离谱真相！知名品牌羽绒服标价1598元，实际成本仅75元揭秘

这确实是一个非常离谱的情况！知名品牌羽绒服标价1598元，而实际成本仅75元，这意味着该品牌的加价幅度高达 "2100%" ( (1598 - 75) / 75 )。
这种情况背后可能涉及多种因素，但都指向一个核心问题："巨大的品牌溢价"。以下是一些可能的原因：
1. "品牌价值:" 知名品牌本身就具有很高的价值。消费者购买时，不仅购买产品本身，也购买了品牌所带来的身份象征、品质保证、设计感、服务体验等无形价值。1598元的价格反映了消费者愿意为这个品牌支付的费用。 2. "设计研发:" 虽然基础成本可能不高，但知名品牌在面料选择、版型设计、剪裁工艺、功能性（如防水、保暖技术）等方面投入了研发成本，这些都会增加最终售价。 3. "营销推广:" 品牌需要投入巨额资金进行广告宣传、市场活动、明星代言等，以维持品牌形象和吸引力，这些成本最终会分摊到产品价格中。 4. "渠道成本:" 品牌产品需要通过零售商、电商平台等渠道进行销售，这些渠道也会收取一定的费用。 5. "运营管理:" 品牌的日常运营、管理、人员工资等成本也需要覆盖。 6. "品质控制:" 知名品牌通常有更严格的质量控制体系，确保

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标价1598元的羽绒服，实际成本只有75元？近日，韩国衣恋集团在中国的注册公司衣念（上海）时装贸易有限公司因以次充好被罚。

图为衣念上海公司旗下品牌ELAND羽绒服，非涉案羽绒服

处罚信息显示，衣念（上海）时装贸易有限公司于2021年7月委托丹东翔腾服装有限公司生产80件羽绒服，并于9月将其中的9件用于在北京部分百货的专柜进行销售。该批次羽绒服成本价为75元/件，专柜标价却高达1598元/件，吊牌溢价竟高达20倍。截至2021年11月3日，这批羽绒服共售出2件，其中1件为抽检售出。

北京市西城区市场监督管理局认为，上述产品违反了《中华人民共和国质量法》第五十条的规定，衣念（上海）时装贸易有限公司涉及在产品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好或以不合格产品冒充合格产品，处以罚款14382元，没收违法所得1322.45元并没收非法财物。

事实上，衣念上海公司旗下品牌产品曾多次被罚。

国家市场监督管理局消息显示，2021年初，该公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣实际面料和里料成分均为100%聚酯纤维，并不含羊毛，属于虚假或者引人误解的商业宣传，上海市市场监督管理局当时对其处以了20万元的罚款。

同年2月、3月和4月，衣念上海公司又多次被罚，处罚原因涉及在商品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品；对商品性能、功能、产地等表示不准确、不清楚等。细数下来，去年基本每个月该公司都会因各种问题被处罚。

根据天眼查信息统计，衣念上海公司近两年累计被处罚款总金额为24.6万元。

标价1500多元的羽绒服，即便在专柜打7折销售也要卖到1000元以上，成本价只有75元，着实让人大跌眼镜。

作为韩国衣恋集团在中国的注册公司，衣念上海公司旗下的品牌涵盖了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多个，这些品牌中的绝大部分都属于中高端档位，动辄就上千元。

ELAND、Prich曾经更是“9亿少女的梦”，其清爽的海军条纹连衣裙，大红色牛角扣羊毛大衣，学院风格纹衬衣曾经是很多80、90后学生党高攀不起的“梦中情衣”。

从90年代中期进入中国后，ELAND等品牌进入快速扩张，最多时，ELAND在中国主要城市开有8000多家门店。

发展最盛时，不只ELAND，随便进入北京一家中高端商场，你都会发现整个商场的二层三层都被衣恋旗下的品牌ELAND、SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等承包了，而且还都在C位。

然而，随着时代变迁，年轻人消费观念变化，衣恋风格的时尚也逐渐被淘汰。

2017年，衣恋集团将旗下品牌Teenie Weenie出售给中国的维格娜丝时装有限公司（后更名为锦泓集团），这一举动被看作衣恋集团后继乏力，走向下坡路开始卖品牌的标志。

2020年，在疫情的冲击下，衣恋集团销售额首次出现了两位数的下滑，这也是该集团自成立以来首次出现大比例的业绩下滑。与此同时，衣恋集团还启动了关店措施，2020年上半年陆续关闭了韩国大邱、仁川等地的多家门店，甚至还出售了20多家门店停车场的十年期经营权，以此筹集到约合人民币7亿元的流动资金。

近两年，衣恋集团的线下门店出现大规模缩减，甚至在一些商场里已经难觅踪影。记者发现，即便是线下门店的导购，在推销衣服时也会不断向顾客推广衣恋的线上商城，可见，衣恋集团在试图通过数字化转型来拉动业绩。与此同时，曾经不怎么打折的ELAND们，也早早开启了早春新品的折扣季。

品牌老化、数字化转型迟缓，如今又加上以次充好、质量不佳等问题，ELAND们想要重新在中国市场占有一席之地，显得困难重重。（来源：北京商报（记者 刘卓澜 孔瑶瑶，编辑 张雅婧）、界面新闻、中国新闻周刊、天眼查、ELAND官微、Teenie Weenie官微）