曾经王者归来,淘宝宠物品类第四大品牌宠宠熊的兴衰历程揭秘

我们来一起盘点一下淘宝宠物品类第四大品牌“宠宠熊”的兴衰历程。这个品牌的故事，是电商时代一个典型的“崛起”与“陨落”的缩影。
"曾经他是个王者：宠宠熊的崛起之路"
1. "精准切入市场时机：" 宠宠熊（隶属于杭州宠熊电子商务有限公司）的崛起，很大程度上受益于中国宠物市场的爆发式增长和淘宝生态的成熟。它精准地抓住了淘宝C2C向B2C转型，以及消费者对品牌化、个性化宠物用品需求的增长点。 2. "淘宝生态红利：" 作为淘宝平台成长起来的品牌，宠宠熊充分利用了淘宝的流量、营销工具（如直通车、钻展、直播）和完善的供应链体系。它起步于淘宝C店，后迅速开设官方旗舰店，积累了大量用户。 3. "产品策略与定位：" "品类聚焦：" 初期以宠物窝垫、服装、配饰等中低端、刚需品类为主，这些产品更新快、起量快，符合淘宝平台的消费特性。 "性价比路线：" 定位相对亲民，依靠规模效应和快速上新吸引对价格敏感但追求品牌感的消费者。 "设计感与网红款：" 擅长推出设计新颖、符合网络潮流的“网红款”产品，通过社交媒体（尤其是微博、小红

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据《壹览商业》不完全统计，6月份新消费品牌领域共发生67起融资事件，其中，宠物行业有5个新消费品牌完成融资，数量在所有行业中排名第四。虽然数量比较靠前，但是和新消费品牌整体融资情况相比，宠物新消费品牌的融资金额普遍不高。

6月新消费品牌的67起融资中，亿级以上的有21起，达到千万级的有36起，达到百万级的有2起。其中，宠物行业披露融资规模的2个品牌，分别为千万级和百万级。

9年前，有这样一家宠物品牌，成立三年完成三轮融资，总金额高达5000万。六年时间做到淘宝宠物品类第四大品牌，拿下过淘宝销量第一名，估值超亿元。创建了如此庞大的宠物帝国，却在一夜之间轰然崩塌，它就是宠宠熊。

宠宠熊创建于2012年，总部位于上海，成立之初是做宠物用品电商。创始人徐成拥有丰富的电商经验，从女装电商转投宠物电商，两年时间实现从5000万到2.6亿收入”。

2014年宠宠熊正式开始进入宠物线下美容店，至2017年6月，宠宠熊已在全国20个一二线城市开设60余家宠物美容连锁店，此外还有20余新店正在筹备中。宠宠熊发展迅速，一度被夸赞为“中国第一个真正意义上的宠物美容连锁店正在逐步成型。”2017年8月份举办第20届亚洲宠物展上，宠宠熊以黑色简约为主视觉，展内多个知名品牌小展区以及豪华大展台更是从近千家展商中脱颖而出、惊艳全场。

作为宠物行业寄予厚望的“明日之星”，中国宠物领域最大的电商之一的宠宠熊，却在17年9月宣布“暂停运营”电商业务。作为宠宠熊成长里程碑上一个最大亮点的业务，它的失守确实出乎了很多人的意料。

并且在18年的2月，根据网上流传出来的一份停业通知，宠宠熊也宣布关闭线下店铺。

短短几个月的时间，宠宠熊从惊艳亚洲到亏损停业，这期间究竟发生了什么？

创始人徐成发表声明，表示宠宠熊今日破产的原因在于“自己能力的缺失，导致公司在壮大之后也陷入了资金等各方面的失控”，并且承诺，会以自己后续的收入来偿还欠下的债务。

对于破产原因宠宠熊的美容总监叶俊说得更加直接：“开店的说宠宠熊倒在服务上，教美容的说宠宠熊倒在了技术上。我可以很负责的说，无论理念、服务还是技术。宠宠熊至今为止都比大部分宠物店要好......别再猜了，宠宠熊是倒在了经营决策者‘贪婪’上和跟时间赛跑的资本上。”

宠宠熊的美容总监叶俊

叶俊的说法得到很多业内人士的赞同。宠物行业的扩张速度已经超出很多人的预料，比起行业飞速的扩张，国内宠物行业至今尚没有一家正真意义上的“龙头企业”作为行业标杆，所有人都是第一次面临这么庞大的宠物市场，企业创始人对于未来的预期并没有详细的参照，在摸石头过河的过程中，自然有人失足落水。

对于现在的很多企业来说，宠宠熊的衰亡有很大的借鉴意义。大笔的资金投入让企业可以迅速扩大自己的业务，但随之而来的是与投资方的对赌协议，投资方对于公司发展的要求，会成为企业脖子上的枷锁，到期未能完成投资方的要求，要么另寻融资，要么资金链断裂，否则只能走向灭亡。