美国传奇百年服装品牌布鲁克斯兄弟破产,二战大萧条幸存者，新冠冲击下陷控制权争夺泥潭

这是一个关于美国百年服装品牌布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers）破产的消息要点梳理：
"核心事件：" 美国历史悠久的经典服装品牌布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers）已正式申请破产保护。
"历史背景：" "百年历史：" 创立于1858年，是美国最古老的服装品牌之一。 "坚韧不拔：" 其历史充满了克服重大挑战的记录，包括两次世界大战、大萧条等经济危机。它曾被视为美国传统和精英文化的象征。
"破产原因分析：" "新冠疫情冲击：" 与许多依赖实体店和线下体验的行业一样，布鲁克斯兄弟受到了COVID-19大流行的严重打击。疫情导致门店客流量锐减、供应链中断、消费习惯改变（转向更休闲的着装），对其经营造成了毁灭性影响。 "业务模式限制：" 品牌长期以来以提供高品质、经典的商务休闲装为主，虽然近年来尝试拓展年轻化和线上渠道，但转型似乎未能及时跟上市场变化和疫情的冲击。 "财务困境：" 疫情期间，公司经历了巨额亏损，并不得不进行大额裁员（曾裁减约半数员工）和寻求资本支持。尽管有投资方（如Cinven）入主，但似乎仍难以扭转颓势。
"关键动态：" "控制权争斗：" 破

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美国著名职业服装品牌布鲁克斯兄弟集团（Brooks Brothers Group）于当地时间周三宣布破产。这家公司自1818年成立，自诩曾为40位美国总统和无数投资银行家设计过服装。在新冠肺炎疫情席卷全球之际，这家拥有两百年历史的服装销售商也未能幸免，遭受到巨大打击。

据悉，布鲁克斯兄弟已依据美国《破产法》第11章向特拉华州法院提出破产申请，同时公司也在寻找买家收购。布鲁克斯兄弟在申请破产之前，已经从品牌管理公司WHP Global获得了7500万美元的债务人持有资产融资。

最新消息是，布鲁克斯兄弟还可以从美国品牌管理公司Authentic Brands Group在内的投资者中获得比之前更多的债务人持有资产融资。这项融资可能使得新的债权人控制布鲁克斯兄弟。

据媒体报道，在布鲁克斯兄弟在申请破产之前，Authentic Brands和西蒙房地产集团（Simon Property Group）曾商议收购布鲁克斯兄弟。此前Authentic Brands曾收购破产的高端百货Barneys New York。

消息人士称，一场夺取布鲁克斯兄弟控制权的争斗正在酝酿。Authentic Brands Group和和西蒙房地产这两个潜在买家中的其中之一，和WHP Global参与了布鲁克斯兄弟资产竞拍。各方讨论布鲁克斯兄弟资产的初始竞拍报价约3亿美元，其他买家出价将高于初始价格。后续布鲁克斯兄弟与咨询顾问和各方协商之后，报价情况可能也会发生改变。

布鲁克斯兄弟于19世纪在纽约成立，以其西装和衬衫出名。布鲁克斯兄弟在两次世界大战和美国大萧条中幸存下来，熬过了休闲着装的潮流变革，却在这场新冠疫情中节节败退。

据悉，布鲁克斯兄弟在全球45个国家和地区拥有500家商店，在北美有200家。根据周三布鲁克斯兄弟的声明，该公司计划永久关闭美国51家商店。

其实，在新冠疫情爆发之前，布鲁克斯兄弟已经面临巨大的销售压力。虽然该公司试图在其服装中注入一些新鲜感，但在服装设计上仍然保持着一种绝对正式和老派的风格。

“在口味和风格方面，布鲁克斯兄弟一直在逆潮流而行。”GlobalData Retail董事尼尔·桑德斯（Neil Saunders）表示，“它正式、老派的做法在保守成熟的人群中受到青睐，但对于寻求更前卫和商务休闲方式的新一代消费者而言，它已越来越不合时宜。”

由于新冠疫情大流行不得不居家，人们开始拥抱更加舒适的运动服装。“在居家办公的情况下，人们的着装更加轻松，甚至高管在电话会议上都穿着T恤和polo衫。”商业咨询公司Publicis Sapient零售策略主管希尔丁·安德森（Hilding Anderson）说。

GlobalData数据显示，今年4-6月男式正装销量同比下降74％，男士商务休闲服装销量下降了62％。根据NPD的数据，5月底前12个月，运动装销售额增加28%。即使这样，布鲁克斯兄弟仍在其网站上销售大量1000美元的西服和200-400美元的礼服。

尼尔·桑德斯认为，布鲁克斯兄弟拥有坚实的业务基础，其电子商务业务未来具有增长潜力。“改革的过程都是艰难的，布鲁克斯兄弟需要花费大量的时间、精力和资金让自己转型，以满足现代消费者的需求。”

责任编辑 李剑华 实习生 李各力

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