卫龙开火锅店遇麻辣王子博物馆，两大辣条巨头隔空上演“跨界”大战

这确实是近期在食品饮料领域，尤其是休闲零食赛道，引发了不少讨论和关注的现象。卫龙开设“火锅店”体验店，而麻辣王子则开设“辣条博物馆”，两者虽然主营业务都是辣条，但采用了截然不同的营销和品牌延伸策略，形成了有趣的“隔空对打”态势。
我们可以从几个方面来看待这次“对打”：
1. "品牌定位与策略差异：" "卫龙（火锅店）：" 卫龙此举更像是一种"沉浸式体验营销"。通过搭建火锅场景，让消费者在品尝卫龙辣条的同时，体验火锅的氛围。这旨在： "年轻化品牌：" 吸引年轻消费群体，让他们在轻松愉快的氛围中接触和喜爱卫龙。 "场景化营销：" 将辣条与火锅这一热门、社交性强的场景绑定，强化产品在特定场景下的消费心智。 "提升品牌形象：" 从单纯的“辣条品牌”向提供“美食体验”的多元化品牌靠拢，提升品牌价值和趣味性。 "麻辣王子（博物馆）：" 麻辣王子开设“博物馆”，则更侧重于"品牌文化建设和价值传递"。这旨在： "塑造品牌故事：" 通过展示辣条的历史、工艺、文化等，建立品牌的专业性和文化底蕴。 "制造差异化："

相关内容：

红星资本局1月6日消息，今日，卫龙（09985.HK）官宣开启与小龙坎火锅品牌的联名主题店活动。

据卫龙相关负责人介绍，本次联名活动期间主题店将推出卫龙×小龙坎联名锅底、限定菜品及龙礼新春礼包。

红星资本局从卫龙方面了解到，该项活动是其春节营销的重要一环，为抢跑春节营销“开局之战”，把握实现全年增长的关键时刻之一。

现场图

值得注意的是，卫龙与小龙坎火锅此次合作了两家联名主题店，其中之一位于成都春熙路，而另一辣条品牌麻辣王子上个月也在成都春熙路“开博物馆”，大做营销活动。

卫龙另一家联名主题店位于长沙吾悦广场，可谓直接“杀入”了麻辣王子的大本营湖南市场。

红星资本局注意到，卫龙、麻辣王子两大辣条品牌在2023年已进行了多轮“隔空对打”。

卫龙在去年秋天推出麻辣味辣条新品“霸道熊猫”，直接刺向以麻辣辣条为主要产品的麻辣王子。卫龙相关人士告诉红星资本局，从甜辣到麻辣是其最新推出的大单品的重要变化。麻辣王子则在去年冬天于成都搭建了一座“辣条博物馆”，在活动现场、地铁站宣传自己是“正宗麻辣味辣条”。

在麻辣辣条抢滩战中，两大辣条品牌纷纷强调川味标签。卫龙宣称其辣条“霸道熊猫”由卫龙与川味大师历时6个月时间携手打造，深度绑定川菜非遗传承人张元富。麻辣王子则表示携手川菜掌门人肖见明共同研发麻辣王子麻辣辣条。

除产品外，两大辣条品牌接下来在市场竞争战方面或更加激烈。此前一直聚集湖南、湖北、江西等市场的麻辣王子在2023年年底宣布要进军全国，“预计2年内实现覆盖全国的省会城市。”

红星新闻记者 张露曦 俞瑶

编辑 余冬梅

（下载红星新闻，报料有奖！）