进击双11,内衣品类销售火爆，头部品牌业绩激增超12倍

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"标题：进击双11丨内衣品类迎销售热潮 头部内衣品牌增长超12倍，市场格局加速洗牌"
"（引言）" 随着一年一度的“双十一”购物狂欢节进入白热化阶段，各大电商平台战火重燃。在琳琅满目的商品中，内衣品类凭借其刚需属性和消费升级趋势，成为了消费市场的一大亮点，迎来了销售热潮。据统计，不少头部内衣品牌在此次双11期间销售额实现了爆发式增长，部分品牌甚至增幅超过12倍，不仅展现了消费者对内衣品质和美感的追求，也预示着内衣市场竞争正加速向头部品牌集中。
"（内衣品类热销原因分析）" 1. "刚需基础，消费升级：" 内衣作为日常必需品，拥有庞大的消费基础。随着生活水平提高，消费者不再仅仅满足于基本的遮蔽功能，而是更加注重面料舒适度、设计时尚感、功能性（如塑形、抗菌、美背等）以及品牌价值。 2. "“双十一”集中消费节点：" “双十一”的促销力度和购物氛围，为消费者提供了集中购买高品质内衣的机会。许多消费者倾向于在这个节点更新衣橱、囤货或犒劳自己。 3. "线上渠道

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10月14日晚8点，一年一度双11现货开卖。10月15日，记者从京东获悉，今年双11内衣品类迎来爆发式增长。

数据显示，京东双11活动开启4小时，头部内衣品牌整体成交额增长同比超12倍，蕉内、ubras等超150个内衣品牌成交额同比增长翻倍。

其中，蕉内、爱慕、奶糖派、野兽派家居等品牌同比增长超10倍，ubras、有棵树、全棉时代、曼妮芬、MUJI、果壳增长超过450%，维多利亚的秘密增长185%。新兴趋势品牌代表幸棉成交额同比增长19倍，塑身品牌曲线主义增长4倍。