ESPRIT,昔日时装王者之路在何方？探寻昔日时装王者的“陨落”之谜

我们来探讨一下 ESPRIT 这个曾经的时装巨头，是如何经历其“陨落”的。ESPRIT 的故事是一个关于时尚、战略失误、市场变迁和领导层更迭的复杂案例。
"ESPRIT 的辉煌时期："
"品牌起源与理念：" ESPRIT 由德国人 Max Herzog 和他的妻子 Gertrud von Wiesenberger 于 1961 年在瑞士创立。它的核心理念是“有品位的实用主义”（Quality made easy），旨在为年轻、都市、注重品质和时尚感的中产阶级提供设计独特、价格合理、舒适耐穿且易于搭配的服装和配饰。 "“欧洲时尚”的代表：" ESPRIT 很快成为欧洲，尤其是德国和奥地利，最具影响力的服装品牌之一。它以其独特的原创设计（早期常有幽默、波普艺术元素的 Logo 和图案）、高品质的剪裁和合理的价格赢得了广泛的市场认可。 "全球扩张：" 20 世纪 70 年代和 80 年代，ESPRIT 以惊人的速度扩张，不仅在欧洲开设了成千上万的专卖店，还成功进军美国和亚洲市场，成为一家全球性的时装集团。 "标志性元素：" ESPRIT 的 Logo（通常是一个红色的椭圆形背景，白色字母 ESPRIT）和经典的帆布手提袋成为了那个时代时尚的象征，深入人心。
"ESPRIT 的“

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今天无意中看到友友说到ESPRIT（埃思普瑞特）这个服装品牌，有感而发想说说这个品牌。

ESPRIT这个品牌是70、80后消费者的时尚记忆，刚进入服装圈的时候，这个品牌曾经是必须关注的，那个经典的红色LOGO和充满活力的色彩搭配，都让人感觉年轻有朝气。尽管Esprit曾在全球市场风靡一时，但在2020年，它彻底退出了中国市场，现在国内只能看到它的床上用品。

Esprit是一个诞生于1968年的美国休闲品牌，创始人为Douglas Tompkins和他的妻子。这个Tompkins非常的厉害，他和Patagonia（巴塔哥尼亚）的创始人Yvon Chouinard是好朋友，不仅创立了Esprit，还创立了当下热火的户外品牌The North Face（北脸），作为多年的从业人员，真是惭愧，不查资料还真不知道Tompkins还创立了The North Face（北脸）品牌。可惜的是Douglas Tompkins在2015年的一次极限运动事故中不幸去世。

1980年代，Esprit一度成为美国青少年最喜欢的服饰品牌之一。但是真正把Esprit推到国际高度，Douglas Tompkins则要感谢香港商人邢李㷧，或许很多人都对这个名字陌生，但是说到他的另一个身份——林青霞的丈夫，相信不少人都会恍然大悟了。

1971年，邢李㷧在美高织造厂工作时，认识了Esprit创始人Tompkins夫妇。1972年，Esprit的创始人Tompkins夫妇来到香港，希望借助亚洲市场相对低廉的采购成本加大力度推进Esprit的成衣业务。而此时，邢李㷧的香港远东有限公司则顺利成为Esprit的原料采购代理商。1993年，邢李㷧将Esprit亚太业务和资产打包，在港交所上市，4年后通过收购Esprit欧洲业务，将整个品牌业务收入囊中，并更名为思捷环球控股有限公司。

Esprit在2007年是当时消费品牌里面绝对的龙头老大，其母公司思捷环球巅峰市值相当于现在的3个李宁。截至二零二三年十二月 三十一日，Esprit在欧洲、亚洲以及北美洲有超过30个市场进行销售，拥有147间零售店、35 间网上店铺及超过3,500个批发销售点。

“三十年河东，三十年河西”， Esprit早以风光不在，2020年思捷环球将内地的业务经营权卖给了慕尚集团（GXG品牌的公司），希望能重振雄风，但四年时间过去了，依然毫无起色。

或许很多人对于Esprit能否重回“巅峰”已经不甚在意，只是看着昔日服装品牌的王者跌至今日这种情景，难免让人唏嘘。