阿迪达斯库存积压危机,椰子鞋价值超5亿美元，成烫手山芋难题

这则新闻揭示了阿迪达斯（Adidas）面临的严峻库存挑战。价值超过5亿美元的椰子鞋（Coconut Shoes）积压，成为了公司的“烫手山芋”，这背后反映了几个关键问题：
1. "营销噱头与市场接受度的脱节：" 椰子鞋是阿迪达斯在2022年推出的一款极具话题性的产品，凭借其独特的视觉设计和社交媒体营销，曾引发广泛关注和初期热潮。然而，高调的营销投入与实际的市场需求之间似乎存在巨大鸿沟。消费者可能被其概念吸引，但实际购买意愿和重复购买率并未达到预期。
2. "库存积压的风险：" 任何公司，尤其是依赖快速时尚和季节性趋势的体育用品公司，都面临库存管理的挑战。当一款产品未能成功转化为持续的销售增长，而其生产和营销成本已经发生时，过高的库存就会成为巨大的负担。这5亿美元的积压价值意味着这些鞋子的成本（包括材料、制造成本、营销费用等）远超其当前的可变现价值或清理价值。
3. "“烫手山芋”的比喻：" 这个比喻非常形象。积压的椰子鞋代表着阿迪达斯需要处理的、既占空间又带来财务压力的资产。它们难以快速售出（可能需要大幅打折），打折又会进一步侵蚀利润，甚至可能因为过时或损坏而最终

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记者｜覃思悦

北京时间2022年12月28日，据美国商业媒体Footwear News的报道，德国运动品牌阿迪达斯Yeezy（椰子）系列产品的积压库存市值已达5.3亿美元。

椰子系列，已经从阿迪达斯昔日的销售王牌产品线，变成了如今的“烫手山芋”。

而这一切都是因为椰子系列主理人、美国说唱歌手Kanye West（中文昵称侃爷）的“祸从口出”。

今年10月，侃爷在个人社交媒体上发表了多条涉及种族歧视的激进言论。他的账号随之被推特等多个平台封杀。

美国时装零售品牌Gap、法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）等合作伙伴都先后宣布与侃爷解除关系。

10月25日，德国运动品牌巨头阿迪达斯也宣布终止品牌与侃爷的合作关系，“Ye最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的。阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品，并停止向Ye及其公司支付所有款项。”

然而，与椰子“割席”，对阿迪达斯来说并不是一纸声明那么简单。

按照阿迪达斯和侃爷原先的合同，品牌本可以享受椰子带来的销售红利直到2026年。

2021财年，椰子系列的销量达到17亿美元，同比增长31%，占品牌总销量的近7%。侃爷本人光版权费一项就有1.91亿美元的进账。

侃爷还未引起争议前，投资界对于Yeezy品牌的估值在40亿美元左右。

根据阿迪达斯11月公布的2022年第三季度财务业绩，品牌本季度净销售额为64.08亿欧元，同比增长11.4%；营业利润为5.64亿欧元，同比下降16.0%；毛利率下降1.0个百分点至49.1%。

其中，过往的增长“发动机”大中华区持续低迷表现，前三季度营收仅26.6亿欧元，同比下滑25.3%。这已是阿迪达斯在大中华区连续6个财季业绩下滑。

椰子的离开，对于此时的阿迪达斯来说，无疑是雪上加霜。

根据外媒数据，椰子系列在今年的销售额已达到18亿欧元，本有望再创新高。

不过椰子系列的突然下架，产生了至少5亿美元的损失。年底发售的Yeezy Boost 350 V2也面临停产，已经生产完成的椰子新产品只能积压在仓库中。

因此，尽管一开始迫于舆论压力，阿迪达斯迅速下架了椰子系列的产品。但此后对于椰子系列的销售问题，阿迪达斯的态度变得暧昧了起来。

11月，《华尔街日报》曾报道，阿迪达斯正在考虑继续出售Yeezy系列。阿迪达斯首席财务官Harm Ohlmeyer也于近日透露，公司正在评估是否出售现有的Yeezy库存并在制定相应的计划。

可见，尽管已经与侃爷解除合作，德国品牌并不想轻易放弃这个赚钱的IP。

明年1月1日，阿迪达斯的新任首席执行官Bjørn Gulden也将走马上任。

阿迪达斯急需这位来自彪马的新帅在乱象中理清局面，提升团队士气。而Bjørn Gulden即将上任阿迪达斯CEO的消息传出后，阿迪达斯的股价一度大涨25%。