Twitter创新布局,试水社会化电商，全新“Collection”版块正式上线！

这是一个关于 Twitter 推出社会化电商新功能“Collection”的消息。
"核心信息："
"平台：" Twitter (现正式名称为 X) "新功能：" “Collection” (中文可译为“合集”或“系列”) "领域：" 社会化电商 (Social Commerce) "目的：" 允许用户和创作者围绕特定主题（如生活方式、旅行、美食、时尚等）创建包含商品链接的“合集”，并在 Twitter 平台上直接向关注者展示和销售这些商品。
"关键特点和意义："
1. "整合购物体验：" “Collection”将购物无缝整合到 Twitter 的信息流中。用户不再需要离开平台就能发现和购买感兴趣的商品。 2. "内容驱动销售：" 创作者（包括品牌、网红、普通用户等）可以基于他们创作的内容（如推文、图片、视频）来构建“合集”，为内容增添商业价值，实现“内容即商品”。 3. "发现机制：" 用户可以通过浏览推荐、关注列表或直接搜索来发现感兴趣的商品“合集”。 4. "互动与转化：" 在“Collection”中，用户可以直接点击商品链接进行查看和购买。部分合作可能涉及 Twitter 的支付系统或跳转到第三方电商平台完成交易。 5. "商业化拓展：" 这是 Twitter 在广告和电商领域

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昨天，36 氪报道了 Twitter 在内容聚合过滤上的新动作 Project Lightning，后者试图按照事件聚合 UGC 推文，挖掘碎片化内容在体育赛事、娱乐演出以及突发性新闻报道上的价值。

而现在，Twitter 又推出了社会化电商产品 Collection。

具体来说，Collection 的功能是这样的：Collection 页面里会聚合不同的，由名人或品牌创建的收藏集（collection），这些收藏集（collection）中包含的内容均为商品和商家地点。目前，Nike、Demi Lovato、HBO 和 Ellen Show 等 40 个名人或品牌都已创建了自己的收藏集。

用户可以点击进入商品详情页面，浏览与该商品或商家有关的推文和详情描述，另外用户也可以直接点击“ buy ”，进行购买 。商家可以选择直接在 Twitter 上发生交易行为，也可以跳转至自家的网页。现在，在 Collection 页面入驻创建收藏集是免费的，不过，要是想推广的话，就得收费了。

Twitter 称，Collection 版块还将不断增加新功能，优化用户体验，新增个性化，定制化。

最近，由于用户增长放缓，商业模式不清晰，股市又下滑，Twitter 给华尔街的留下的印象可不怎么好。而“商业模式”又是其中最核心的问题，在现任CEO 放出离职消息后，现任 CFO 被视为最佳的接班人。

我之前编译过 Twitter 投资人 Chris Sacca 的一篇博文《听超级天使 Chris Sacca 分析 Twitter 未来的形态》，这篇文章提到了 Sacca 对 Twitter 的构想，里面涉及到了 Project Lightning 的“实时”、“频道”和“人工编辑”的概念，也提到了社会化电商的思路。现在看来，也许这篇文章并不是建议，而是背书。

本文参考了多个信息来源：forbes.com