鹿晗加盟海飞丝，日化巨头掀起男星代言新篇章

这是一个关于近期日化品牌营销趋势的要点总结：
"核心事件：" 鹿晗成为海飞丝的代言人。
"行业趋势：" 这标志着日化品牌（特别是像海飞丝这样的传统大众品牌）在代言人策略上正在经历一个转变，开始更积极地争夺和利用男性明星资源。
"关键解读："
1. "男性消费崛起：" 日化市场不再仅仅被视为女性主导，男性对个人护理和形象管理的需求日益增长。品牌意识到男性消费者也是一个巨大的、需要精准触达的市场。 2. "品牌年轻化与破圈：" 选择像鹿晗这样拥有极高流量、年轻时尚、形象正面且跨界的明星，有助于海飞丝吸引更年轻的消费群体，特别是男性粉丝群体，提升品牌活力和话题度。 3. "竞争加剧：" 鹿晗作为顶流男星，其代言资源本身就备受追捧。海飞丝此举可以看作是日化行业内部，以及与其他快消品、科技等行业品牌之间，为争夺优质男性代言人资源而“开战”的一个缩影。其他品牌可能也在寻找合适的男星来拓展男性市场。 4. "营销策略转变：" 过去，海飞丝等品牌可能更侧重于家庭主妇或泛女性群体。现在，通过启用男性代言人，品牌试图构建一种“男性也用海飞丝”的形象，鼓励男性消费者使用其

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爱豆们侵占完你的化妆桌，又要占领你的浴室。

3月6日，海飞丝发布微博，宣布鹿晗成为其2018全新代言人，并顺势创建相关微博话题。不过目前还没有进一步的代言动作。

为了宣布代言人，海飞丝预热过好几天，放出剪影图、图片线索等，大家猜全新代言人信息。而底下评论区则被鹿晗粉丝占据，粉丝一脸“我真的不知道他是谁哦”得与官方保持着你懂我懂的互动，成功将预热信息送上官博热门。这种放线索找答案的互动套路海飞丝在2013年就用过。

这种看起来十分常规的代言信息宣布，传播效果惊人。目前官宣微博已经转发超过9万次，评论和点赞均超1万。相关微博话题#鹿晗海飞丝#的阅读量超2.5亿次，讨论达12.8万次。是海飞丝阅读转发量最高的微博。

同属宝洁旗下的潘婷也找上了人气男星代言。今年1月，潘婷黄景瑜成为首位男性品牌大使，这位出演网剧爆红，微博粉丝近500万，相关微博话题高达230多亿次阅读量的男星，正成为品牌新的争抢对象，不仅拿下潘婷，还在今年2月接连拿下欧诗漫与dior的宣传。

为了贴合男星代言人，潘婷在同步推出新品时除了突出产品功效，还抓住“摸头杀必备神器”的点进行宣传。言下之意很清楚——用了我们的产品能被男神摸头杀哦。

另一边，巴黎欧莱雅也在今年2月来王源作为新的品牌形象大使。不过目前的代言还比较传统，放出的广告片以欧莱雅男士系列为主。根据官微预告，他还会参与彩妆产品的代言。

王源的影响力也能用数字说明，官宣微博拥有340万转发、评论与点赞超4万，微博话题阅读数2.9亿，1200万讨论。欧莱雅美发则立刻转发了相关微博，而这条转发微博也获得超9万的转发量。

当然，在男星代言已不为奇的化妆品领域，也迎来了新的代言人，新年伊始，已经有刘昊然代言美宝莲，林更新代言欧诗漫。

从化妆品开始，越来越多从受众到定位都偏女性的日化产品，开始选择男星代言，并蔓延到更多品类。从有着标志性浓密长发的女星告诉你怎么拥有一头好秀发，到俊美脸庞的男星告诉你如何被摸头杀，品牌们获取关注的手段也与时俱进。以往勤勤恳恳宣传功效不再突出，让自带流量的男星代言能引发更大关注。

不过，目前选择男星代言的日化品牌基本上是面向年轻人、定位大众的平价品牌。毕竟要让关注度转化成真金白银，门槛可不能太高。

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