知名服装巨头遭遇困境,撑不住的辉煌？

是的，近期确实有一些知名的服装品牌遇到了经营上的困难，甚至出现了破产或寻求重组的情况。这并非个例，而是全球服装行业正在经历的挑战的一部分。
主要原因可能包括：
1. "宏观经济压力：" 全球经济增长放缓，消费者可支配收入减少，导致非必需品（如高端或快时尚服装）的需求下降。 2. "高通胀：" 原材料、物流、劳动力成本上涨，压缩了品牌利润空间。 3. "库存积压：" 过去可能存在的过度生产或对时尚趋势预测失误，导致大量库存难以销售。 4. "消费者行为变化：" "可持续时尚兴起：" 消费者越来越关注环保和道德生产，对传统快时尚模式的抵制情绪增强。 "购买力下降：" 消费者更倾向于购买质量更好、更耐穿的衣服，或者转向折扣店、二手市场。 "数字化冲击：" 线上购物习惯固化，实体店面临更大压力。 5. "竞争加剧：" 无论是来自其他传统品牌、新兴品牌还是快时尚品牌的竞争都十分激烈。
一些具体的例子包括：
"迪卡侬 (Decathlon)：" 虽然法国运动巨头近期宣布了创纪录的销售额和利润，但其在中国的业务表现不佳，并计划出售部分中国资产。这被一些人解读为其在全球范围内面临

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又一家快时尚服装巨头撑不住了？

3月9日

#Gap考虑出售中国业务#的话题

登上热搜

再度引发网友讨论

据媒体报道，美国快时尚集团Gap正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，以调整在中国的运营情况。

（资料图，来源：GAP官网）

1969年，一对美国夫妇在旧金山开出了Gap第一家店。Gap三个字母取自当时流行的词汇“Generation Gap”（代沟），创始人希望用人人都可以穿的牛仔裤及休闲服，架起当时叛逆的嬉皮士年轻人与他们老去的父母两代人之间沟通的桥梁。

在摇滚乐盛行的年代，Gap旗下主打的美式风格基本款T恤和牛仔裤受到了美国人的欢迎，Gap逐渐发展成为美国最大服装零售商之一，旗下拥有Gap、Banana Republic、Old Navy等多个品牌，在全世界拥有超过3500家店面。2010年，Gap集团进入中国。

曾经，中国市场是Gap的“救命稻草”。根据国金证券研报，在2006年至2016年，Gap总复合增速为负，而亚洲业务复合增速近10%。

但是，2017年以来，Gap亚洲业务发展现明显瓶颈，不止增速下滑，甚至出现了负增长。2018年，Gap业务增长-18.2%，2019年增速为-2.4%。

相较于同定位的品牌

Gap在中国入局太晚

且发展速度和门店策略

过于缓慢和保守

始终难以在不断缩窄的

快时尚赛道突围

自2010年初进入中国，Gap已经在中国发展了近11年，目前约有200家门店。

而2005年后进入中国的瑞典快时尚集团H&M和Zara母公司Inditex集团旗下所有品牌在中国的门店数量均在500-600家。

早在2002年就进入中国的日本快时尚品牌优衣库，更是将中国视为其最重要的海外市场，拥有门店数量近800家。

日前，美国快时尚品牌GAP发布了2020年第四季度业绩，受疫情影响，美国服饰零售集团Gap第四财季销售额继续录得下滑，同比下跌5.9%至44.2亿美元，但在有效的成本控制举措下成功扭亏为盈，净利润为2.34亿美元，较上一年同期的亏损1.84亿美元明显改善。

从2020财年全年来看，Gap集团收入大幅下跌15.7%至138亿美元，净亏损6.65亿美元。其中电商收入大涨49%至60亿美元，占比从2019年的25%提升至45%，净亏损则为6.65亿美元。

按品牌分，运动服饰品牌Athleta表现最好，可比销售额增幅为26%，全年销售额大涨15%至14.14亿美元；Old Navy第四季度可比销售额录得7%的增幅，全年下滑5.6%至75.36亿美元。

同名品牌Gap则受关店措施影响，第四季度可比销售额下滑7%，全年收入减少26.8%至33.88亿美元；同样经历了大面积关店的Banana Republic可比销售额跌幅为22%，全年收入下跌42.4%至14.62亿美元。

报告期内，Gap集团在全球所有地区的销售额都呈下滑态势，美国本土市场跌13%至116.5亿美元；欧洲大跌38.9%至3.27亿美元，中国所在的亚洲市场也录得34.5%的跌幅至7.1亿美元。截至报告期末，Gap集团在全球拥有约3715家门店，较上一财年净减少204家，其中新开140家店，关闭344家店。

对此，该集团首席执行官Sonia Syngal表示，公司面临着“历史上最困难的一年”。

为应对新冠肺炎疫情带来的冲击，Gap集团正不断摸索改革路线：

去年10月，该集团提出三年改革方案，计划向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型。

该集团将于今年7月全面退出英国线下零售市场。

此外，集团计划将在全球关闭大约100家Gap和Banana Republic品牌门店。

实际上，在新冠肺炎疫情发生前，Gap品牌的发展危机已现。自2016年开始，该品牌便已走向下坡路，业绩下滑成为常态。记者走访多家Gap品牌门店发现：

多数消费者在选购时更乐意选择较为基础的款式。

一名消费者表示，Gap品牌的产品设计感不足，难以满足自身对时尚概念的需求。

而另一名消费者调侃到，Gap品牌的快时尚标签仅剩“快”了。

与此同时，不少消费者也向记者抱怨该品牌产品质量差、舒适度不佳等问题。

你买过这个品牌的衣服吗？

来源：界面新闻、中国商报、广州日报

来源： 哈尔滨日报