知名品牌羽绒服售价过千，成本仅75元，违规操作遭重罚

这确实是一个常见的现象，也反映了服装行业的某些特点。我们来分析一下这个情况：
1. "高利润是常态：" 知名服饰品牌，尤其是羽绒服这类冬季必需品，通常具有很高的品牌溢价。售价1000多元可能包含了以下几部分成本： "原材料成本：" 75元可能只是指基础的羽绒和面料成本。品牌可能使用更高品质、更蓬松、更保暖的羽绒和更耐磨、更时尚的面料，这会增加成本。 "设计成本：" 品牌的设计研发、版型开发费用。 "品牌溢价：" 这是品牌价值的重要体现，包括品牌知名度、声誉、营销推广、广告投入等。 "生产加工成本：" 更高的工时、更严格的质量控制、更先进的生产设备（或外包给有信誉的工厂）等。 "渠道成本：" 店铺租金、销售人员工资、电商平台佣金、物流费用等。 "营销费用：" 广告、促销活动、参加时装周等。 "管理费用：" 公司运营管理成本。
2. "被罚的原因：" 品牌被罚款，通常不是因为其高利润本身，而是可能因为以下几个原因： "虚假宣传/误导消费者：" 如果品牌在宣传中暗示或明示其羽绒服的成本极低，或者暗示

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2月9日，据北京市市场监管局网站，衣念（上海）时装贸易有限公司一款定价1598元的羽绒服因产品不符合其明示的执行标准而被罚1.57万元。该公司为韩国ELAND衣恋集团在中国的注册公司。

行政处罚决定书显示，2021年9月20日，衣念（上海）时装贸易有限公司将该款服装7件用于在北京汉光百货有限责任公司（汉光百货）的专柜销售，另将其中2件用于在北京君太太平洋百货有限公司(君太百货)的专柜销售，标价1598元/件。

至2021年11月3日，共售出2件（其中1件为抽检售出），未追回。销售额共2237.2元（以标价7折的价格售出）。扣除生产成本和商场扣缴的费用共计742.86元，缴纳税金171.89元，当事人获利1322.45元。上述产品的货值金额共14382元。

综上，北京市西城区市场监督管理局责令衣念（上海）时装贸易有限公司改正违法行为，并决定处以罚款14382元，没收违法所得1322.45元，同时没收非法财物。

值得一提的是，该款羽绒服是当事人于去年7月委托辽宁丹东某服装企业为其生产，共80件，每件生产成本仅为75元。

据爱企查显示，衣念（上海）时装贸易有限公司成立于2007年11月01日，注册资本为9800万美元，法定代表人为CHUNG SOO JUNG，由衣念（中国）投资有限公司全资持股。资料显示，衣恋集团早在1994年就进入中国市场，先后引入ELAND、SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等多个风靡一时的时装品牌。自2013年开放代理招募，衣恋集团旗下30多个品牌入驻中国卖场超过7000家。而2017年起，衣恋集团开始逐步出售旗下品牌资产给中国企业。

此外，衣念（上海）时装贸易有限公司已不是首次被罚，爱企查显示，该公司还曾因虚假或者引人误解的商业宣传；在商品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好，或者以不合格商品冒充合格商品；对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等表示不准确、不清楚、不明白等事由被罚。

潇湘晨报记者申潇轶

来源： 潇湘晨报