天猫2025战略,助力创新品牌崛起，全力助推市场增长新篇章

这是一个非常清晰且积极的战略方向。我们可以从几个层面来解读和展望“天猫2025：支持有创造力的优质品牌，全面投入做大增长”这一战略：
"核心战略解读："
1. "聚焦“创造力”和“优质”：" "创造力 (Creativity)：" 这不仅仅指产品设计，更涵盖了品牌理念、营销方式、用户体验、商业模式等多个维度。天猫希望扶持那些能够带来新鲜感、创新思维和独特价值的品牌。这有助于平台和品牌共同摆脱同质化竞争，提升市场吸引力。 "优质 (Quality)：" 强调品牌的产品质量、服务品质和品牌信誉。这是电商平台赖以生存和发展的基石，也是消费者信任的来源。支持优质品牌有助于提升天猫整体的品牌形象和用户满意度。
2. "明确目标“做大增长” (Significant Growth)：" "全面投入 (Full Commitment)：" 这意味着天猫将从战略、资源、技术、服务等多个方面，全方位支持符合“创造力”和“优质”标准的品牌。这包括但不限于流量倾斜、营销工具支持、数据赋能、供应链优化、生态建设等。 "增长动力：" 通过扶持头部优质品牌和潜力创新品牌，形成“1+1>2”的效应，共同驱动平台整体销售增长、用户增长和品牌价值增长。
"战略的意义与潜在影响："
1. "对

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3月26日，天猫超级品牌私享会2025 TopTalk在上海举办，云集快消、服饰、运动户外、数码3C、家电家居、奢品、宠物等行业超1000家全球品牌。会上，天猫发布2025年经营策略：全力扶持优质品牌、原创品牌，激励政策全面放开，做大品牌增长。

“优质品牌不单单是GMV头部品牌，更是有原创性有创造力，能引领消费需求创造出好产品获得新用户，产生粘性用户，可长期持续经营发展的品牌。”

天猫总裁家洛表示，品牌每造一个超级新品都是一次抢占新客抢占市场的绝佳机会，今年将从商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面投入力度空前的战略级资源，以领先的AI技术，打响优质品牌2025年的增长战役。

今年春季，天猫在快消、服饰、运动户外等行业试点推出优质品牌限时返佣政策，截至3月底，90%品牌达成双位数高增长目标，获得现金激励。接下来，佣金激励将从「春季限定」提高到「全年多次」，并且会逐步拓展到全行业推广。

新品激励方面，投入资源翻倍。2025年超级新品天猫首发，在淘宝首页、搜索等资源基础上，新增淘宝开屏、二楼等重磅资源，同时小黑盒、88VIP等核心目标人群来访100%促达，打爆新品。新品孵化支持周期从30天，拉长至90天。

品牌会员方面，全方位升级公私域产品，新增我淘、关注等品牌会员入口，品牌会员权益新增淘宝搜索、推荐、购物车等公域，为品牌提供更多运营场域，提升品牌会员粘性。

淘宝直播坚持做“品质直播”，去年淘宝直播年度活跃买家同比增长38%，2025年将投入30亿红包补贴，激励品牌新客增长；投入20亿商品补贴，打造直播爆款；给达标的优质商家100%返佣。

继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作，目前，淘宝已与微博、微信、支付宝、小红书、知乎、B站等超200家互联网平台建立合作，为商家全网引流。

今年天猫将全面引用先进AI技术，给商家经营提效。目前，阿里妈妈大模型LMA- V2全新升级精准人货匹配，AIGB- R1新增自动出价能力、AIGC 新增图生短视频能力。

作为品牌经营第一阵地， 2024年天猫平台上成交破亿品牌超过4100个，在如此大的成交体量上，仍然实现同比18%的双位数增长。新品成为品牌增长的核心引擎，2024年天猫首发的4500款超级新品累计成交达1000亿；成交破千万的超级单品达34000款。会员复购是拉动品牌长线增长强劲动力，头部品牌的成交一半以上由会员贡献。

2025开年，淘宝天猫活跃买家数在10亿级基础上，仍迅猛增长，核心消费人群88VIP达到4900万，今年用户增长投入还将翻倍。目前，头部品牌集团在淘系年度活跃买家达千万量级，品牌增量空间巨大。