巧妙运用次级品牌杠杆，实现品牌价值跃升

我们来详细探讨一下如何利用“次级品牌杠杆”（Secondary Brand Leverage）来创建一个新品牌。
“次级品牌杠杆”指的是利用一个已经存在的、拥有一定知名度、信誉或用户基础的"主品牌（Primary Brand）"或"相关品牌组合（Portfolio of Brands）"，来为一个新的、通常是更聚焦或进入新领域的品牌（即次级品牌）提供支持，从而加速其市场建立、降低风险和成本的过程。
"核心逻辑：" 借助主品牌的“光环效应”（Halo Effect）、信任背书、渠道资源、用户基础等，为新品牌注入力量。
"如何利用次级品牌杠杆创建新品牌（步骤与策略）："
1. "选择合适的主品牌（Leveraging Source）：" "相关性：" 主品牌与次级品牌在品牌定位、目标受众、核心价值或行业领域应有紧密联系。相关性越强，杠杆效应越好。例如，宝洁（P&G）利用其强大的母公司信誉推出新的洗涤产品线。 "声誉与信任：" 主品牌应拥有良好的市场声誉和消费者信任度。负面信息可能会波及次级品牌。 "资源：" 主品牌应拥有足够的资源（资金、渠道、人才、技术）来支持次级品牌的发展。 "市场地位：" 主品牌在市场中应有一定的影响力。
2.

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借用另一种资产来强化企业自己的品牌，而这种资产对企业品牌形象的提升是正面的。

公司与品牌

一个享有盛誉的公司具有天然的品牌资产，不仅仅是信用、声誉，还有联想、形象、性格等特征。如果你能有效地使用这个背书，就能在新品牌推出时快速建立信任并且为你的品牌资产升值做出贡献。比如：“烧范儿”，电商的介绍中就有“必胜客同品质”的文字。

地区与国家

一个地方或者国家往往会带有某种品质或者精神方面的联想，所以品牌常常会用这些地区与国家来佐证自己的品质，形成品牌联想。

比如大米，黑龙江省五常市是目前中国最著名的优质大米产区；说到好苹果，就是甘肃天水、新疆爱阿克苏、山东烟台等；优质牛奶，那往往是来自新西兰；好的榴莲，那就是马来西亚；等等。

成分品牌

一种是原材料或者元器件品牌，它们本身是to B的企业，不面向消费者，比如杜比降噪、特氟龙涂层、YKK拉链等。这种成分品牌，本身就代表了一种品牌价值，所以使用这种原材料或者元器件的品牌，会特意标注出来。华为手机与徕卡的合作，可以算是成分品牌案例的经典。

广告位、渠道和物流等

渠道即信息，就是你投放什么渠道，渠道本身就能发出一种信息。

明星、名人、节目和赛事

另外，像中检溯源这种证明产品品质的元素也会被印在包装上。你也可以想一想，还有没有其它能作为次级品牌杠杆的元素。