携手“中国梦，品牌梦”——品牌人新时代的使命与担当

“中国梦，品牌梦”这个提法，将宏大的国家发展愿景与个体、行业的价值追求紧密联系起来。对于品牌人而言，其使命在这种语境下被赋予了更深层次的意义，不仅仅是商业层面的成功，更包含了与国家发展同频共振的责任与担当。
以下是品牌人可以肩负的几项关键使命：
1. "塑造与传播国家形象 (Shaping and Communicating National Image):" 品牌是国家和民族形象的重要载体。品牌人通过精心打造具有国际竞争力的中国品牌，讲述中国品牌故事，传递中国价值（如创新、品质、匠心、包容、责任等），能够有效提升中国在全球范围内的认知度、美誉度和影响力，为“中国梦”营造良好的国际环境。
2. "驱动经济高质量发展 (Driving High-Quality Economic Development):" 品牌是市场竞争的核心要素，是提升产品附加值、增强企业核心竞争力、推动产业结构升级的关键。品牌人致力于打造知名品牌、强势品牌，鼓励创新，提升品质，促进产业向价值链高端迈进，为中国经济实现高质量发展贡献力量。
3. "满足人民美好生活需要 (Meeting the Needs for a Better Life):" “中国梦”的核心是人民对美好生活的向往。品牌人通过创造更优质、更安全、更便捷、更具情感连接的产品和服务，提升消费者的生活品质和幸福感。关注用户需求，引领消费升级，是品牌人服务

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一个国家的品牌发展水平，很大程度上反应了其国家经济实力的高低。2013年interbrand发布的全球最佳品牌排行榜中，前七位的apple、google、coca-cola、ibm、microsoft、ge和mcdonald’s均来自美国，而中国品牌无一入围百强。

习近平总书记提出的实现中华民族伟大复兴的“中国梦”具有广泛而深远的涵义，但毫无疑问，要实现经济强国的“中国梦”，就一定要抓住其中最重要的一环——品牌强国。

实现“中国梦，品牌梦”是中国企业、品牌营销人共同的责任，也是最值得自豪的光荣使命。当然，这绝不是一条容易走的路。

品牌要学会独立思考

在图书市场上，我们可以很轻易的找到许多中国品牌专家的著作，但我们却很少能够找到具有独立思想的作品。直言不讳地说，当前市场上多数的品牌营销类书籍只能称得上是案例集锦，编故事、抄案例、偷换概念、避重就轻。中国的营销人、品牌人、广告人、策划人，实在缺少独立思考的能力和意识。

我们需要去重新定义的事情太多了。在品牌和营销这个事情上面，我们可以去借鉴、吸收、消化，但我们要学会去重新定义，而不是一味的拿来主义，如果仅仅是模仿和抄袭，试问又如何做到师夷长技以制夷呢？

长远眼光做品牌

晨鸣纸业、中华牙膏、小护士、大宝、南孚、乐百氏、金丝猴、重庆啤酒、美即面膜、小肥羊、丁家宜……这些近年来被外资收购的民族品牌名单让人触目惊心。

品牌有战略、营销有战术，但再好的战略战术，也不能保证品牌一直能够日进千里，企业家除了做业绩之外，还需要有一份推动民族品牌发展的责任感在里边，需要一种为推动人类文明进步的使命感在里边。虽然看起来像是大话，但缺少了这些，就绝对成不了伟大的企业家，企业也成就不了百年品牌。

有所为有所不为！企业在发展过程中一定会遭遇各式各样的困难与诱惑，企业的领导者只有坚定长远做品牌的信念，怀抱长远心去思考问题和评判问题，才不至急于求成，落入“高速增长”陷阱之中。

中国文化是制胜关键

美国有自由的文化、有对个人英雄主义的向往，但中国几千年所沉淀下来的智慧更是令人神往；美国人总结了各式各样的商战招式，但需知中国才是战争兵法的鼻祖。不管从品牌战略

层面，还是营销战术层面，依托博大精深的文化积淀，中国应当有足够的底气。

首先第一步要做的就是用中国文化来唤起中国消费者的意识，在本土把品牌做起来、做大、做强；其次要做的就是以品牌为载体，将中国文化传递出去，让更多的外国人认识中国文化、了解中国文化、喜爱中国文化，甚至是主动传播中国文化。

不要仅仅把中国文化停留在概念层面上，或者仅仅是做成给别人看的面子工程。我们希望看到的是，把中国文化融入到品牌战略中、融入到经营管理中、融入到市场营销中，把中国文化真正做成品牌的差异性、区隔力、核心竞争力。

打造中国品牌自己的“道法术器”

林友清坚信，当除去浮躁、功利之心，沉下心来做品牌、做文化沉淀，那么中国品牌距离属于自己的时代就不远了。当然，振兴中国品牌不仅仅是一个企业一个品牌的事情，而是整个产业链乃至整个社会共同的责任：我们需要企业的眼光要更长远更坚定，我们需要咨询公司更专业更独立，我们需要政府加大对民族品牌的支持力度，我们要号召消费者支持民族品牌，从而为中国品牌建立一个优质的成长和竞争环境，在竞争和锤炼中打造属于中国品牌自己的“道法术器”，让中国引领下一个世纪的品牌新思潮，实现“中国梦，品牌梦”！

（编辑：万雅琴）