来源网络哥伦比亚：中国品牌的闪电崛起
近年来，中国品牌在哥伦比亚市场取得了令人瞩目的成功，实现了闪电般的崛起。这一现象不仅改变了哥伦比亚消费者的购物习惯，也为中国经济发展注入了新的活力。
首先，中国品牌在产品质量和设计上的提升是其在哥伦比亚市场取得成功的关键因素之一。过去，许多哥伦比亚消费者对中国产品的印象停留在“廉价低质”上，但如今，随着中国制造业的转型升级，中国品牌在产品质量和设计上已经达到了国际水平。这使得中国品牌在哥伦比亚市场上更具竞争力，赢得了消费者的信任和青睐。
其次，中国品牌在哥伦比亚市场的成功还得益于其灵活的市场策略。中国品牌在进入哥伦比亚市场时，并没有盲目照搬国内的成功模式，而是根据哥伦比亚消费者的需求和喜好进行了本土化调整。例如，一些中国品牌在产品设计上融入了哥伦比亚的本土元素，使得产品更符合当地消费者的审美；在营销策略上，中国品牌也采用了更具针对性的宣传方式，提高了品牌在哥伦比亚市场的知名度和影响力。
此外，中国品牌在哥伦比亚市场的成功还得益于中国政府的支持和推动。中国政府积极推动“一带一路”倡议，加强了中国与哥伦比亚等拉美国家的经贸合作。这为中国品牌进入哥伦比亚市场提供了良好的政策环境和机遇。同时，中国政府还通过提供出口信用保险、设立海外仓等措施，为中国品牌在哥伦比亚市场的拓展提供了有力支持。
然而，中国品牌在哥伦比亚市场的崛起也面临一些挑战。首先，中国品牌在哥伦比亚市场的知名度仍然有限，与
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我在2022年8月到访哥伦比亚，写过一篇文章《哥伦比亚：拉美最有发展前景的国家》，哥伦比亚和拉美各国不太一样，对中国品牌认同度低，当时各行各业还比较少见中国品牌。今天复一下盘，发现3年过去，这个市场变化很大，中国品牌突飞猛进，势如破竹。电商市场：Temu闪电攻占哥伦比亚自2024年3月进入哥伦比亚，Temu仅用16个月便超越亚马逊、AliExpress，成为第二大电商平台，日均订单突破10万单，月访问量达2480万次。在电商与购物类别的哥伦比亚网站榜中，AliExpress常年位居前五。SEHIN在2024年8月正式进入哥伦比亚，凭借本地化运营策略，用户数已突破500万。汽车市场：中国品牌加速驶入，电动车领域独占鳌头过去几年，中国汽车在拉美市场有竞争战绩，秘鲁、智利、厄瓜多尔等国，新车销售中有近一半是中国汽车品牌。但是过去几年在哥伦比亚，一直不认同中国品牌，很少见中国汽车。今年情况有很大不同，2025年上半年，比亚迪进入哥伦比亚汽车销量排名第十，销量达3,994辆，同比增长353.9%，奇瑞、长城、名爵增长率均超150%。今年每卖100辆车，约有12辆来自中国品牌。中国汽车已经迎来哥伦比亚市场的曙光，预计未来几年，中国汽车有望快速占领1/3到1/2的市场。
（2025年上半年中国汽车品牌在哥伦比亚销量，图片来自芝能汽车）在新能源领域，哥伦比亚政府也在大力推广新能源，积极建设快速充电网络，2022年哥伦比亚是拉美地区唯一电动车占比超过1%的国家。中国品牌的表现更加抢眼。上半年哥伦比亚电动汽车总销量中，中国品牌占比高达63%，比亚迪、奇瑞、长城三大品牌包揽新能源销量前三甲。基建与矿业：中国资本深度参与在基础设施建设方面，中国港湾工程公司（CHEC）牵头的 consortium 成功赢得了哥伦比亚首都波哥大地铁一号线的建设合同。该项目规模宏大，将建设一条长达 23.96 公里的高架桥和 16 个车站，合同金额14.3亿美元，采用中国标准建设，预计2027年通车，每小时可运输 72000 名乘客。在矿业领域，紫金矿业旗下的Buritica金矿项目已成为哥伦比亚第二大金矿，年产黄金可达8吨。该项目不仅带来了中国投资，还引入了先进的采矿技术和环保标准，为当地创造了2000多个就业岗位。互联网：中国应用深入人心TikTok 2025年初，在哥伦比亚18+用户可触达 3,200 万，广告触达率 79.5%（18+），渗透极高。滴滴2019年进入哥伦比亚，截至2024年2月在哥伦比亚下载量达 1,300 万。在波哥大、麦德林等主要城市市场份额达到38%，与Uber形成双雄争霸格局。网易游戏《Blood Strike》**进入哥伦比亚 Google Play 畅销榜 Top10、免费榜 Top10。《Free Fire》（腾讯投资）、《PUBG》（腾讯）等游戏在哥伦比亚也有不错的下载量。传统零售：名创优品领跑，线下“中国产品”触达更广名创优品（MINISO）到2024年末，在哥伦比亚门店约90家，预计 2025 将冲刺至100店。手机市场：中国品牌包揽半壁江山今年第一季度，哥伦比亚市场中小米以29%的市场份额位居第一；三星以18%的市场份额排名第二；传音以12%的市场份额位列第三；摩托罗拉（联想）以11%的市场份额位居第四；荣耀以9%的市场份额排名第五。家电市场：中国品牌突然爆发2022年在哥伦比亚还很少见到中国家电品牌，，但是今年市场突然爆发。美的（Midea）哥伦比亚四年来，在空调领域占据领先地位，目前正加速进军白色家电领域，推出智能洗衣机、变频冰箱、微波炉、小家电等产品。目前已覆盖500+零售网点，预计2025年在哥伦比亚销售额增长约90%。海信2025 年第一季度在哥伦比亚实现了 63% 的销售额增长，市场份额增加了 2 个百分点。结语：中国品牌的“哥伦比亚模式”哥伦比亚人口5000多万，仅次于巴西和墨西哥，是拉美地区第三大人口国，电商市场也超越阿根廷，成为南美第三大市场。中国品牌在哥伦比亚的成功不是偶然。它们精准抓住了数字化变革、消费升级、绿色转型三大趋势，通过深度本地化和不断创新，提供了远超消费者预期的产品和服务。从波哥大市中心的地铁，到年轻人手中的智能手机，到街道上的电动汽车——中国品牌正在全方位融入哥伦比亚社会。这场崛起才刚刚开始。随着中国品牌继续深耕本地市场，加大投资力度，未来几年内，中国制造、中国品牌和中国标准有望在哥伦比亚乃至整个拉美地区成为高质量和创新的代名词。
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