“中国造”与“中国购”双峰并起,揭秘同火背后的国货魅力

“中国造”与“中国购”能够同时兴旺，看似矛盾，实则反映了当前中国经济发展阶段、市场格局和全球化新形势下的多重驱动因素。它们如同硬币的两面，共同构成了中国经济的活力与韧性。以下是几个关键原因：
1. "强大的国内市场驱动（内循环为主体）：" "消费升级与需求多样化：" 随着中国经济发展和居民收入提高，国内消费需求极大增长，且日益多元化、个性化。这为“中国购”——满足国内消费需求提供了巨大空间。消费者不仅需要基本生活品，更需要高品质、高科技、多样化、符合个性化审美的商品。 "购买力提升：" 庞大的人口基数和持续增长的居民可支配收入，为“中国购”提供了坚实的购买力基础。
2. "制造业的转型升级（中国造的进步）：" "产业升级与高质量发展：" 中国制造业经历了从“世界工厂”到“制造强国”的深刻转型。在电子、通讯、汽车、航空航天、生物医药、新能源等领域，中国品牌的技术含量、产品质量和创新能力显著提升。 "品牌建设与价值提升：" 中国企业越来越注重品牌建设和知识产权保护，许多本土品牌在国际市场上获得了认可，其产品不仅满足国内需求，也开始大量出口（这也是广义上的“中国造”）。消费者对中国品牌的信任度和接受度提高，愿意购买“国货”。

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中国好物圈粉海外的方式，越来越多了。今年夏天，中国厂家创新生产的移动分体式空调，安装简单、不用打孔，既契合建筑保护需要，又引领环保节能潮流，让许多原本并不热衷于买空调的欧洲人提高了购买意愿。

除了价格实惠、品类齐全，如今的中国制造还常常有意想不到的创新。最近，一位美国博主为父亲送上一顶中国制造的太阳能风扇帽，作为父亲节礼物，正在户外烧烤的父亲戴上帽子后开心得手舞足蹈起来。视频发布后在社交平台爆火，助力这款太阳帽销量迅速攀升。

细化需求、细分场景，产品多样、创意满满，中国品牌逐步在海外消费者心中建立起美誉度。而持续升温的“中国购”则是另一个明证。数据显示，今年1至6月，国内离境退税商品销售额及退税金额同比分别增长94.6%和93.2%。

海外的“中国造”，入境的“中国购”，何以同样火热？

过硬的质量、超高的性价比之外，更重要的原因是，中国制造正在从设计制造到品牌塑造全方位快速升级，以中国创意和本地化策略的深度结合，更好满足全球消费者。

能满足需求，才能赢得市场。产品“走出去”，面对的市场不同，从功能设计到场景适配，从跨境物流到营销服务，产品全生命周期的每个环节都要针对当地情况提升匹配度。以送餐机器人为例，日本八户市的烤肉店采购上海一家公司的产品，以弥补当地人力资源缺口。然而，在国内卖得很好的机器人，到了日本一开始却“水土不服”。分析后发现，已有产品的外观形象、服务节奏、体形尺寸等，与实际需求不匹配。相关团队重新设计，让机器人体形更小巧、穿行更灵活，赢得用户口碑。

推动科技创新与产业创新深度融合，提升针对不同市场需求的即时反馈能力、快速迭代能力，这是制造能力的升级，也是中国制造在国际竞争中的新优势。

文化营销是更高层次的产品营销。越是富有创意设计，越是融入文化价值，就越能强化产品内涵、提升品牌价值。一家黄金品牌商，在产品中融入古法工艺与现代设计，今年6月首家海外店在新加坡开张后，客流量持续攀升，很多人被设计、工艺及产品寓意吸引而来。广东东莞一家企业，将《本草纲目》中数十种药材设计成玩偶，以此挖掘并传播中医药传统文化，同时推出“山海经”等传统文化主题的潮玩产品，在海外市场受到青睐。

通过文化与技术赋能，设计之新引领制造之变，蕴藏着从“能用”到“好用”再到“好用又好看”的逻辑。既有性价比，又有文化美，这可视为价值塑造层面的升级。

向“创”而行，向“新”提质，不能造的越来越少，能造的越来越好，依靠精准捕捉需求、创新个性设计和可靠品质保障，中国制造正在全球消费者心中树立新的形象。新形象的背后，是“数量优势”向“质量优势”的快速转变，是产业链配套协作能力的有力提升，是新质生产力的加快形成。

择高处立，向新而行，谋长久计。坚持高端化、智能化、绿色化方向，不断在科技创新引领、丰富文化内涵上发力，既勇于开拓又厚积薄发，中国制造的高质量发展之路将越走越宽广。（李洪兴）

《人民日报》（2025年08月29日第05版）