持续加码中国市场,双11前夕1700多家海外品牌在天猫开设中国首店，新经济观察聚焦电商新动向

这个标题揭示了几个关键信息点：
1. "核心策略：" 持续加码中国市场 (Continuously increasing investment/effort in the Chinese market) - 这表明海外品牌将中国视为极其重要的战略要地。 2. "具体行动：" 双11前1700多家海外品牌在天猫开出中国首店 (1700+ overseas brands opened their first Chinese stores on Tmall before Double 11) - 这提供了具体的数字和行动证据，显示了品牌进入中国市场的速度和规模。 "中国首店" 暗示了这些品牌选择在天猫（中国领先的电商平台）进行其在中国市场的官方线上起航。 3. "平台：" 天猫 (Tmall) - 强调了阿里巴巴旗下的这个重要电商平台在吸引全球品牌进入中国方面扮演的核心角色。 4. "时间点：" 双11前 (Before Double 11) - 指出了这一趋势发生在重要的电商大促活动之前，通常意味着品牌会利用这一时机进行推广和销售。
"总结来说，这个标题的核心新闻价值在于："
"反映了中国市场的吸引力：" 大量海外品牌不惜成本（开设“首店”通常意味着投入）和速度（“双11前”）进入中国市场。 "凸显了天猫的平台地位：" 天猫是这些品牌进入中国线上市场的主要入口。 "预示了双11的激烈竞争："

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封面新闻记者 付文超

为了赶上一年中最大生意增长机会，双11前全球品牌扎堆入驻电商平台。10月8日，天猫最新开店数据显示，2024年三季度新入驻品牌环比大涨70%，其中，9月入驻品牌最多，环比8月大增239%。海外品牌也在持续加码中国市场，前三季度有1700多个海外商家在天猫国际开出中国首店。

在这些新入驻天猫的品牌中，不乏各种“响当当”的国际美妆、护肤和香氛大牌。7月18日，英国奢侈品牌Jimmy Choo开设香水旗舰店；8月5日，“贵妇”护肤品牌香缇卡正式入驻天猫；同一天，世界四大博物馆之一的大英博物馆也在天猫开设了香氛旗舰店，正式入局香氛赛道。

大英博物馆香氛旗舰店相关负责人介绍，天猫双11是一年中爆发的最好机会，店铺目前正在摩拳擦掌积极备货。

全球知名服饰大牌也纷纷提前布局，赶来参加天猫双11。9月5日，被誉为日本服装设计“三巨头”之一的山本耀司Yohji Yamamoto入驻天猫国际，开设国内的线上首家旗舰店。目前，店铺正在积极备战天猫双11，全力筹备上新。

随着户外热潮兴起，运动品牌也扎堆赶来参加天猫双11。7月16日，韩国知名运动服饰品牌xexymix入驻；8月8日，专业健身器材品牌triggerpoint入驻；8月28日，骑行新锐品牌PMT上线天猫，开业后迅速实现“开门红”，飙升至天猫骑行头盔品类品牌成交规模第一名。

这届年轻人既要冲出户外High，也爱在家“精致宅”，精致家居品牌也加速涌入。 8月28日，意大利知名奢侈品灯具品牌Artemide入驻天猫奢品。据Artemide品牌方介绍，为了迎战第一届天猫双11，目前店铺正在积极加大备货，价格也会给到年终最大力度，希望今年双11可以收获成交翻倍增长。

分品类来看，潮流服饰、纯净美妆、精致家居、珠宝饰品和养生保健等品类商家入驻最多，成为天猫双11前品牌商家开店TOP5热门赛道。

分地域来看，广东、浙江、福建、江苏、山东、河南、河北、安徽、湖北等地新入驻商家最多，跻身 “八强”。分国别来看，来自美国、澳大利亚、日本、新西兰、韩国等国家的品牌开店最多。

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