无职转生余波发酵,百万UP主Lex遭B站封号，三大品牌联手终止广告合作

我们来梳理一下《无职转生～到了异世界就拿出真本事～》（以下简称《无职转生》）在Bilibili（B站）引发的连锁反应。
这起事件可以概括为：《无职转生》作为现象级番剧，其巨大的流量和讨论度（即“余波”）意外地触发了一系列负面后果，导致B站知名UP主Lex被封号，同时多家与其有合作关系的品牌宣布暂停或终止了在B站的广告投放。
"事件核心要素："
1. "《无职转生》的热度：" 该番剧在B站拥有极高的人气，播放量、讨论量均名列前茅。它引发了广泛的二次创作和评论，成为了一个重要的网络文化现象。 2. "Lex的评论视频：" B站知名UP主Lex发布了一系列评论《无职转生》的视频。这些评论带有强烈的批评性，对番剧的某些情节、人物塑造、价值观等提出了尖锐的质疑和批评。Lex以其独特的、有时较为激烈的语言风格和深入的（尽管是批判性的）分析而闻名。 3. "B站封号：" Lex因发布的相关评论视频，被B站依据社区规定（具体原因B站未明确公布，通常涉及“不友善内容”、“违规言论”等）永久封禁账号。这是B站官方采取的直接行动。 4. "品牌广告合作中断：

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近日，哔哩哔哩（BILI.USA）陷入动漫内容争议风波，相关动漫作品《无职转生》被下架，拥有百万粉丝的UP主LexBurner也因发表不当言论，账号被封，面临起诉。

北京时间2月9日晚，哔哩哔哩股价下跌2.72% ，收报140.12美元/股。 2月10日，苏菲等三家品牌接连发布声明宣布终止与B站的合作。

三家品牌与B站终止合作

连日来，哔哩哔哩一直处在网络舆论的风口浪尖，事情的起因是一部叫《无职转生》的动漫。

公开资料显示，《无职转生》全称《无职转生~到了异世界就拿出真本事~》，改编自日本作家“不讲理不求人”的作品，动漫版于2021年1月在东京首都电视台、京都放送、BS11播出，哔哩哔哩购买版权后，从1月11日起在国内同步更新。

但因动漫中对于主角的角色设定以及剧情中涉及色情、偷窥、出轨等充满争议的内容，引起一部分用户的不满。

有网友表示，哔哩哔哩将这样一部充满争议内容的动漫，向全平台全年龄段推广宣传的做法十分不妥，毕竟哔哩哔哩未成年人用户占很大一部分。

2月7日，哔哩哔哩以技术原因为由下架动漫《无职转生》。

对此，有用户称，尽管动漫作品充满争议，但直接下架的方式并不合适。

然而《无职转生》引起的争议并没有随着动漫下架而结束，部分用户开始在豆瓣、微博等社交平台发起抵制哔哩哔哩的活动。

2月9日，部分用户开始向一些在哔哩哔哩投放广告的品牌进行投诉，要求其终止与B站的合作。

2月10日，苏菲、视客眼镜网与UKISS悠珂思三个品牌在官方微博发布声明，宣布即日起将终止与B站的相关合作，视客眼镜网将停止在B站的广告投放。

三家品牌发布声明取消与B站的合作

百万粉丝UP主Lex被封号、起诉

几经发酵，B站UP主LexBurner因发表关于《无职转生》角色设定的负面评价后被B站封号，舆论随后达到高潮，网友对该事件的关注也将LexBurner直接送上了微博热搜。

公开资料显示，LexBurner在B站被称为“二次元一哥”，拥有900万粉丝。但因对《无职转生》发表相关负面评价，引发该动漫粉丝的不满，随即掉粉近一百万。

当晚，LexBurner在微博发表道歉声明。

LexBurner在微博发表道歉声明

2月8日晚，哔哩哔哩发布对UP主LexBurner的处罚公告，并且表示就违反合约的行为将对LexBurner进行起诉，并且在得出司法结论前，封禁LexBurner的账号及直播间、撤销其“2020百大UP主”、“2020年度杰出主播”的荣誉、取消其参与“创作激励计划”等活动的资格。

哔哩哔哩发布处罚公告

处罚公告显示，“UP主、签约主播LexBurner在直播中多次发表不正当言论，涉及引战、攻击他人，对用户和其他UP主不尊重，引发巨大争议。作为一位拥有几百万粉丝的UP主，没有在社区中起到表率作用，没有担负起社区的公共责任，其造成的影响十分恶劣。我们认定，LexBurner的上述行为已经违反了哔哩哔哩社区的相关规则。”

“同时LexBurner作为哔哩哔哩签约主播，在他与哔哩哔哩公司签署的合约中明确规定，他应当遵守哔哩哔哩直播以及社区的相关规则，且不得作出任何影响哔哩哔哩声誉、形象的行为或言论。我们认为，目前他的言行以及造成的负面影响，已构成违约，我们有权依法追究其法律责任。”

由此，网络上掀起了一股两边倒的骂战。

支持《无职转生》的粉丝认为LexBurner对动漫评价负面，并且涉及不良言论。而支持LexBurner的用户则表示，LexBurner对《无职转生》的有争议的内容进行批判却被B站封号，做法欠妥。

红星资本局在哔哩哔哩客户端发现，LexBurner账号已显示：“涉及合约诉讼，封禁其账号使用”。

LexBurner账号被封禁

B站股价下跌2.72%

负面影响或波及广告营收

北京时间2月9日晚，哔哩哔哩股价下跌2.72%，收报140.12美元/股。据同花顺消息，Credit Suisse将哔哩哔哩评级从跑赢大盘下调为中性。

此前红星资本局曾报道，哔哩哔哩CEO陈睿曾在2020年度三季报发布后的电话会议上称，平台用户的平均年龄是21岁左右，新用户的平均年龄是19.8岁。

也就是说哔哩哔哩的用户，高中生与大学生占大多数，但是也有低于10%的14岁以下用户。

对此，有不少人在微博表示：“对于《无职转生》这样一部充满争议内容的动漫，B站向全平台全年龄段推广宣传的做法是否合适？”

依靠着小众二次元文化起家的哔哩哔哩，近年来，已经不满足于只做面向二次元的垂直社区，开始不断扩张用户规模。

根据2020三季度财报显示，第三季度哔哩哔哩日活与月活分别达到0.53亿与1.97亿，其中8月份月活突破2亿，创造平台月活数新高。

大量年轻用户带来的是直观的商业价值，哔哩哔哩COO李旎曾在三季度财报电话会议中表示，B站活跃着中国近一半的年轻人，他们也是品牌效果广告客户最渴望到达的人群。

对于众多广告商而言，哔哩哔哩也成了接触年轻受众的必备投资渠道。

广告业务营收一直是哔哩哔哩总营收的重要部分，2020年三季度财报显示，哔哩哔哩第三季度实现广告业务营收5.6亿元，营收占比为17.3%。2019年财报显示，哔哩哔哩2019年全年广告业务营收达2.896亿人民币，营收占比为14.42%。

如今，已有苏菲等三家品牌宣布终止与哔哩哔哩的部分或全部合作，对哔哩哔哩而言，其广告营收无疑将受到一定影响。

截止红星资本局发稿，哔哩哔哩尚未对此事作出回应。

红星新闻记者 许媛 实习记者 强亚铣

编辑 邓凌瑶

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