知名品牌突发公告,更名引发热议，网友惊呼,刚买就绝版？

这确实是一个值得关注的现象，也反映了品牌战略调整可能给消费者带来的复杂感受。我们来分析一下这个情况：
"品牌公告更名的常见原因："
1. "战略调整与定位升级：" 品牌可能希望摆脱过去的形象，向更高、更时尚、更年轻或更专业的市场定位发展。更名是实现这种转变的重要一步。 2. "摆脱负面形象或历史包袱：" 原品牌名称可能存在歧义、过时，或者与某些不受欢迎的历史事件或形象关联。 3. "国际化需求：" 在拓展国际市场时，原品牌名称可能难以翻译或发音，需要更换为更易接受的地名。 4. "商标问题：" 原品牌名称可能存在商标纠纷或已被他人注册。 5. "产品线重塑：" 当品牌进行重大产品线调整或推出全新产品系列时，更名可以带来新鲜感。
"网友“刚买就绝版”的心态与原因："
这种反应虽然略显夸张，但并非空穴来风，主要基于以下几点：
1. "情感寄托与认同感：" 消费者对某个品牌名称和Logo往往会产生情感连接。更名意味着熟悉的符号消失，对品牌原有的认同感被打破或削弱。 2. "收藏价值与“时代印记”：" 对于一些追求潮流或具有收藏价值的商品，原版名称和Logo本身就是

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来源：半岛晨报

1月10日消息，知名鞋企贵人鸟发布公告称公司名变更为金鹤农业。

据公告，贵人鸟股份有限公司(以下简称“公司”)于2024年12月6日、12月24日分别召开第五届董事会第四次会议、2024年第六次临时股东大会，各自审议通过了《关于变更公司名称暨证券简称的议案》。

新公司已经完成工商变更登记手续，并取得营业执照，名称为金鹤农业股份有限公司（下称“金鹤农业”）。

贵人鸟到金鹤农业的变化，不仅是名称的变更，企业的重要经营领域也从运动鞋服转向鲜食米饭。

曾是“运动鞋王”

刘德华、张柏芝等曾为其代言

公开资料显示，贵人鸟股份有限公司成立于2004年，是一家老牌的国产运动厂商，主要从事“贵人鸟”品牌运动鞋服的研发、生产和销售，作为曾经的中国“鞋王”，一度赢得不少消费者的喜爱。

2002年，贵人鸟刘德华担任品牌形象代言人，品牌迅速在竞争激烈的体育用品市场抢占一席之地。次年，张柏芝出任形象大使，品牌热度持续攀升，还斩获“产品质量国家免检”等诸多荣誉。

昔日刘德华代言图

此后，贵人鸟一路高歌猛进，2010年签约11位世界顶级斯诺克球星，如奥沙利文、亨德利等，还携手中国国家队男子举重总教练陈文斌、WCBA金牌教练隋菲菲等5位知名教练，不断拓展品牌影响力。

2014年，贵人鸟迎来高光时刻，成功登陆上交所，成为中国A股运动鞋服第一股。上市一年后，贵人鸟股价最高达到了69.37元，市值突破400亿元，远超李宁。创始人林天福也因此身价暴涨，荣膺“泉州首富”。

经营不善被终止上市

然而，辉煌未能延续。因经营不善，贵人鸟市值持续缩水。2020年9月，贵人鸟市值缩水超过96%，仅剩不足15亿元。同年，贵人鸟被债权人申请破产重整。重整后，贵人鸟尝试调整业务，2022年7月，贵人鸟以自有资金投资设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，发力粮食贸易业务，开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。

但这并未止住贵人鸟的颓势。2022年，贵人鸟全年业绩由盈转亏，全年营收为21.08亿元，同比增长48.56%，净利润为-941.4万元，同比下降了102.61%。

林天福也陷入困境，从泉州首富沦为被限制高消费对象。

2024年3月22日，ST贵人收到上交所终止上市决定书，因长达20个交易日收盘价低于1元，触及退市底线，停牌前股价仅0.67元/股，市值大幅缩水至11亿元。

破产重组的贵人鸟退出鞋服业务

跨行业“自救”注入粮食业务

据了解，金鹤农业最大股东为黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，该公司专注大米销售、粮食贸易、仓储加工等业务，涉及粮食供应链平台和订单农业合作等多个维度。早在2021年，启动破产重组的贵人鸟开启跨行业“自救”，引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，后者将粮食业务注入。

2022年7月，其所属公司泰富金谷通过购买贵人鸟集团（香港）有限公司的股份，以20.36%的股份成为贵人鸟控股股东，李志华成为实际控制人；8月12日，经董事会选举，李志华出任贵人鸟公司董事长。

图源天眼查

2023年9月，贵人鸟股份有限公司发公告宣布，其打算优化调整公司经营业务，逐步退出运动鞋服业务。

贵人鸟股份有限公司当时发布的优化调整公司经营业务公告称，拟优化调整公司经营业务：一是以粮食业务作为未来主要经营发展方向，协调公司各项资源和力量，优先、重点做大做强粮食业务；二是对运动鞋服业务进行优化调整，根据公司实际经营情况，通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。

这也就意味着，贵人鸟未来将仅保留粮食业务和招商及代运营业务，结束经营了36年之久的运动鞋服业务。

记者留意到，电商平台上主打销售东北大米的“金鹤”旗舰店，其背后所属企业是黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司，该公司的法人代表为李志华。

据公开资料表明，李志华在东北地区有着“粮食大亨”的称号。而通过天眼查能够发现，李志华关联的企业多达23 家，且这些企业大多涉及粮食业务、食品销售以及农业管理等相关领域。

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来源：红星资本局、潮新闻·钱江晚报、广州日报、澎湃新闻