来源网络“假货”确实是许多品牌和消费者都头疼的问题，它不仅损害了消费者的利益，也影响了品牌的声誉和价值。对于品牌而言，假货泛滥可能会导致销量下降、品牌形象受损，甚至可能引发法律风险。
然而，除了假货问题，还有一些品牌可能因为其他原因而逐渐失去往日的辉煌。例如，品牌可能因为创新不足、市场定位错误、竞争加剧、消费者偏好改变等原因而逐渐衰落。
以下是一些曾经非常受欢迎但现在已经不太风光的大牌，它们衰落的原因可能包括假货问题、创新不足、市场定位错误等：
1. "诺基亚"：诺基亚曾经是手机市场的领导者，但后来因为创新不足和未能及时适应智能手机时代而逐渐衰落。
2. "柯达"：柯达曾经是摄影行业的巨头，但后来因为未能及时适应数码摄影的兴起而逐渐衰落。
3. "摩托罗拉"：摩托罗拉曾经是手机市场的领导者，但后来因为创新不足和未能及时适应智能手机时代而逐渐衰落。
4. "雅虎"：雅虎曾经是互联网搜索和门户网站的领导者，但后来因为创新不足和未能及时适应移动互联网时代而逐渐衰落。
5. "柯达"：柯达曾经是摄影行业的巨头，但后来因为未能及时适应数码摄影的兴起而逐渐衰落。
6. "诺基亚"：诺基亚曾经是手机市场的领导者，但后来因为创新不足和未能及时适应智能手机时代而逐渐衰落。
需要注意的是，这些
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随着我国经济的发展，人们的生活水平也随之提高，大家都不再止步与温饱，而是追求物质生活的充实。
许多人将消费作为生活的一种乐趣，在这一过程中不仅享受高品质的服务，同时还能让自己的日常生活更加丰富多彩。
运动与时尚品牌数以万计，不一而足，而蕴含着这些品牌信息与特点的logo则是最为重要的体现。
然而有这么一些曾经风靡一时的老牌运动或时尚品牌，如今却纷纷出现了“仿冒”式的产品，甚至人们都很难分辨真伪。
这究竟是为什么呢?
它们又是如何从红极一时走向现如今的风光不再?
卡帕。
意大利品牌Kappa于1916年诞生，前身是一家主要生产运动服装的小工厂。
上世纪60年代，Kappa凭借为各种体育项目提供专业化和针对性的装备而逐渐赢得关注，在70年代更是凭借其制造性能优越且线条大方的运动服登顶行业尖端，成为各大欧洲足球俱乐部首要选择的赞助商。
80年代是Kappa品牌最辉煌的十年，更是在90年代进入中国市场之后逐渐实现了国民品牌的地位。
Kappa在中国拥有极限时尚、休闲运动等庞大的消费圈层，对于年轻消费者更是具有不可替代的地位。
Kappa发展至今可以说已经经历了多个高峰以及低谷，然而在进入21世纪之后，却由于对市场运营不当导致逐渐衰退了下来。
一方面，Kappa授权的管理模式带来无休止的假货泛滥和产品质量良莠不齐，这也在消费者心中造成了Kappa正式渠道和假货之间的悬殊程度从来没有被有效区隔开来。
另一方面，Kappa并没有抓住时代发展变化带来的便利条件，没有和潮流接轨，这就逐渐让自己变成了一个仿佛“卡在时间里”，向大家传递的只有青春活力和运动精神形象固定不变的老品牌。
此外，不仅如此，Kappa在当下电商盛行的时代没有意识到保护线上市场的重要性，导致假货横行无忌。
再加上产品创新不足，消费者对Kappa品味的认同感降低，Kappa逐渐被认为是只有健身房才有用的运动服装品牌，这也让Kappa的市场价值逐渐降低，不再是当初那个风光无限的国民品牌。
皮尔·卡丹。
如果说Kappa在我国市场发展入驻时间较晚，那么皮尔·卡丹则是改革开放后第一位进入中国市场的奢侈品牌，也是中国第一批拿到众多奢侈品牌授权经营的企业之一。
自1978年开始引入皮尔·卡丹品牌后，短短数年间，中国市场就已经有近千家门店，大大拉近了中国消费者和奢侈品之间的距离。
然而随着皮尔·卡丹中国市场授权数量的大幅度提升，这个曾经是一线奢侈品品牌形象如日中天的清新锐气一下子就被摧毁了个粉碎。
甚至有数据显示，在中国市场上，皮尔·卡丹获得授权经营的门店数量超过了正品专卖店数量的一百倍!
无限繁荣一度让这位创始人早早退休，通过不断授权国内品牌商来管理经营旗下服装等商品，一手将自己打造成全球时尚界翘楚的皮尔·卡丹到了94年时已经占据了全球服装总销售额达到1/3。
然而这样毫无节制的授权管理最终导致了毁灭性的后果——仅仅在5年后的1999年，经过无数不负责任甚至直接胡乱改制后的授权经营们将皮尔·卡丹这个品牌几乎彻底败坏。
由此可见，品牌授权必须掌握一定数量，否则会造成不可挽回的损失。
除此之外，由于经营权限扩展太快，没有好好考察市场情况即可滥授权，导致出现无数地摊货甚至冒牌假货充满整个国内市场。
尤其是当时互联网还不够普及的情况下，正品专卖店被假货实力冲击的大环境下，大部分人都很难分辨出哪些是真正属于皮尔·卡丹的产品，更没有能力去追究这些商品中已经严重稀释其形象的垃圾产品究竟哪个才是真的!
资产暴跌30亿美金后，皮尔·卡丹终于意识到这个问题，并为此苦苦挣扎力图拯救自己经营危机，却仍旧难逃最终在2020年去世、剩余资产仅存不到3亿美金。
花花公子。
如果说Kappa是运动潮流界的一股清流，那么花花公子 Playboy则是美式潮流界的一面大旗。
诞生于1953年的花花公子一开始凭借一份杂志在西方国家做出了惊人反应，仅仅12年后就已经拥有近500万订阅者，将全美人均订阅比例锁定在OK41%这样的疯狂数据!
杂志业绩让大家对花花公子这个品牌越发青睐，而当时这个杂志更是一份前卫、开放、性感且具有现代都市气息的新鲜娱乐产品，是60年代摇滚热潮火爆起来后发展出的典型代表之一，因此花花公子所能带来的不仅是一份性感欢愉，其中更蕴含着新思想新文化!
然而令人遗憾的是，借助于杂志红利快速发展的Playboy并没有从一开始就好好经营自己的服饰相关团队，没有做到将产品质量看管好并严格筛选，而是更喜欢滥交授权，即便是临近崩溃前夕，这个问题也仍旧存在。
也正是依靠这种授予其他品牌自行印刷使用自己商标的模式来套钱，最开始的时候美女穿着印着花花公子商标的衣服走在街头都是享受别人艳羡眼光的一件彰显魅力品位光鲜时尚街头最高端消费水平代表性事情，但是谁能想到就这么快废物像滚雪球一样越来越多，再后来被时髦懒得动脑筋看商标就随便买件扔脸上的大众穿上后，那些花花公子标识终于不再是荣耀与高档，而变成了“地摊货”代名词!
如今想买一件物美价廉，为此不得不买仿冒品的话版本都不用去线下找商家当面找配色再犹豫一阵做出最后决定!
只需打开网购平台直接搜索“Playboy”即可看到无数店铺所售卖基本都是花花公子 logo 的衣物，但好货基本没有!
连正品专卖店进货都谨慎挑选精心挑拣才能将受损影响降到最低，只想做出高端时尚文化象征却无法阻止劣质商品乱竖旗帜膨胀混淆消费者认知时契机点滴积累流泪成河!
即使如此，即使一眼看去满目劣质仿冒衣物，不思考还能断念，但人人都知道眼前那些半山腰翻车成草堆也就是倒霉了，但是那辆山顶车翻下来的时候它可没多想就直接给压成了渣!
大嘴猴。
大嘴猴最开始在大家眼中只是个街头潮牌，但是随着 Y2K 潮流风靡全球，大嘴猴 logo 凭借俏皮有趣又容易认学习性强记忆力和辨识度相辅相成的大嘴猴这个形象最终几乎独占风口浪尖!
最开始的时候大嘴猴也和相同命运有过相似经历——拥有少量严控授权经营者，让购买大嘴猴商品的人能够放心购买到正品。
但是随着 Y2K 潮流助力排山倒海般席卷世界市场，本来还略有禁忌选择余地的大嘴猴授权经营者立刻陷入了疯狂!
为了抓住这次难得绝佳机会赚钱，他们四面八方盲目寻找卖得出去大嘴猴产品又能轻易拿到正版授权的大商家!
但是仅仅短短三年间产生上百倍增幅让所有人都看到了时尚消费市场草木皆兵求进不求安防备松散铤而走险天上掉馅饼太好命垂涎机会!
最终结果就是当时还没有网购平台能够借助扩大曝光率支撑销量的大嘴猴品牌专卖店根本无法满足出现需求，于是直接开始任意授权大开方便之门!
开门红意味着进来的人难以拒绝，而从商需求则完全忽视向消费者输出优良品质的必要性——外面人多商品多以至于成为竞争项目选择范围之一的时候，早在五年前就已经认为借助东风爆红产业彻底给大嘴猴带来态势翻转和商品权益保障由于太多钱赚得并没有好好管控扩大化用于维护产品形象而只有绝望了!
控制不过来意味着好管控坏管控没差别——因此低质化所带来的结果就是滥竖电源导致大嘴猴风头即使气闷爆发也只会转瞬凋零并打击消费者体验而停止性增长不清醒更不会转向!
法国鳄鱼。
法国鳄鱼 Lacoste 是创始人兼网球冠军 René Lacoste 取自己绰号为灵感创作出的法国休闲黑彩标志性服装款式之一。
Lacoste 因风格时尚又有新意为自己塑造开始吸引大批消费者目光，但由于当时欧洲完整市场只有精英阶层主流圈才会荣幸接触高品位高价格 LACOSTE 服装，这让 Lacoste 仍旧无法登顶高档服装潮流顶峰。
但是 Lacoste 主打休闲类 T 衫设计却因为线条简单舒适与 logo 图案不刻意炫耀而表现出更加高档数次超越国别风格与同类产品竞争者之后，于1993 年逐渐从法国本地走向国际市场并迅速取得评估成果之后主动缩小产品线进行形象再造，以顺应全球消费习惯并整合国家特色。
然而没想到的是，在1993 年到 2002 年间，一款叫做“法国鳄鱼”闲置商品以 Patties 为设计理念充分利用 Lacoste 经典款式特征完成样式更新之后竟然迅速占据中国市场!
在 Lacoste 中国提供许可经营者之前原材料生产以及成品触点之间已经创建了近百种不同形状不同风格不同图案设计独特性完全不输 Lacoste 的商品，这也让整个市场处于两者混合导致消费者难以分辨哪个才是真正 Lacoste 产品，于是两者展开激烈市场战斗并夺走了 Lacoste 中国本土为利润率所设定的大量营业额!
最终豁出去最后还是 win Almost China collect Lacoste 知识产权之后获得胜诉地获胜!
但即使赢得诉讼，随后 Lacoste 在中国沉重消耗后已经无法独立重建赞誉卓然!
尽管赢利，但中国消费者对 Lacoste 的认识却已经降到了与优雅奢华相悖的不值钱廉价状态!
萍果牌。
1974 年成立于香港地区的广州市全心公司研发出一种价格便宜风格简约图案简单的大果袋，并且强势工程出 trade-mark 公司为他注册有趣绰号——“萍果牌”!
但是之后为了长远发展，公司方向转战香港只做出来萍果牌装备产品，同时还以成本价出售注册证等资料让别人能轻松用已有名声延续处赢得成功!
但是唯利是图的人太多了，仅仅五年后就仅仅剩尾巴商品没剩余价值没法搞生产回收竟然出售掉商标注册权!
命名出去厂商先天原因无法防范警觉性不足调动别人生产伪劣仿造品优势迅速在二十五年前大凯旋主动卖掉中间权引发更多模仿跟进!
如今萍果牌已经成为横行污浊市场中本意不存在任何关系但凡完全失去信息管理控制宣谓失控名声甚至还逐渐赶超鬼具有持久前景!
假货充斥四处畅销飞舞让每个人都被训练习以为常，所以即使知道萍果没用记传真也没人想求真!
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