贝嫂美妆品牌登陆天猫国际，继金卡戴珊、蕾哈娜后再次掀起明星美妆热潮

是的，您说得没错！
凯蒂·卡戴珊（Katie Kardashian）的个人美妆品牌 "KVD Beauty" 已经正式在天猫国际（Tmall Global）上线了。
这确实是继金卡戴珊（Kim Kardashian）的 SKIN 和蕾哈娜（Rihanna）的 Fenty Beauty 之后，又一位知名名人/网红在主要的中国电商平台开设官方旗舰店。
这表明了几个趋势：
1. "名人美妆品牌在中国市场的受欢迎程度持续升高"：拥有庞大粉丝基础和影响力的名人，其个人品牌往往能迅速吸引关注。 2. "中国电商市场的巨大吸引力"：无论品牌来自哪个国家，只要产品有吸引力，中国消费者都愿意通过熟悉的平台（如天猫国际）购买。 3. "品牌出海的重要渠道"：对于希望拓展中国市场的国际美妆品牌或名人品牌来说，天猫国际是一个关键的渠道。
KVD Beauty 以其大胆、前卫、色彩丰富的产品而闻名，这次进入中国市场，无疑会吸引大量粉丝和美妆爱好者的关注。

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继金卡戴珊、蕾哈娜、米兰达·可儿之后，又一明星美妆品牌来了。

7月28日，维多利亚·贝克汉姆个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty正式入驻天猫国际，开设“Victoria Beckham海外旗舰店”，这是该品牌首度进入中国市场。

Victoria Beckham Beauty于2019年9月正式亮相，由贝嫂和前雅诗兰黛全球化妆品开发与营销主管Sarah Creal联合创立，主打clean beauty（纯净美妆）新趋势，目前在天猫国际上市了肌底乳、精华、眼线笔、眼影在内的6款商品。

此次，贝嫂还为天猫国际定制了全球独家护肤礼盒，并连线薇娅直播间，吸引1400多万人在线观看，2000份礼盒5分钟售罄。

（维多利亚·贝克汉姆个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty入驻天猫国际）

国外明星美妆品牌开拓中国市场，天猫国际成为它们的首选平台。

贝嫂入驻之前，歌坛天后蕾哈娜、金卡戴珊、国际超模米兰达·可儿、“中东卡戴珊”Huda Kattan等明星网红的个人品牌都已入驻天猫国际。其中，蕾哈娜彩妆品牌Fenty Beauty上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名，金卡戴珊个人品牌KKW上线1分钟卖空15000瓶亚洲首发香氛，HUDA BEAUTY开店首日眼影盘1秒售罄。

天猫国际对进口美妆的新品牌孵化能力、对全球美妆新趋势的引领，吸引明星网红美妆加速入驻。

“如今，如果没有一个稳固的中国市场，你就不可能成为一个成功的国际品牌。”Victoria Beckham Beauty联合创始人兼CEO Sarah Creal表示，Victoria Beckham非常看好中国美妆市场的机遇。

（Victoria Beckham和Sarah Creal联合创立的美妆品牌入驻天猫国际）

天猫国际上，受社交媒体与国际多元文化影响的Z世代美妆人群已经崛起，打造“明星网红”等全球美妆趋势是平台今年的重点。今年4月，天猫国际启动进口美妆“造新”计划，与大集团、海外明星品牌加速合作，未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万。

为加速明星品牌孵化，天猫国际还将借助“网紫”资源，联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，通过直播、短视频等新传播形态，为新品牌带货。

（文中图片由品牌方授权使用）

来源：中国日报网