播" 可能听起来更偏向基础功能或传统直播形态。 "YY LIVE" 听起来更现代、更国际化，可能暗示着更高质量的内容、更丰富的互动体验、更强的现场感，以及可能涉足更多元化的直播场景（如线下活动、秀场、综艺等）。 "LIVE" 本身强调了实时性、现场感和动态感，有助于吸引追求新鲜感和即时体验的用户。
2. "拓展用户与市场定位：" 新品牌名可能旨在吸引更广泛的用户群体，包括可能对传统直播不够感兴趣的年轻用户或更注重品质的用户。 "YY LIVE" 可能暗示平台将提供更多样化的直播内容和场景，不仅仅是秀场或游戏直播，可能包括演艺、体育、教育、电商、企业活动等。
3. "聚焦核心业务：" 这个名字可能表明公司希望将重点放在“直播”这一核心能力上，并将其作为平台的核心价值主张。LIVE 可以是动词，强调 YY 的核心是“直播”。 也可能是在原有业务基础上，增加更多

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京华时报讯(记者郝少颖)6月22日，YY直播宣布品牌升级为YY LIVE，并随之推出了YY LIVE的直播无限合作计划，以及包容个性艺人、跨界文化、明星伙伴在内的多元的内容生态布局;华策影视、芒果娱乐、PPTV、ICC赛事，以及综艺天王吴宗宪都携手YY LIVE公布一揽子内容合作计划。

直播之争由内容定胜负

YY 从一个语音传输工具，演变为娱乐直播平台，从秀场模式到泛娱乐直播领域，依靠稳定的“平台、公会、主播”生态产业链和鼓励原创，实现了营收多年高速增长。根据欢聚时代公布的2015年财报数据，在线音乐及娱乐业务的营收达33亿元人民币。延续在内容生态层面运作的成功理念，YY LIVE将继续专注高品质泛娱乐直播，以此为核心向用户推出更多的PUGC内容——专业扶持的自由演出。

直播平台完美的内容生产模式结构应该是金字塔型的，大众化的UGC是底层，专业指导下的UGC，也就是PUGC作为中坚层，高质量定制化的直播PGC则构成了顶层。YY从早期的群体UGC生态，逐渐进化为PUGC生态。

YY理性看待今年以来的直播热潮，提出“内容生态决定胜负，内容生态在PUGC上见高低”的观点，甚至指出“潮水退去，会有人裸泳”。YY LIVE强调将持续创造优质内容的基础上，不断开拓内容需求。实现直播内容的裂变提升。

直播无限引领内容共生合作

为了优化PUGC的产出，YY LIVE又提出“直播公众号”和“频道合伙人”两个项目，释放平台开放信号。

“直播公众号”意味着YY LIVE乐意与合作伙伴共享平台用户。未来信息传播的主力军将毫无疑问是视频直播。品牌、媒体、机构都可以通过“直播公众号”达到最大的传播效果。

而“频道合伙人”将与YY LIVE共享合作直播频道的权益。这其实是将PUGC引入到共生合作领域。“合伙人”拥有人气艺人、高价值IP等优质资源，负责组织管理和产出独特内容。

吴宗宪牵手YY 直播大冒险

在此次沟通会上，知名艺人吴宗宪宣布将在YY LIVE带来了中国首档超小型英雄冒险直播节目《冒险趁“宪”在》。华策娱乐宣布和YY深度合作一部IP年度古装大剧，把“陪伴式直播宣发”玩到极致。芒果娱乐则推出了和YY一道开展艺人培育和直播PGC合作的直播艺人培育新模式。PPTV聚力传媒则宣布了聚力和YY LIVE之间跨平台资源整合战略合作，不但涵盖影视剧，综艺，体育直播，还将推出Livestudio产品，与网络直播结合互动。