知名品牌突变风云,惊爆更名退市！消费者热议,新货刚入手竟成绝版？

这确实是一个非常普遍且引人关注的现象，也常常引发网友们的热烈讨论，甚至调侃。我们可以从几个方面来看待这个问题：
1. "品牌战略调整：" "生命周期：" 没有品牌能永远年轻。知名品牌可能随着市场环境、消费趋势、技术迭代等因素，其原有名称或定位逐渐老化，难以适应新的竞争格局。更名或退出是寻求突破、焕发新生或聚焦核心业务的策略。 "重塑形象：" 品牌可能希望摆脱过去的形象，面向新的目标群体，或者纠正负面认知。更名是实现这种转变的重要一步。 "简化业务：" 集团旗下可能有多个品牌，为了资源集中或市场定位清晰，可能会出售、合并或退出某些品牌。
2. "消费者角度（网友心态）：" "情感连接与“绝版”焦虑：" 很多消费者对知名品牌有情感寄托，刚购买的产品或正在使用的产品系列突然宣布退出，会让他们感到失落、不解，甚至产生“刚买就绝版”的焦虑。这不仅仅是物质损失，也可能意味着某种身份认同或习惯的断裂。 "收藏价值担忧：" 对于一些限量版、经典款或者具有收藏价值的商品，品牌退出会立刻提升其二手市场价值，但也让新购买者担心自己买了“最后一款”。 "信任与

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来源：【贵州广播电视台-动静新闻】

据1月10日消息，知名鞋企贵人鸟发布公告称公司名变更为金鹤农业。

据公告，贵人鸟股份有限公司(以下简称“公司”)于2024年12月6日、12月24日分别召开第五届董事会第四次会议、2024 年第六次临时股东大会，各自审议通过了《关于变更公司名称暨证券简称的议案》。

记者注意到，新公司已经完成工商变更登记手续，并取得营业执照，名称为金鹤农业股份有限公司（下称“金鹤农业”）。

在很长一段时间里，贵人鸟都是响当当的存在，该品牌2014年成功登陆上交所，成为A股首个运动品牌。但在2024年3月22日，ST贵人收到上交所终止上市决定书。

图源：上观新闻

曾是“运动鞋王”

刘德华、张柏芝等曾为其代言

公开资料显示，贵人鸟股份有限公司成立于2004年，是一家老牌的国产运动厂商，主要从事“贵人鸟”品牌运动鞋服的研发、生产和销售，作为曾经的中国“鞋王”，一度赢得不少消费者的喜爱。

2002年，贵人鸟刘德华担任品牌形象代言人，品牌迅速在竞争激烈的体育用品市场抢占一席之地。次年，张柏芝出任形象大使，品牌热度持续攀升，还斩获 “产品质量国家免检”等诸多荣誉。

昔日刘德华代言图

此后，贵人鸟一路高歌猛进，2010年签约11位世界顶级斯诺克球星，如奥沙利文、亨德利等，还携手中国国家队男子举重总教练陈文斌、WCBA金牌教练隋菲菲等5位知名教练，不断拓展品牌影响力。

2014年，贵人鸟迎来高光时刻，成功登陆上交所，成为中国A股运动鞋服第一股。上市一年后，贵人鸟股价最高达到了69.37元，市值突破400亿元，远超李宁。创始人林天福也因此身价暴涨，荣膺“泉州首富”。

经营不善被终止上市

然而，辉煌未能延续。因经营不善，贵人鸟市值持续缩水。2020年9月，贵人鸟市值缩水超过96%，仅剩不足15亿元。同年，贵人鸟被债权人申请破产重整。重整后，贵人鸟尝试调整业务，2022年7月，贵人鸟以自有资金投资设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，发力粮食贸易业务，开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。

但这并未止住贵人鸟的颓势。2022年，贵人鸟全年业绩由盈转亏，全年营收为21.08亿元，同比增长48.56%，净利润为-941.4万元，同比下降了102.61%。

林天福也陷入困境，从泉州首富沦为被限制高消费对象。

2024年3月22日，ST贵人收到上交所终止上市决定书，因长达20个交易日收盘价低于1元，触及退市底线，停牌前股价仅0.67元/股，市值大幅缩水至11亿元。

破产重组的贵人鸟退出鞋服业务

跨行业“自救”注入粮食业务

据了解，金鹤农业最大股东为黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，该公司专注大米销售、粮食贸易、仓储加工等业务，涉及粮食供应链平台和订单农业合作等多个维度。早在2021年，启动破产重组的贵人鸟开启跨行业“自救”，引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，后者将粮食业务注入。

2022 年7月，其所属公司泰富金谷通过购买贵人鸟集团（香港）有限公司的股份，以20.36%的股份成为贵人鸟控股股东，李志华成为实际控制人；8月12日，经董事会选举，李志华出任贵人鸟公司董事长。

图源天眼查

2023年9月，贵人鸟股份有限公司发公告宣布，其打算优化调整公司经营业务，逐步退出运动鞋服业务。

贵人鸟股份有限公司当时发布的优化调整公司经营业务公告称，拟优化调整公司经营业务：一是以粮食业务作为未来主要经营发展方向，协调公司各项资源和力量，优先、重点做大做强粮食业务；二是对运动鞋服业务进行优化调整，根据公司实际经营情况，通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。

这也就意味着，贵人鸟未来将仅保留粮食业务和招商及代运营业务，结束经营了36年之久的运动鞋服业务。

记者留意到，电商平台上主打销售东北大米的 “金鹤” 旗舰店，其背后所属企业是黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司，该公司的法人代表为李志华。

据公开资料表明，李志华在东北地区有着“粮食大亨”的称号。而通过天眼查能够发现，李志华关联的企业多达 23 家，且这些企业大多涉及粮食业务、食品销售以及农业管理等相关领域。

网友评论：可惜了...

来源：广州日报、澎湃新闻、钱江晚报

编辑：欧阳静 ｜ 责编：杨霄｜ 编审：吴唐

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