库里终生合同尘埃落定，安德玛转型之路,篮球鞋之外，探索多元发展新方向

这是一个非常有趣的假设性情景，涉及到体育营销、品牌战略和球员个人发展的多个层面。让我们来分析一下这个情况：
"积极方面 (为什么这可能奏效):"
1. "库里是现象级球员:" 库里是篮球界的标志性人物，他的篮球影响力巨大，并且持续增长。他的签名鞋系列（尤其是 AJ 和 AD）已经非常成功。 2. "“终生合同”的象征意义:" 如果合同确实承诺了长期的独家合作，这会向市场传递一个强烈信号：安德玛将库里视为核心资产，并致力于支持他的整个职业生涯。这可以极大地提升品牌形象和忠诚度。 3. "锁定顶级IP:" 在竞争激烈的运动品牌市场中，能够锁定像库里这样具有全球影响力的顶级运动员，本身就是一种巨大的优势。这可以吸引其他产品线的关注。 4. "潜在的协同效应:" 库里不仅在篮球鞋领域有影响力，他的生活方式、社交媒体影响力以及作为“硅谷投资家”的新形象，都可以为安德玛的其他产品（如运动服饰、配件、甚至科技产品）带来潜在的关注度。
"挑战与风险 (为什么这可能行不通，或不足以拯救品牌):"
1. "安德玛的多元化需求:" 正如你指出的，"安德玛不能只靠篮球鞋。" 这是品牌面临的核心问题。即使库里能拯救篮球鞋业务，也无法直接拯救滑雪、跑步、健身、儿童产品等其他可能表现

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作者 | 杨弋

三个月前，库里夺得个人NBA生涯第4冠，并加冕总决赛最有价值球员（FMVP），证明了自己在球场上的地位。而如今，这位34岁的超级巨星又将迎来其商业价值的佐证。

据《滚石》杂志报道，美国体育运动装备品牌安德玛（Under Armour）即将与NBA勇士队球星斯蒂芬·库里签订一份超10亿美元的终生合同。

如果这份最终敲定，库里将成为当今NBA联盟中第二位与运动品牌方达成终生代言合同的球员，另一位则是耐克的签约球星勒布朗·詹姆斯。

目前，库里与安德玛已经合作9年，双方这一期的合同将于2024年到期，每年价值约为2000万美元。

2013年，安德玛以每年400万美元的赞助费从耐克手中抢走了库里。而仅仅过了两年，在库里带领勇士问鼎2015年NBA总冠军之后，安德玛迅速反应，将库里的合同续约至2024年。

2015年2月，安德玛为库里推出了第一代个人签名鞋Under Armour Curry 1。现如今，该系列球鞋已经推出到了第九代，最新款于2021年12月上市发售。

此外，随着库里的热度越来越高，其和安德玛的合作，也开始对标耐克系——2020年，安德玛为库里成立了个人品牌，作为安德玛旗下的运动服饰分支，系列产品包括篮球鞋和服装，以及高尔夫球等其他运动项目产品。

自2014-2015赛季NBA常规赛，勇士队和库里以“三分风暴”走红以来，库里近年的出色表现，也成就了安德玛。

自2013年签下库里之后，安德玛的销售业绩迎来爆发，根据其官方财报显示，公司的净收入从2013年的23.3亿到增长到2021年的57亿美元，增幅达144.6%，8年复合增长率12%，其中，得益于篮球鞋销量的贡献，鞋类收入翻了三倍，从2.99亿美元增长到13亿美元。

然而，对于安德玛来说，仅仅依靠库里和篮球品类，并不足够。

事实上，自2017年以来，安德玛的鞋类收入增长逐步放缓，甚至在2020年还同比下降了14%。虽然在2021年鞋类产品又重新收获了35%的增长，达到13亿美元，但此次增长主要依赖于跑步鞋的贡献。

而包含运动紧身衣等核心产品的服装类收入难有起色，使得安德玛的经营业绩遭遇滑铁卢。

据安德玛今年8月发布的2023财年第一季度财报，安德玛服装收入同比下降1%至8.68亿美元，最终该季度营收13.49亿美元，与去年同期基本持平，但净收入仅为770万美元，相比去年同期的5920万美元大跌近九成。