知名鞋服品牌贵人鸟华丽转身，更名为金鹤农业引领农业新风尚

是的，您指的是中国知名的休闲鞋服品牌“贵人鸟”（Guìrénniǎo）宣布将品牌名称升级为“金鹤”（Jīnhè），并启用新的品牌口号“金鹤，大健康生活方式”。这一更名发生在2023年，标志着品牌战略的重大调整。
以下是关于贵人鸟改名金鹤农业的一些关键信息：
1. "背景与动机"： "创始人理念"：贵人鸟创始人丁建通一直有“农”情结，认为农业是国家的根本，并对大健康产业有浓厚兴趣。他将农业与运动健康相结合，视为品牌未来的发展方向。 "战略转型"：品牌意识到原有“运动休闲”的市场竞争激烈，希望通过更名来开启新的品牌形象，聚焦于“大健康生活方式”的广阔领域。 "摆脱旧形象"：“贵人鸟”这个名字虽然有一定知名度，但可能被固化为单一的“运动鞋服”品牌，更名有助于提升品牌格调，拓展想象空间。
2. "更名逻辑"： "“金”"：代表尊贵、价值、金色光芒，寓意品牌追求高品质、高价值。 "“鹤”"：在中国文化中象征长寿、优雅、健康、吉祥。选择“鹤”字，直接关联到大健康、高品质生活的愿景。 "整体寓意"：“金鹤”寓意着一种尊

相关内容：

1月10日，南财快讯记者获悉，贵人鸟股份有限公司已更名为金鹤农业股份有限公司。

贵人鸟工作人员在接受记者采访时表示，2023年公司剥离了运动鞋服业务，目前主营方向为大米加工销售和预制米饭，改名更符合公司未来的战略发展方向。

值得注意的是，贵人鸟官网显示，该公司目前正在逐渐加码农业业务，开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。

上述人员对此表示，运动鞋服业务目前是品牌授权，此外公司在厦门有控股子公司名鞋库，该公司主要从事自营电商和大品牌的运营。

此前，贵人鸟曾发布公告称，根据战略发展规划，拟变更公司名称和证券简称及修改公司章程。公告显示，变更前全称为贵人鸟股份有限公司，变更后全称为金鹤农业股份有限公司；变更前证券简称为贵人鸟3，变更后公司证券简称为金鹤3。贵人鸟还表示，此次变更事项不会对公司生产经营产生不利影响。

贵人鸟也在2024年半年报中表示，以粮食业务作为公司主要发展方向，同时稳定发展招商及代运营业务。半年报还显示，贵人鸟4家子公司名鞋库、米程莱、金鹤农业、金鹤玉粟的营业收入分别为1.51亿元、900.90万元、7722.61万元、45.11万元。

需要注意的是，目前，贵人鸟大股东为黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，法定代表人为李志华。天眼查显示，李志华在金鹤（齐齐哈尔）现代农业产业园有限公司、金鹤米程莱农业（上海）有限公司、金鹤农业（齐齐哈尔）有限公司等多家公司担任法定代表人。

（声明：文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）

更多内容请下载21财经APP