高夫男士护肤品牌文艺风广告,真能吸引文艺男青年目光吗？

高夫（G.O.F）男士护肤品牌的文艺范广告，"确实有潜力吸引一部分文艺男青年，但能否“引来”并“留住”他们，则取决于多个因素"。
"为什么说它有潜力吸引文艺男青年？"
"契合审美：" 文艺男青年通常注重精神层面的追求，对美有独特的理解，喜欢有格调、有内涵的事物。高夫的广告如果运用了如古典文学、艺术、音乐等元素，并营造出一种简约、雅致、充满诗意的氛围，就能与他们的审美产生共鸣。 "品牌定位：" 高夫的品牌定位本身就具有一定的文艺气息，强调自然、温和、实用，这与文艺男青年追求简单、纯粹的生活态度相契合。 "情感共鸣：" 文艺男青年往往情感丰富细腻，容易对能够触动心灵的广告产生共鸣。如果高夫的广告能够通过故事、画面或音乐传递出某种情感或价值观，就能更好地吸引他们。 "社交属性：" 文艺男青年注重社交圈层，如果高夫的广告能够打造出一个独特的品牌形象，并赋予其一定的社交属性，就能在他们的圈层中形成口碑传播。
"但为什么说能否“引来”并“留住”他们，取决于多个因素？"
"广告执行：" 文艺范的广告并非易事，如果执行不到位，容易出现“装”或“假”的感觉，反而会引起

相关内容：

综合评分：

产品名称：高夫

代理商：

服务品牌：高夫

时间：2016

案例说明：

韩寒主编的阅读类App《一个》一出生就自带文艺气息，在聚集了众多文艺小青年后某种程度上还是拥有“高质量”用户的代表之一。如果说，和《一个》的合作是国产男士护肤品牌高夫针对“文艺青年”的营销，那最近推出了高夫TVC中“告别复杂”更是和《一个》的深度捆绑，毕竟一直以“复杂世界里,一个就够了”《一个》的Slogan早已在为其用户所记忆。

全程没有品牌标识和产品露出的做法其实也不算很少见，豆瓣、淘宝、陌陌和蚂蚁金服等不同类型但同样针对年轻人的品牌塑造形象时，区别一般强调产品功能型的品牌广告，从情感入手让年轻人认为你很cool。

但文艺青年很难统一被认定为褒义词，毕竟在文艺的同时也许还会被带上矫情、装x等标签，文艺男青年更是如此。主打文艺青年这张牌的高夫能吸引和留住多少男青年的心，也说不准。但作为国产护肤品牌来说，除却片子中阴郁和压抑外，逼格好像是到了。

0

文章评论