来源网络以传统文化丰富“品牌美学”是一个极具深度和广度的策略，能够为品牌注入独特的灵魂和持久的魅力。传统文化是民族的根脉，蕴含着丰富的哲学思想、审美情趣、艺术形式和符号体系，这些都是品牌美学可以汲取和转化的宝贵资源。
以下是一些具体的途径和方法，说明如何运用传统文化来丰富品牌美学：
"1. 挖掘核心文化内涵，提炼品牌精神："
"哲学思想：" 从儒、释、道等思想中汲取智慧，如儒家的“仁爱”、“中庸”，道家的“自然”、“无为”，佛家的“慈悲”、“空性”。将这些思想融入品牌价值观，体现在产品设计、营销沟通和企业文化中。例如，强调“匠心”体现了儒家的“格物致知”，强调“环保”则与道家的“道法自然”相契合。
"伦理道德：" 传统文化强调的“诚信”、“忠义”、“孝道”等伦理道德，可以成为品牌行为准则，构建品牌信任和口碑。例如，强调“货真价实”、“童叟无欺”，可以提升品牌信誉。
"人文精神：" 传统文化中的人文精神，如“家国情怀”、“天下为公”、“兼济天下”，可以赋予品牌更广阔的视野和社会责任感。例如，通过公益活动、社会责任项目，体现品牌的社会价值。
"2. 借鉴传统艺术形式，提升品牌视觉
相关内容：
很多人的第一感觉是，这样的新品推介好奇妙、好有文化。确乎如此，整场发布会并没有限于新品发布，而是将产品气质与中国传统文化紧密地铆合在一起，让人很自然、很舒服，有一种水乳交融的沉浸感。
近年来，打文化牌的产品并不少。毕竟，文化始终是影响企业生产、创造的重要因素。产品因文化的注入而活泼生动，并不断扩展文化的外延、丰富文化的内涵。二者的互动，必将为品牌注入澎湃的生命力。
也正是基于中国文化自信的背景，华帝提出“新中式时尚健康生活方式”概念，不仅丰富了厨浴产品的生态系，柔化了工业制成品的冰冷、坚硬，也在用户那里形成了消费偏好，让“新中式时尚健康生活方式”越来越春雨润物、深入人心。
一件工业产品首要的功能，当然是便利。为了解放更多的厨房劳动，微蒸烤一体机、18套锅碗同洗大容量洗碗机应运而生；为了让洗浴变得更舒适、更健康，美肌浴燃气热水器横空出世……这样的例子比比皆是。服务于人，只有更周到，没有更周到，创新迭代永远在路上。
只是，与产品的迭代升级同构，时代也同样存在一个迭代的问题。随着时代的进步，用户的需求也有待于持续提升、跃迁。以往仅仅基于“方便、好用”之上的便利性原则，已经远远不能适应这样的变化了。
要有文化含量，要赋予与产品气质相吻合的理念和价值。以此次新品发布惊艳问世的GW6i美肌浴燃气热水器为例，该款产品采用柔和的浅黛粉搭配香槟金铝合金铭牌设计，既易于接近，又不乏高雅感，打造出“芙蓉向脸两边开”的即视感，令人赏心悦目。
同样，新品巨能洗洗碗机也致力于从西方到东方的功能性切换，立足于中国传统的餐饮文化，应用行业首创的“双子变距全域洗技术”“智能投放技术”“过滤器反冲洗技术”，实现“锅碗一起洗”，不断提升厨房“净”界。
不仅如此，华帝的“新中式”还体现在营造一种轻松、时尚的厨浴文化。随着消费者更加注重个性化、时尚化、互动化、便捷化的消费体验，有文化者胜。而这恰恰是当下拓展深度消费的新蓝海。
正如华帝首席品牌官卢楚麒所说，华帝提出“新中式时尚健康生活方式”帮助年轻人重新审视身体符号的意义，相信保持活力健康态是外显的美，也是内在“悦己”的情绪价值。“这种身体健康美学观念的觉醒，会深刻影响市场，同时引领广泛的消费升级浪潮。”
对于以入户、与用户亲密接触的家电品牌而言，一旦有了“新中式”美学的加持，无疑会如虎添翼，牢牢占据家电业的审美高地。
据《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿。融入传统文化元素的产品为何会吸引年轻人？调查显示，支持国货占比51.8%，之后是价格适中、性价比高（47.1%），46.2%的受访青年看重国潮产品有文化内涵。
可见，“新中式”产品早已不仅仅意味着文化元素的注入，更是年轻人对传统文化的需求和文化自信的体现，是由内而外逐渐形成的亚文化潮流。
从牵手千年文化IP“敦煌莫高窟”，到造访云南的弥勒小镇、十三朝古都洛阳、中华第一城池襄阳，华帝连续几年在这些历史文化胜地举办品牌发布会，展现传承千年的中式烹饪文化的现代魅力。
一路走来，华帝拥抱传统文化的同时，也引发人们对厨房、家和生活更深入更充分的体悟。每一处家园升腾起的烟火气，不仅是个体生命张扬的世俗图景，也是拥抱健康、浸润文化的方法论。
这样的传统活化，一头托起了品牌，一头牵系着用户。以产品的“好看”滋养百态人生，以品牌的“好看”融入中国美学，以消费的“好看”展现市场力量。“新中式时尚健康生活方式”的价值，就在于此。（胡迪生）
来源： 消费日报网
微信扫一扫打赏
支付宝扫一扫打赏
