富春集团,传承与创新并行，打造传统文化品牌新蓝图

这是一份为富春集团量身定制的传统文化品牌打造计划，旨在挖掘和弘扬富春地域文化精髓，提升品牌辨识度、文化内涵和附加值。
"富春集团传统文化品牌打造计划"
"一、 项目背景与意义"
"背景：" 当前市场竞争激烈，品牌同质化现象严重。同时，随着文化自信的提升，消费者对蕴含传统文化元素的品牌日益青睐。富春集团作为深耕富春地域的企业，拥有独特的地域文化资源优势。 "意义：" "提升品牌辨识度与独特性：" 区别于竞争对手，塑造独特的文化形象。 "增强品牌文化内涵：" 丰富品牌故事，提升品牌格调和价值感。 "增强客户情感连接：" 满足消费者对文化认同和情感寄托的需求，建立品牌忠诚度。 "赋能产品与服务：" 将文化元素融入产品设计和营销，创造差异化优势。 "提升企业软实力：" 体现企业的社会责任感和文化担当，获得社会认可。 "促进区域文化传承：" 承担起传承和弘扬富春地域文化的使命。
"二、 品牌定位与核心价值"
"品牌定位：" 以“富春文化”为根，以“传承创新”为魂，打造具有深厚地域文化底蕴、兼具时代精神的"高品质、有温度、

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企业名称：富春控股集团有限公司

项目背景：

随着城市的快速发展，历史文化、传统工艺凋零的式微，保护发展传统文化的道路也显得尤为艰辛、坎坷。 “繁荣”与“危机”构成中国传统文化传承的AB面。A面是整个社会对历史文化保护工作愈发重视；B面则是作为传承者因周期长、经济回报低等原因在振兴民族产业传播传统文化道路上步履艰辛。它越来越让企业在发展的同时更需要具备突破生活境界的探索以及生命视野的开拓，不仅满足功能需求，提供美感体验，包括设计、创意和情感等内容，则是分享理念，传递价值、文化、信仰甚至是民族的追求。

创建于1992年的富春控股集团，始终秉承“有益于社会和谐发展、有利于环境有效保护、有助于人们生活美好”的企业宗旨务实前行，有感于传统文化传承的困境，自2012年起开展了一系列传统文化品牌打造计划。

项目执行：

2012年至2015年，集团投资6亿元收购了张小泉的全部股份，结束了这一传承390年的老字号的品牌纷争。同时，富阳投资12亿元打造集研发、生产、物流、展示等功能于一体的张小泉现代化五金科技园，利用老字号品牌优势，打造具有自主知识产权的国际知名品牌，不做中国的‘双立人’，要做世界的‘张小泉’”。

2016年，富春控股以《富春山居图》这一大IP，投入近二十亿元入股杭州富春山居度假村，助力富阳区打造“现代版的富春山居图示范区”。

2018年1月2日，《匠心中国之张小泉》在浙江电视台6频道播出并讲述“张小泉”如何秉承匠心，追求卓越，不断创新发展的故事。

2018年2月张小泉组织了“剪出来的浓情蜜语”社会活动，拿起一把趁手的匠心剪，去修复一段我们与传统民艺之间的关系，过一个不一样的新年。

2018年12月，《食在当下》是张小泉原创作品的最新尝试，从上百幅原创插画中精挑细选出12幅，并配以诗篇，图文并茂地在传统中国文化中播种，开出现代的花。通过十二幅原创插画及诗篇美轮美奂地呈现着精美传统的生活器物、薪火相传的手艺和丰盈雅致的生活。

项目效果：

自富春控股集团完成张小泉的并购后至今，重视科技发展、知识产权 ，到目前为止共完成67项专利和各类科技、高新技术奖项的认定，其中31项未实用性专利，荣获“中国传统工艺振兴奖”，一展国匠荣耀，抒写手艺民生。在新一届领导班子的带领下，全体张小泉人将携手合作，共谋发展，将“张小泉”打造成真正能代表国家实力、对得起百姓厚爱的民族品牌。

富春山居项目获2016获亚洲顶级高尔夫度假村SPA-2016世界最佳SPA大奖(国际)，2016中国最佳高尔夫度假酒店-世界高尔夫大奖，2017获最佳高尔夫度假村-2017高尔夫大师编辑之选大奖，2016-2017亚洲最佳别墅-旅游届奥斯卡奖WTA(国际)，2017亚洲最佳度假村-旅游届奥斯卡奖WTA(国际)2017《悦游》金榜中国酒店TOP10-国际Conde Nast 集团。