丝芙兰进军男士彩妆市场，独家品牌新品仅在中国发售

丝芙兰（Sephora）推出自有品牌男士彩妆，并且"仅限在中国市场销售"，这是一个很有意思的市场策略。我们可以从几个角度来分析这个信息：
1. "市场洞察与趋势：" "中国男性彩妆市场潜力巨大：" 近年来，中国男性对彩妆（或称男性护肤品/修饰品）的接受度和使用率正在快速增长。从须后修容、唇釉到眉笔、粉底，市场需求日益显现。 "消费升级与精致化需求：" 随着生活水平的提高，越来越多的中国男性愿意在个人形象和细节上投入，彩妆成为提升形象、修饰气色的工具。 "本土化需求：" 男性彩妆的诉求可能与女性不同，例如更自然、更持久、更易卸除、适合不同肤色和脸型等。本土品牌或国际品牌针对中国男性肤质和审美进行研发可能更具优势。
2. "丝芙兰的战略考量：" "拓展男性市场：" 开发男士彩妆是丝芙兰拓展其客户基础和市场份额的重要一步，吸引更多男性消费者进店或线上购买。 "强化自有品牌：" 通过推出自有品牌男士彩妆，丝芙兰可以提升自有品牌（如Modifine, L'Oréal Paris Infallible系列的部分产品，或未来专门推出的男士

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记者 | 吴容

丝芙兰也打起了男士“面子工程”的主意。

近日，这家美妆连锁零售商旗下自有品牌Sephora Collection推出了首个男士彩妆系列，包括BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产品。

上述产品色号都只不超过两个，颜色也都较深，符合男士对妆效的需求。此外，针对作为一大设计难点的男士唇膏产品，丝芙兰将膏体做成了橄榄灰透明质地，涂抹后会微微变色。

丝芙兰公共关系相关负责人对界面新闻表示，上述男士彩妆系列只在中国门店销售。产品目前已经上架，售价在99元至209元之间。

从走恶搞路线的艾克里里，再到美妆带货博主李佳琦，男性化妆早已不是什么新鲜的事情了。

英国线上市场研究公司YouGov的一项调查显示，如今有5%的英国男性会主动给自己化妆，在被问到原因时，男性最常见的化妆理由是：“因为它很好玩”。其次是掩盖自己的瑕疵（13％）或者彰显自己的个性和创造力（12％）。

中国男士护肤和彩妆市场也迎来了风口。

欧睿咨询数据显示，2016至2019年间，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长13.5%，远高于全球的5.8%。此外，《天猫2019年颜值经济报告》也提到，男士彩妆同比增速最快，达到了89%；男士专用品牌的同比增长达到了56%。

实际上，丝芙兰不是第一个推出男性美妆的品牌。香奈儿在去年就推出了男士化妆品系列Boy de Chanel，包括四个色号的粉底液、哑光保湿润唇膏和四个色号的眉笔；欧莱雅集团旗下更是拥有欧莱雅男士、碧欧泉、科颜氏、科莱丽以及HOUSE 99五大男士品牌。

定位中高端的丝芙兰，其实体店仍聚集在消费力强劲的一、二线城市，前不久它在上海开出了第27家店。根据丝芙兰中国区总经理陈冰的说法，今年丝芙兰在中国的店铺数量将达到250家。

“和香奈儿等高端品牌类似，丝芙兰推出男士彩妆除了迎合趋势，更重要的是为了巩固和加深其在时尚行业的地位，加强对年轻人的吸引力，其次才是赚钱。”熟悉日化行业的上海博盖咨询董事总经理高剑锋对界面新闻表示。

高剑锋认为，近年来男性美妆在中国尤其是线上市场呈现起势，主要原因是之前的基数太低，其次，还来源于直播和抖音短视频的带动。但是，相较于美妆市场消费者成熟度较高的日韩国家，男士彩妆消费在中国依然比较超前，三四线城市和乡镇还处于对女性彩妆的教育阶段，男士彩妆时机未到。