芬兰时尚巨头Marimekko第二季度净销售额骤降20%，面临挑战

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这通常意味着该品牌在该季度内的整体销售收入（扣除退货和折扣后）与去年同期相比减少了五分之一。
这类财务新闻通常会引发市场对其经营策略、市场表现以及未来前景的关注。通常需要查看完整的财务报告以了解更详细的情况，例如：
下降的具体原因（是品牌定位问题、市场竞争加剧、经济环境影响、还是渠道调整等）。 毛利率、运营利润等其它关键财务指标的表现。 管理层对未来的展望和计划。
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京报讯（记者 曲筱艺）据芬兰时尚品牌Marimekko公布的2020财年第二季度财报，在截至6月30日的第二季度内，Marimekko净销售额同比下降20%至2330万欧元；营业利润同比下降28%至270万欧元。得益于欧洲和亚太地区销售额增长，Marimekko国际市场的销售额总体仅小幅下降3%。Marimekko表示，未来将继续加大在电子商务方面的投资。此外，优衣库全球创新中心的前创意总监Rebekka Bay将于9月正式担任该品牌创意总监。

Marimekko表示，公司第二季度净销售额同比下降20%，主要是受芬兰、北美和斯堪的纳维亚地区的零售业务下滑影响，其中，作为该品牌主要销售市场的芬兰，第二季度销售额同比下降了32%。不过，Marimekko在亚太地区销售额录得了4%的增长。

Marimekko总裁兼首席执行官Tiina Alahuhta-Kaskosaid表示，受新冠肺炎疫情影响，全球时装业和零售业面临着几十年来最严重的危机，消费者的购买力下降，给众多厂家带来财务困难甚至导致倒闭。据报告，第二季度Marimekko大多自有门店关闭，但Tiina Alahuhta-Kaskosaid指出，在线销售的大幅增长抵消了线下门店的部分损失，她预计，数字化消费趋势已经影响了全球时装行业，疫情将加速这一趋势的发展。“多年来，我们致力于发展数字业务，上季度线上销售增长强劲，公司旗下门店关闭时，我们将销售和营销活动转移到线上。”虽然Marimekko今年将大幅削减投资计划，但将继续在电子商务上进行大量投资。

此外，Marimekko还表示计划重组公司业务。疫情加速了消费者购买行为的转变，并加剧了零售行业数字化转型，这也将影响Marimekko未来分销渠道的选择。为适应新的零售环境，公司决定重组和精简在芬兰的业务，未来在斯堪的纳维亚、北美和澳大利亚也将采取类似措施。

值得关注的是，今年9月，丹麦设计师Rebekka Bay将正式担任该品牌创意总监。Rebekka Bay曾担任Gap、H&M集团旗下高端品牌COS的创意总监，2017年她进入Marimekko董事会，并担任优衣库全球创新中心的创意总监。今年6月，Marimekko宣布Rebekka Bay将担任品牌创意总监，负责监督旗下成衣、手袋、配饰及家居产品等。

2018年起，Marimekko与优衣库连续三年推出了联名产品，并在亚洲尤其是中国及日本市场受到青睐。Marimekko此前表示，与优衣库的合作获得了“持续的成功”，并在全球范围内提高了品牌知名度。近年来，Marimekko加大了在中国市场的营销力度，除了在北京、上海开设专卖店，还入驻了微信和天猫等线上平台。Marimekko多次表示将加大在中国市场的投入，巩固数字业务。

资料显示，Marimekko创立于1951年，被誉为芬兰“国宝级”时尚品牌，产品涉及服装、手袋、家居、文具等，主要特点是大胆的色彩和鲜明印花。2012年，Marimekko进入中国市场，目前在香港、北京、上海等地都开设了专卖店。

新京报记者 曲筱艺

编辑 李铮 校对 赵琳

图片 Marimekko官网截图

来源：新京报