宣布关停！又一知名品牌陨落，行业巨头遭遇重大挫折

确实，近年来我们看到了许多知名品牌的关停或出售，这反映了市场竞争的激烈程度以及经济环境的变化。品牌倒下可能是由于多种因素造成的，包括但不限于：
1. "市场竞争加剧"：新品牌的涌现和现有品牌的竞争策略调整，可能导致市场份额的流失。 2. "消费者偏好变化"：随着社会的发展和科技的进步，消费者的需求和偏好也在不断变化，一些品牌可能无法及时适应这些变化。 3. "经营策略失误"：品牌在市场定位、产品开发、营销策略等方面可能出现失误，导致品牌影响力下降。 4. "经济环境变化"：全球经济波动、政策调整等因素也可能对品牌经营产生影响。
对于品牌倒下这一现象，我们可以从多个角度进行思考。一方面，这是市场竞争的自然结果，有助于资源向更有效率的企业流动；另一方面，我们也应该关注那些在竞争中不断创新、适应市场变化、积极履行社会责任的品牌。
同时，品牌倒下也为消费者提供了新的选择机会，也为其他企业提供了学习和借鉴的经验。作为消费者，我们可以更加理性地选择适合自己的产品和服务；作为企业，则应该从中吸取教训，不断提升自身的竞争力。

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2月24日晚间，雅诗兰黛旗下的网红彩妆品牌Becca Cosmetics（以下简称“Becca”）在其官网上发布了品牌将关闭的消息。“累积的挑战和疫情的影响，超出了我们的业务承受能力，我们不得不遗憾地决定，在2021年9月底关闭Becca品牌。”Becca在声明这样写道。

据了解，Becca是来自美国的彩妆品牌，成立于2001年，由彩妆师 Rebecca Morrice Willams 打造，在社交平台有着广泛的粉丝基础。其产品包括彩妆和护肤两大系列，高光是Becca的明星产品，以产品多更新快著称。

2015年，Becca与化妆师Jaclyn Hill合作推出的联名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection，广受消费者欢迎，尤其是该系列的高光粉饼，成为美国当年最畅销的高光类产品。这个被称为“小飞碟”的高光粉饼系列至今在社交平台仍具有较高关注度，并成为Becca排名第一的产品。

雅诗兰黛收购不足5年

企查查显示，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司成立于2005年，生产和营销高品质的护肤、彩妆、香水和护发产品，集团旗下拥有超过25个知名品牌，包括Estée Lauder雅诗兰黛、Clinique倩碧、Origins 悦木之源、La Mer 海蓝之谜、M.A.C魅可等。企查查股权穿透显示，该公司由ESTEE LAUDER INTERNATIONAL INC全资控股。

2016年11月，雅诗兰黛宣布完成收购Becca，业内报道称交易价格在2亿-3亿美元。2017年，雅诗兰黛在财报中曾表示Becca推动了彩妆产品的增长。

雅诗兰黛为了吸引“Z世代”消费者，瞄准这类对年轻消费者具有号召力的品牌，Becca就是其中之一。2019年，Becca还与卡戴珊家族的Khloe Kardashian推出联名系列，打造一盘完成全脸妆容的卖点，商品一上架就一度断货。

然而好景不长，突如其来的疫情打断了一切。经营难是意料之中，但是没想到关门来的这么快。

有消息人士对时尚媒体《女装日报》表示，雅诗兰黛集团正在把这些员工尽可能地安排到雅诗兰黛旗下其他品牌工作。雅诗兰黛方面称，此次计划包括关闭业绩不佳的零售门店、旅游零售柜台等，正尽可能地将这些员工转移到其他品牌。

对于品牌的关停和接下来的计划，记者联系了Becca和母公司雅诗兰黛，Becca回应称，现在依然可以在官网选购需要的商品，直到售空或者9月底品牌关闭。

来源：北京商报、界面新闻

来源： 广州日报