Stefano Ricci 2021年业绩逆势反弹,意大利高端男装品牌强势复苏记实

是的，根据公开信息和行业报道，意大利高端男装品牌 "Stefano Ricci (斯特凡诺·里奇)" 在2021年确实实现了业绩复苏。
这主要得益于以下几个关键因素：
1. "后疫情消费复苏：" 2020年受到COVID-19疫情的严重影响，消费者信心低迷，高端服装需求疲软。随着2021年疫情逐步受控，经济活动恢复，消费者信心回升，对包括Stefano Ricci在内的高端品牌的购买意愿增强。 2. "品牌战略调整与执行：" "创始人回归：" 2020年，创始人Stefano Ricci重新全面掌舵品牌，这被视为品牌复兴的关键转折点。他带来了更清晰的愿景和更强的控制力。 "渠道优化：" 品牌在疫情期间加速了数字化转型，加强在线销售渠道的建设和运营。同时，也在优化实体店网络，提升门店体验。线上线下融合的策略取得了成效。 "营销与沟通：" 品牌加强了与消费者的沟通，传递了品牌的价值观和意大利制造的精髓，重新激发了市场对Stefano Ricci的兴趣。 3. "强劲的时尚表现：" 2021年，Stefano Ricci的春夏和秋冬系列受到了市场的积极反响，其标志性的精湛工艺、高品质面料和经典与现代结合的设计再次获得认可。
"具体成果方面（根据主要时尚媒体和行业

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2021年前四个月，意大利高端男装品牌 Stefano Ricci 销售额同比增长40%，这主要归功于中国、东南亚、俄罗斯以及以乌克兰和阿塞拜疆为首的独联体国家市场的复苏。

这些市场的复苏至关重要，因为它们是该品牌的战略市场。海外销售额占到 Stefano Ricci 品牌总销售额的85％。董事总经理 Niccolò Ricci 说：“每一天，来自中国和俄罗斯的重启信号都在增长，美国市场也从迈阿密开始慢慢复苏。截止到今天，在欧洲仍处于半封锁状态的情况下，我们的销售额比2020年同期增长了58％。令人欣慰的是，我们在疫情前拥有的客户又重新开始消费。”

鉴于与去年业绩的比较意义不大（公司的营收与2019年的1.483亿欧元相比下跌了42％），Ricci 更着眼于当前最紧迫的目标：“与疫情之前的情况相比，我们的复苏之路仍处于半途，因为欧洲市场依旧止步不前。”2021年营收预计将达到1.1-1.2亿欧元。Stefano Ricci 正努力争取，要在2022年重新夺回失地。

同时，品牌刚刚在意大利展示了新的产品系列：这次是在意大利卡拉拉的大理石采石场，以珍贵的大理石白色呈现受自然启发的2022年春夏新系列。Niccolò 的兄弟 Filippo Ricci 说：“这是一个主打轻便的系列，同时兼具色彩、舒适性和功能性。”

门店继续成为公司的增长引擎，年底将恢复此前由于疫情而中断的项目：在曼谷、吉隆坡和长沙开设新的精品店，并购回新加坡滨海湾金沙酒店门店的特许经营权。2022年，品牌还计划在纽约开设一间新的精品店。另一方面，品牌产品线也迎来扩展，手表（预计明年推出新型号）、葡萄酒和香槟都将陆续推出。

线上渠道正处于增长，销售额增长了三倍，今年将达到150万欧元。Niccolò 和 Filippo 说：“在数字方面所做的努力不会付诸东流，我们扩大了提供给终端消费者的产品范围，并加强了与客户的对话。”疫情风暴也至少带来了积极的一面：“这是艰难的一年，但它帮助了我们从内部了解公司并恢复效率。”