童装“第一品牌”面临困境？半年亏损1400万，网友热议,价格太贵难维持

确实，近期关于童装品牌“第一品牌”经营状况的报道引起了关注。根据公开信息，该品牌在报告期内（通常指上半年）出现了亏损，具体亏损额达到1400万元人民币。
这个消息在网络上引发了讨论，其中不少网友评论指出“太贵了”，认为该品牌的产品定价过高，超出了普通消费者的承受能力，尤其是在当前经济环境下，家长们对于童装支出更为敏感。
“第一品牌”作为曾经的童装市场上的知名品牌，其面临的市场挑战可能有多方面原因：
1. "市场竞争加剧"：童装市场竞争非常激烈，既有国际大牌的挤压，也有众多国产品牌和快时尚品牌的竞争，产品同质化现象也较为严重。 2. "定价策略"：如网友所评论的，可能其产品定价策略未能很好地平衡品牌定位和消费者购买力，导致市场接受度下降。 3. "消费趋势变化"：随着电商和直播带货等新零售模式的发展，消费者的购买习惯改变，对价格和性价比的要求更高。同时，二手童装、平价品牌等也分流了部分市场。 4. "成本压力"：原材料、物流、营销等成本的变化也可能对其盈利能力产生影响。 5. "品牌老化或创新不足"：如果品牌形象、产品设计未能跟上时代潮流，吸引力下降，也可能导致销量下滑。
总而言之，一个曾经的市场领先者出现亏损，尤其是在“太贵了

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近年来，随着消费水平的提高以及消费规模的扩大，童装市场的潜在市场也被激发出来，为了迎合市场，越来越多的品牌都进入了儿童消费市场。

安奈儿是九十年代崛起的服装品牌之一，其服装主要售卖对象为儿童，历经22年的创新发展，成为了童装市场中备受消费者喜爱的服装品牌。并于2017年在深圳证券交易所上市，成为了国内A股童装第一股。

“Annil”为其旗下的童装品牌，产品种类分为大童装、小童装两大类，以及上衣、裤子、外套、裙子、羽绒服、家居服等多品类产品。

据数据显示，“Annil”的综合市占率为行业第四，其销售模式为线上+线下相结合，线下主要分布在一二线城市，以直营为主。

据统计显示，安奈儿发展至今以及拥有近千家门店，其中直营店数量高达970家，随着这几年电商行业的飞速发展，安奈儿的电商渠道收入占比也达到了24.32%。

然而根据安奈儿2020年10月13日发布的三季度业绩预告来看，其半年营收总计不到5亿，实现净亏损1400万元，前三个季度的经营状况并不乐观，属于上市公司股东的净利润亏损3000万元~3500万元；第三季度预计净利润亏损金额也达1569.53~2069.35万元。

对于业绩大幅下滑的原因，安奈儿方称，主要受国内疫情的影响，线下门店暂停营业，线上的营业所得无法跟公司销售费用、管理费用相平衡，进而才影响到公司前几个季度乃至第三季度的净利润。

企业的发展有高峰期也会有低谷期，或许和个别女装上市品牌一样，安奈儿这个国内A股童装第一股似乎也迎来了“寒冬”时期。其扭盈转亏的业绩表现也令它成为了截至目前为止，唯一一家出现亏损的童装上市公司。

那么，安奈儿从第一个登上A股的童装品牌再到第一家亏损的上市童装品牌，这期间，它错过了什么？

众所周知，大众所熟知的安奈儿童装主营的就是中高端童装业务，讲究面料的使用，讲究衣服的舒适度。所以，这样的产品追求无疑是需要更高的价格来实现，虽然不可否认的是，安奈儿的质量确实不错，但相对于其他品牌来说它的价格并不能俘获大多数消费者的心。就像不少网友说的一样：“太贵了，买不起！”，虽然这句话多少有些调侃的意味，但也道出了问题本质。

另外，与其它童装品牌相比，安奈儿的产品品类显得过于单一，其它品牌为了迎合市场，会增加包包、鞋子、袜子、配饰等穿搭配件的产品品类。

而安奈儿除了男女以及大小童之分的常服外，剩下的就只有家居服这一个品类选项，这也就造成了消费者在安奈儿这个品牌里的选择少了许多。

根据安奈儿2020年上半年的财报不难发现，今年上半年，其电商渠道主营业务收入1.51亿，同比下降34.27%，这组数据暴露了安奈儿对于线上电商的布局不够完善以及电商运营出现乏力等问题。

熟悉安奈儿的人都知道，其销售模式为直营与加盟相结合，所以在今年疫情冲击的这一年，加盟商遭受了巨大的打击，安奈儿为了加大对加盟商的退货支持力度，只能将加盟商退回来的货品照单全收，这也就使自己仓库内积累了更多的货。

对于服装行业来说，库存过高是一件很致命的事，因为过高的库存不仅增加其库存成本，对企业资金的周转也会产生影响。截至2020年6月，安奈儿的账面显示，合并口径的存货价值高达4.4亿元，占资产总额的36.37%，其中库存商品价值高达3.4亿元，占存货账面价值的78.06%，由此可见，安奈儿在手头上压了多少货，这些库存问题压的安奈儿喘不过气。

从安奈儿的发展历程来看，对于企业来说，显然持续的成长比暂时的成功更加重要，如果只着眼于暂时的成功，在不久的将来企业也会危机满满。

对于如今的安奈儿来说，其品牌发展要走的路还有很长，如何摆脱当前的亏损局面，做出何种改变才是安奈儿最应该考虑的问题。